Palestrante compartilhou aprendizados sobre criatividade, branding e diferenciação a partir de sua experiência
Diretor de branding e criação da Cimed, Erich Shibata, apresentou uma palestra nesta sexta-feira, 7, durante o RD Summit 2025, sobre o poder da criatividade e da diferenciação no fortalecimento de marcas. Ele relembrou sua trajetória em projetos de destaque e reforçou a importância de desenvolver uma visão regional e cultural. Para ele, entender diferentes públicos exige reconhecer hábitos, gostos e crenças de cada lugar.
Erich citou o conceito de “criatividade com c minúsculo”, de Mitchel Resnick, e afirmou que “criatividade é um dom, mas também é uma habilidade treinável”. Ele defende que o caminho é investir no que cada profissional faz melhor: buscar conhecimento, dominar novas habilidades, aprender idiomas e entender de gestão.
Segundo ele, conhecimento é o maior diferencial competitivo e o que torna um profissional único. Erich recomendou uma análise direta nos negócios: identificar o que a empresa faz e que o concorrente não entrega da mesma forma, e investir nisso. O objetivo é sair da disputa por preço e agregar valor.
Durante a palestra, também foi abordado o business design e sua importância estratégica nas empresas, reforçando que um criativo precisa gerar resultado. Para Erich, design deve comunicar e ir além da estética, funcionando como ferramenta de estratégia.
De acordo com o designer da Cimed, “branding não é um logo, é um movimento. Não é o que você vê, é o que você lembra”. É sobre o registro emocional e simbólico que uma marca deixa na mente do consumidor. A palestra de Erich, inclusive, chamou a atenção de todos os presentes, com uma plateia sentada até no chão.
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