No mês da mulher, executiva palestra ao lado da CEO da WGSN, Carla Buzasi, para falar sobre o futuro da longevidade e anuncia lançamento do Centro de Pesquisa da Mulher Grupo Boticário
CMO do Grupo Boticário e Profissional de Marketing do Ano no Caboré 2024, Renata Gomide, palestra pela primeira vez, no South by Southwest deste ano, com o tema: “Beleza 2030: as 4 tendências que redefinem o futuro da longevidade“. Ao lado de Carla Buzasi, CEO da WGSN, a executiva levou à Austin uma reflexão aprofundada sobre como as marcas devem olhar para a população madura, uma vez que estimativas da Organização Mundial de Saúde (OMS) apontam que até 2050 a população do planeta, com mais de 60 anos, deverá atingir mais de 2 bilhões de pessoas, redefinindo os padrões de beleza e autoestima.
Próximo ao Dia Internacional da Mulher e sinérgico ao posicionamento da companhia, que lidera a conversa sobre o etarismo na beleza e no mercado de trabalho, a mesa também foi usada para tornar público o anúncio do lançamento do Centro de Pesquisa da Mulher Grupo Boticário, que é o novo pólo inovador dedicado ao financiamento e incentivo de estudos e pesquisas sobre o bem-estar e o cuidado feminino em todas as suas fases – da puberdade à menopausa e senescência.
“Considero o SXSW o berço mundial da inovação e criatividade, e estar presente no evento, podendo contribuir com as conversas, foi um ponto alto em minha carreira e, com certeza, um marco para o aprofundamento dos territórios do Grupo Boticário e a nossa capacidade de colocar luz sobre pautas tão significativas para a sociedade, como a longevidade humana. Além disso, poder trazer um anúncio de grande impacto, como a criação do Centro de Pesquisa da Mulher em um local com tamanha visibilidade, só reforça nossos compromissos e mostra a capacidade do Brasil em promover inovação e produção acadêmica de ponta, para todo o mundo“, conta Gomide sobre a experiência.
O futuro da longevidade para o Grupo Boticário e WGSN
A palestra explorou como a “Economia da Longevidade” está focada em viver melhor por mais tempo – estendendo a qualidade de vida e não apenas os anos vividos. Nesse sentido, as marcas da companhia estão investindo em produtos que promovam a longevidade, democratizando o bem-estar por meio de ferramentas, serviços e inovação tecnológica. Prova desse compromisso do Grupo Boticário está na conquista recente do selo Age Friendly, concedido pelo Age Friendly Institute, representado no Brasil pela Maturi – empresa dedicada à empregabilidade, empreendedorismo e inclusão de profissionais 50+ no mercado de trabalho.
O mapeamento realizado pela da WGSN, junto ao Grupo Boticário, identificou interconexões entre a longevidade e outros segmentos paralelos, mostrando que o tema extrapola o tempo vivido e atinge esferas como sustentabilidade, inovação e tecnologia, diversidade, entre outros. Partindo dessa percepção, desceram quatro macro tendências que vão impactar a indústria da beleza e do bem-estar até 2030, relacionadas ao tema. A primeira delas é a personalização por necessidade e não por idade, que demonstra que as marcas devem passar a desenvolver produtos que atendam preocupações específicas da pele e do corpo, em vez de segmentá-los rigidamente por idade. A segunda tendência aponta para o impacto das mudanças climáticas, demonstrando que o aumento da temperatura global leva à necessidade de inovações em beleza.
A terceira é a acessibilidade e inclusão, reforçando que os produtos devem ser projetados para atender consumidores de todas as idades e com diferentes níveis de habilidades, promovendo um mercado mais acolhedor à maturidade. Por fim, a beleza para todos os ciclos da vida ganha destaque, com o crescimento da demanda por produtos desenvolvidos para momentos como o climatério e a menopausa, refletindo as necessidades de cuidados mais personalizados ao longo da jornada do consumidor.
“Hoje, a única constante é a mudança, o que afeta o meio ambiente, a política, as relações sociais e a comunidade. Na WGSN, analisamos há muitos anos as tendências comportamentais associadas à longevidade. Atualmente, nossas previsões sobre como essas tendências evoluirão e impactarão todos nós representam uma enorme oportunidade para as marcas, e sobretudo para refletirmos o tipo de mundo e de relacionamentos que desejamos construir”, complementa Carla Buzasi.
O relatório das tendências é a consolidação de uma curadoria de outros levantamentos da WGSN e já está disponível, nas plataformas exclusivas para clientes. Mais detalhes sobre o Centro de Estudo da Mulher podem ser conferidos no site do Grupo Boticário.
Sobre o Grupo Boticário
Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em mais de 40 países. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult, O.U.i, Dr. JONES, Tô.que.tô, TRUSS, e do marketplace Beleza na Web, além de atuar com produtos licenciados como Australian Gold, Bio Oil, Nuxe, e Pampers e sua divisão para o mercado B2B. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz, Casa Magalhães e GAVB. São mais de 20 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil lojas em 1.701 cidades brasileiras.
Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo para a sociedade por meio da sua jornada ESG pautada pela transparência e pela Beleza de Crescer Juntos, que reúne compromissos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos.
A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 110 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores. A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e Instituto Grupo Boticário. Conheça mais no site.
Sobre a WGSN
Autoridade global em tendências, a WGSN usa previsões especializadas e análise de dados para ajudar nossos clientes a estarem sempre por dentro das melhores tendências alinhados com seu público e mercado.
Nos últimos vinte e cinco anos, explicamos as grandes mudanças nos estilos de vida, valores e necessidades dos consumidores para profissionais que buscam criar produtos e negócios de sucesso. Com mais de 90% de precisão em nossas previsões, nos baseamos em insights sobre o público consumidor, design de produtos e estratégias de varejo para ajudar você a criar de forma mais sustentável e seguir a tendência certa, na hora certa, otimizando seus resultados.
E mesmo com a visão global que uma empresa como a WGSN traz, sabemos a importância de entender comportamentos locais para construir estratégias assertivas. Por isso, contamos com um escritório regional que atende e inspira nossos clientes da América Latina.
O Creativosbr conta com o patrocínio da NEOOH e LATAM para a cobertura da SXSW 2025. Fique por dentro de tudo o que acontece em um dos maiores festivais de inovação, tecnologia e cultura do mundo.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
