Status ou reconhecimento? Vaidade ou ápice profissional? O que afinal um troféu premia?
Ganhar um prêmio pode significar muita coisa, desde uma visibilidade maior para você ou sua marca, até um troféu empoeirado na estante que não chancela sua competência, tampouco lhe trará novos negócios. Seriam mitos ou verdades?
Tenho um modo de pensar sobre prêmios. E talvez isso faça sentido também fora da publicidade. Diversos estudos mostram que o reconhecimento tem um efeito poderoso sobre a motivação das pessoas. Algumas pesquisas conduzidas por universidades como Zurique apontam que “funcionários reconhecidos publicamente tendem a melhorar seu desempenho mesmo quando a premiação não envolve uma recompensa financeira significativa.” Ou seja: muitas vezes, o que realmente buscamos não é o objeto, mas o significado que ele representa.
Portanto, acredito que quando o prêmio vem de maneira inesperada ou quando seu feito não foi criado com o objetivo de receber um prêmio, ele tem um valor maior. Fazendo uma analogia com as boas ações do dia a dia, devemos fazer o bem sem esperar um retorno, um agradecimento, um reconhecimento.
Sempre houve, na publicidade, uma quantidade exorbitante de campanhas que foram criadas apenas para ganhar prêmios. Briefings e cenários criados para atender problemas inexistentes e ganhar um reconhecimento por algo que existe sem um propósito.
Não é segredo para ninguém do mercado que existem estruturas dedicadas exclusivamente ao desenvolvimento de peças voltadas às premiações dos grandes festivais. E não estou aqui para criticar. Cada qual com seu pensamento. Mas no meu ponto de vista é muito mais gratificante quando um prêmio é de fato um reconhecimento por uma ideia que resolveu um problema real.
Não por acaso, os próprios festivais vêm caminhando nessa direção. A criatividade continua sendo celebrada, mas, cada vez mais, ela precisa provar que gerou impacto real. Desde o Effie Awards até o Cannes Lions, há uma preocupação com a efetividade das campanhas, muito além da criatividade. Ela foi veiculada? Atingiu números relevantes para mudar algo ou a vida de alguém?
Tenho alguns troféus em casa e na agência. Poucos, mas tenho. E eles, de verdade, representam pra mim e pro Creativosbr muito mais do que o glamour ou o “título” de um prêmio, mas um reconhecimento de algo que foi feito com criatividade para mudar algo ou alguém.
Em suma, troféus têm muito mais valor quando se tem propósito, objetivos claros e resultados eficientes. Muito além do status ou do glamour de um objeto dourado é o reconhecimento por ter feito algo diferente, inovador, criativo, mas acima de tudo, eficiente.
Talvez seja por isso que um troféu tenha tão pouco valor material e, ao mesmo tempo, tanto valor simbólico. O metal custa pouco. O que realmente pesa é tudo aquilo que ele representa: noites mal dormidas, reuniões difíceis, ideias descartadas, riscos assumidos e, claro, pessoas que acreditaram no projeto.
Por isso, valorize suas conquistas. Ainda que esses prêmios possam não ser levados em conta na hora de escolherem você ou sua empresa, eles podem sim trazer novos negócios caso você consiga transformar a poeira de um troféu guardado em um brilhante símbolo de competência reconhecida por meio de um feito seu. Aí sim, quando isso acontece, o reconhecimento deixa de ser vaidade e passa a ser consequência.
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