Você já esteve assistindo um filme no qual o personagem que você mais gosta comia seu lanche preferido ou o herói que salvava as pessoas estava na loja daquela marca de celular que você sempre quis?
Esta ou qualquer outra ocasião onde você viu uma marca do mundo real aparecer por um segundo num mundo fictício é um exemplo de product placement, que significa esse momento de ver o real no irreal.
A publicidade e o cinema têm um caso antigo, afinal, uma não consegue viver sem a outra. Os filmes precisam de publicidade para que as pessoas o conheçam; e a publicidade precisa dos filmes, já que por mais de 1h, as marcas têm a atenção ininterrupta de um público que a publicidade quer atingir.
Primeira publicidade num filme
O product placement é uma estratégia muito famosa, principalmente nos últimos anos, com o patrocínio de gigantes da internet como Apple e Google. Mas a prática vem muito antes da internet.
O primeiro filme com uma marca real foi em 1919, com o “The Garage”, onde a fachada de um posto de gasolina aparecia por alguns momentos. Ainda nos primórdios, temos o filme “ET”, onde a Hershey’s aproveitou que o filme passava no Halloween americano e encheu o set de chocolates.
Sutileza ou abordagem direta
Os exemplos do “The Garage” e do “ET” são mais sutis, uma vez que um produto ao fundo era notado só pelos olhos mais treinados, mas existem muitas ações de product placement que não bebem da mesma fonte.
Num exemplo mais óbvio, temos a cena de Stranger Things, onde o personagem Lucas faz um monólogo curto sobre os benefícios da “Nova Coca-Cola”, criando um paralelo com a própria série.
lucas’s new coke ad ( stranger things ) s3ep7
Ainda num exemplo desse ano temos o controverso “Emily em Paris”, que teve 5 histórias inteiras com product placement durante os seus 10 episódios.
Emily and Gabriel eating at McDonald’s | Emily in Paris 3×01
O product placement – apesar de ser uma prática útil – deve ser usado com cuidado para que o espectador não sinta que ele acabou de assistir um comercial de uma hora.
Afinal, a publicidade, quando demonstra acontecer de uma forma mais natural, se torna muito mais poderosa e efetiva.
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