De clássicos da publicidade brasileira a cases recentes premiados no Festival, relembre campanhas que ajudaram a consolidar o Brasil como uma potência criativa
Com a aproximação do Cannes Lions 2026, vale revisitar algumas campanhas criadas por agências brasileiras que conquistaram os principais prêmios do Festival e ajudaram a consolidar o Brasil como uma das maiores potências criativas da publicidade mundial.
Confira cinco campanhas brasileiras que deixaram sua marca na história do Festival.
1. Retratos da Real Beleza (Dove/Ogilvy)
Lançada em 2013 e premiada em Cannes Lions 2014, a campanha da Dove se tornou um dos cases mais conhecidos da publicidade mundial. A ação mostrava a diferença entre a forma como mulheres se enxergavam e como eram vistas por outras pessoas, gerando uma discussão global sobre autoestima e padrões de beleza.
O trabalho foi criado pela Ogilvy Brasil, com direção criativa de Hugo Veiga, Anselmo Ramos e Diego Machado, e conquistou um Titanium Grand Prix no Festival.
2. Monitor (Henkel/DM9)
Premiada em 2005, a campanha criada pela DM9 para a Henkel ficou marcada pela execução simples e extremamente criativa. O anúncio utilizava um monitor de computador como elemento central para transmitir a mensagem da marca de forma visual e direta.
A criação teve direção de Alexandre D’Albergaria, Cris Santoro, Keke Toledo, Maurício Mazzariol e Pedro Gravena, ajudando a reforçar o protagonismo brasileiro na publicidade impressa durante os anos 2000.
3. 100 (Leica/F/Nazca)
Criada para celebrar os 100 anos da Leica, a campanha lançada em 2015 reuniu fotografias históricas captadas por câmeras da marca ao longo de um século.
O projeto se destacou por transformar a trajetória da fotografia em uma narrativa visual poderosa, valorizando o legado da Leica por meio de imagens que marcaram diferentes momentos da história mundial.
A direção criativa foi assinada por Fabio Fernandes e Eduardo Lima, da F/Nazca.
4. Gerações (Volkswagen/AlmapBBDO)
Um dos trabalhos brasileiros de maior repercussão dos últimos anos, “Gerações” reuniu Elis Regina e Maria Rita em uma campanha produzida com inteligência artificial para a Volkswagen.
Lançado em 2023 e premiado em Cannes Lions 2024, o filme emocionou o público ao promover um encontro entre mãe e filha décadas depois da gravação original de um comercial da marca.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO, com direção criativa de Francis Allan e Gustavo Tasselli.
5. Tagwords (Budweiser/Africa)
Premiada com o Grand Prix de Print & Publishing em Cannes Lions 2018, “Tagwords” transformou buscas na internet em mídia para a Budweiser. Em vez de utilizar imagens famosas ligadas à música, a campanha apostou em combinações de palavras que levavam o público a encontrá-las por conta própria nos mecanismos de busca.
Criada pela Africa para a Budweiser, da AB InBev, a ação se destacou pela simplicidade da ideia e garantiu à agência seu primeiro Grand Prix na história do Festival.
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