Muito aguardada pelos consumidores, promoção integra a campanha da marca em colaboração com a NBA e ainda traz embalagens especiais e ativação no ponto de venda
Hellmann’s lança a “Promoção Hellmann’s + NBA” e convida os consumidores a acumularem pontos e trocá-los por Funkos colecionáveis da NBA, além de uma petisqueira e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro. Válida de 01 de março a 30 de abril de 2026, a iniciativa faz parte da campanha que traz a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA” e reforça a colaboração da marca com a liga, elevando os momentos de consumo a experiências que traduzem a paixão, a cultura e a emoção do basquete.
Para participar, basta comprar itens Hellmann’s em squeeze, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção e começar a acumular cestas, que funcionam como pontos. A cada R$ 10 em produtos Hellmann’s, o consumidor ganha uma cesta, que pode ser utilizada tanto para a troca por brindes quanto para a participação nos sorteios. A dinâmica de junte e troque permite que os fãs da liga escolham entre figuras colecionáveis da NBA ou uma petisqueira temática, itens pensados para acompanhar os momentos de torcida e ampliar a experiência para além do produto. Em redes varejistas aderentes, os consumidores concorrem também a sorteios semanais de iPhones 17 (confira lista completa no site).
“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da NBA ao lado dos sabores de Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.
Em 2026, como parte do quarto ano de campanha de Hellmann’s em colaboração com a NBA, a marca também retorna com suas embalagens especiais temáticas em edição limitada, estampadas com times icônicos da NBA. A linha Hellmann’s Supreme – com Ketchup Hellmann’s Supreme, Maionese Hellmann’s Supreme, Mostarda Hellmann’s Supreme e Barbecue Hellmann’s Supreme – ganha embalagens temáticas voltadas para a liga.
A linha de maioneses saborizadas também entra em quadra com times definidos para cada sabor: a Maionese Bacon representa o Miami Heat, a Maionese Alho o New York Knicks, a Maionese Verde segue como Boston Celtics e a Maionese Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers. A escalação ganha ainda um reforço com a Maionese Queijo, novidade da campanha que traz o escudo do Orlando Magic na embalagem. Os sabores tradicionais de Hellmann’s também fazem parte do time, com o Ketchup Tradicional vestindo a camisa do Chicago Bulls e a Maionese Tradicional representando o Golden State Warriors.
Ação no ponto de venda leva o clima do jogo para dentro das lojas
Para aproximar ainda mais os consumidores da promoção, Hellmann’s também ativa a Promoção Hellmann’s NBA no ponto de venda com uma experiência interativa inspirada no universo do basquete. A marca levará para 10 lojas** uma ativação que convida o público a entrar em quadra e viver o jogo de forma leve e divertida durante a jornada de compra.
Idealizada e concebida pela Biosphera Omnicommerce, a experiência inclui um jogo de arremesso de bolas, em que os participantes tentam acertar uma das cestas, além de um totem interativo que permite que o consumidor tire uma foto sua e gere uma imagem personalizada no mesmo estilo Funko da promoção, com o rosto do próprio consumidor. Ao final, a imagem pode ser acessada via QR Code e compartilhada nas redes sociais, ampliando a experiência para além da loja.
Com materiais especiais de ponto de venda e uma proposta interativa, a ativação foi pensada para conectar Hellmann’s ao consumidor de forma orgânica e atrativa, transformando a gôndola em um ponto de contato com a campanha e reforçando a presença da marca nos momentos de descoberta, diversão e decisão de compra. Ao levar o jogo para dentro da loja, Hellmann’s proporciona uma experiência diferenciada e imersiva no universo do basquete, que dialoga diretamente com a cultura de fã e com a forma como o público vive o esporte no dia a dia.
A Promoção Hellmann’s NBA faz parte da campanha contínua da marca em colaboração com a liga, uma plataforma que conecta sabor, entretenimento e a paixão pelo basquete ao longo da temporada. Presente nos momentos de torcida e convivência, Hellmann’s leva o clima do jogo para dentro de casa com ações que vão do ponto de venda aos conteúdos digitais, reforçando seu papel como a marca que acompanha cada partida — antes, durante e depois do apito final.
Mais informações e regulamento completo estão disponíveis em https://nba.hellmanns.com.br/.
Sobre Hellmann’s
Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.
