Frequentemente me perguntam o que é preciso para se destacar no mercado hoje. Gosto sempre de lembrar que, no começo da carreira, é muito fácil que, na avaliação de dois candidatos, tudo seja muito igual. Em geral, temos sempre um empate e, nessa hora, eu fico atento aos detalhes.
Meu conselho tem sido olhar para 4 pontos, pois entendo que eles funcionam para qualquer carreira, mas devo alertar que o foco prioritário deste texto são profissionais do mercado publicitário.
Seja curioso, ninguém resiste a um profissional que está sempre fuçando. Uma pessoa que não se contenta com o básico, que vai além, que busca todas as referências, que faz inúmeras pesquisas até conseguir o máximo de informações sobre um tema. Gosto sempre de fazer uma pergunta-chave: sabe o que eu pergunto para você quando eu quero saber o quanto você sabe sobre um assunto?
Parece uma pegadinha, mas não é. Fiz isso durante toda a minha carreira e continuo fazendo. Eu pergunto aquilo que eu já sei, pois meu interesse é saber se você sabe. Devo te dizer que me surpreendo com pessoas que tentam me ensinar falando de coisas que não sabem. Portanto: seja o mais curioso da sua sala.
Aumente seu repertório. Costumo dizer que o publicitário veio ao mundo a trabalho. Estamos sempre buscando referências, estamos sempre observando e sempre aprendendo. Por isso, precisamos visitar museus, feiras livres, shows de rock, rodas de samba, eventos culturais, jogos de futebol e tudo mais que as pessoas comuns consomem.
Dentro da sua casa não acontece muita coisa. Precisamos estar próximos das pessoas. Num batidão na periferia tem muito mais informação do que na bolha das redes sociais em que você vive.
Você não precisa consumir tudo. Uma passada, uma olhada já é uma grande referência. Ainda me perturba quando um publicitário fica feliz de me dizer que não vê TV aberta. Como entender o comportamento de um povo tão consumidor deste produto? Lembre-se: a vida acontece fora das paredes do seu escritório e/ou da sua casa.
Domine uma segunda língua. Outro dia, olhando um estudo, me deparei com a informação de que apenas 5% dos brasileiros falam inglês. Duvidei do dado e acabei não usando, mas não acho que ele esteja muito errado. A grande maioria se comunica, mas não fala uma segunda língua.
Foi-se o tempo em que isso foi um diferencial. Hoje é sobrevivência. Quem domina uma segunda língua tem grande vantagem e potencial para consumir muito mais informação do que a grande maioria das pessoas. Invista tempo na prática de um segundo idioma. Lembre-se: isso é unicamente responsabilidade sua.
Use todo tipo de tecnologia. Veja que não disse “conheça”, eu disse “use”. Apenas utilizando essas ferramentas você terá condição de entender o impacto que elas estão causando no nosso mercado.
Se puder, estude cada uma delas. E, quando digo estude, entenda que quero lhe dizer que você deve gastar tempo usando cada uma delas, das mais simples às mais elaboradas. Nosso mercado é muito influenciado pela adoção de tecnologia e ela muitas vezes é uma boa porta de entrada para as empresas. Seja um especialista em novas tecnologias.
E, para fechar, fica minha dica final: controle sua ansiedade. As carreiras são construídas com muito tempo de atuação, treino e desenvolvimento. Nada acontece em poucos meses. Basta observar que as pessoas que lideram nosso mercado têm bons anos de trabalho e experiência.
Lembre-se de que, no início da carreira, existem muitas pessoas tecnicamente boas. O problema é que o mercado não escolhe apenas os mais competentes. Frequentemente, ele escolhe quem demonstra mais curiosidade, tem o melhor repertório, conhecimento e habilidades que nem todos têm.
Sucesso na carreira.
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