"Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis?"
Você já deve ter visto o novo filme da Nissan, nominado de "Pôneis Malditos".
No filme criado pela agência Lew´Lara/TBWA, a Nissan provoca a concorrência simbolizando que as "outras" picapes possuem "pôneis", ao invés de "cavalos" no motor.
Bem irreverente, o filme está sendo veiculado em TV aberta e assinatura e tem ainda uma versão especial e maior para a Internet, que vem "bombando" nas redes sociais.
Além disso, a expressão "Pôneis Malditos" chegou ao TT´s mundiais do Twitter nesse final de semana.
Não é de hoje que a Nissan vem provocando a concorrência com vídeos engraçados, porém para alguns, apelativos.
No filme anterior, até o CONAR teve de dar seus pitacos.
Como mídia que sou, opino da seguinte forma:
O mercado automotivo é muito acirrado no Brasil e no caso da Nissan, que não possui uma verba de mídia de igual tamanho aos seus concorrentes, a estratégia acaba sendo essa, a da provocação.
Ele precisam "fazer barulho" de alguma forma.
Toda essa repercussão que teve o filme nas redes sociais, gerou uma mídia espontânea e de graça para a marca.
Quanto a Nissan não economizou com isso?
"Provocar" a concorrência de forma "irreverente" coloca a Nissan na mente e nos blogs dos consumidores. rs
Vale ressaltar que em 2011, a Nissan já possui 5,3% de share do mercado automotivo.
Para você que ainda não viu o filme, veja agora:
