Jornalista defendeu que unir informação e entretenimento é caminho para conquistar a atenção plena do público
A palestra “Brand Journalism: Informação e entretenimento na construção de identidade de marcas”, apresentada pela jornalista Maria Prata no RD Summit 2025, nesta quinta-feira, 6, trouxe uma reflexão sobre como o comportamento do consumidor mudou e o que isso exige das marcas.
Segundo ela, “empreender é, antes de tudo, um ato de inovação”, e o cenário atual pede adaptação a novos hábitos, tecnologias e modelos de comunicação.
Maria explicou que hoje as marcas disputam dois tipos de atenção: a ativa, quando o público está pronto para comprar, e a passiva, quando busca inspiração e conteúdo que agregue, mesmo sem intenção imediata de consumo.
Nesse contexto, o brand journalism surge como uma ferramenta estratégica para fortalecer identidade de marca. O formato une informação e entretenimento para criar histórias reais, relevantes e significativas, indo além da simples promoção de produtos.
Por fim, a jornalista ressaltou que o modelo exige ousadia: marcas precisam oferecer valor antes de pedir atenção, construindo conexão com o público. A proposta é trocar a lógica de propaganda pela lógica de conteúdo.
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