Fichas Técnicas
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias, Ingrid Cavalcanti, Beatriz Ana Santos, Gabriella Tetti, Lucas Mantovani e Rafaela Generoso
Euphoria Creative
Produto: Supreme: Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue Supreme e Saborizadas: Maionese Churrasco, Alho, Verde, Bacon e Queijo
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias e Ingrid Cavalcanti
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Pedro Ramos e Ygor Silva
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Lupinacci, Julia Saldanha e Joao Cavalcante
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
PRODUÇÃO: BIG STUDIOS
Vp Criativo: Ricardo Big Passos
Vp Executivo: Nelson Alves Neto
Diretor: Fernando Sanches
Coordenador Técnico: Anderson Virino
Gerente De Projeto: Tatiane Henrique
Coordenador Geral: Daniel Barbieri
Assistente De Coordenação: Isabela De Nicola
Atendimento: Gabriela Moraes
Storyboard: Rodrigo Leão
Modelagem: Eric Henrique
Rigging: Thiago Valentim
Animação: Anderson Virino, Patrick Botton E Ronaldo Brito
Render / Lighting/Lookdev: Thiago Da Silva Lima
Motion/ Comp / Color/ Tracking/ Montagem: Marcello Laruccia
Retoque – Welington Viana Paiva E Marcio Koide
Produtora Áudio (Trilha Original): Alma11 11 Audio
Direção E Produção Musical: Diego Raso
Produção Executiva: Carla Bräuninger
Produtora Áudio (Mixagem e Locução): HEFTY
Produtor De Áudio: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Coordenação Musical Unilever: Sequel Sounds
Biosphera Omnicommerce
Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti
Co-Ceo/COO – Oscar Moraes
VP de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Contas – Mayara Cappellani
Executiva de Contas – Rafaela Paiva
Diretor de Criação – Diogo Bonaparte
Diretor de Arte – Carol Zatti, Peu Dourado, Tassi Resende
Redator – Nagila Palaretti, Léo Gaede
Diretor de Planejamento – Fil Alberto
Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva
Planejamento – Julia Silva, Fernanda Andrade
Diretora de Produção – Paula Pereira
Diretora de Operacões – Flavia Takeda
Gerente de Operações – Rafaela Penalva
BR Media Group
Comercial:
Karina Olaia | Diretora
Victoria Bruck | Gerente
Ygor Feitosa | Analista
Operações:
Rafaela Sgariboldi | Diretora de Operações
Bianca Chagas | Diretora de Contas
Ingrid Alves | Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento
Thanyze Salmi | Analista Sr
Miqueias Ramos | Analista Jr
Planejamento:
Jamille Faziali | Diretora
Maria Isabella | Gerente
Rebeca Porto | Especialista de Estratégia
Content:
Marcelo Pollara | Diretor Criativo
Leticia Prada | Creative Leader
Nicole Holanda | Analista Pleno
Tatiany Mercatelli | Analista Junior
Buena Onda
Head de Operações: Marina Tomaz
Head de Conteúdo: Natalia Blumberg
Gerente de Projetos: Kelvin Prudêncio
Estrategista: Júlia Rebelo
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini, Pedro Cunha e Isabela Nogueira
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretor de Financeiro: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Cadastra
Business & Strategy:
Leandro Rodrigues – Diretor
Mayara Carrera – Gerente
Daiane de Souza – PO
Giovanna Bezerra – Analista de PO
Fernanda Bueno – Account Strategy
Mídia:
Carol Bianchi – Gerente
Renan Macedo – Coordenador de Mídia
Pedro José Pires Silva – Analista de mídia
Edelman Brasil
Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago
Initiative
Diretora geral: Ana Raquel
Diretor de planejamento: Gabriel Esposito
Diretor de operações: Thiago Segundo
Diretor de mídia: Rodolfo Peixinho
Diretora de mídia: Tais Salvi
Gerente de planejamento: Nadja Amui
Gerente de Data Analytics: Robson Santos
Gerente de mídia: Arthur Cavazini
Supervisor de mídia: Raphael Dorta
Planejadora de mídia Gabriela Bertelis
Planejadora de mídia: Patricia Lima
Analista de mídia: Matheus Rocha
Estagiária de mídia: Amanda Marçal
Diretora de programática: Mayra Leonel
Gerente de programática: Henrique Fermino
Gerente de programática: Carla Cravo
Coordenadora de programática: Aline Souza
Gerente de mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de mídia search: Milena Borderes
Coordenadora de mídia search: Carolina Damascena
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