Após participar do The Town 2025, marca utiliza experiências proprietárias para ampliar sua conexão com os consumidores e inicia a maratona rumo ao festival com corrida inédita no Rio de Janeiro
“A fórmula perfeita para curtir o festival” é o conceito que marca a estreia de Piracanjuba ProForce no Rock in Rio 2026 como bebida proteica oficial do evento. A participação dá continuidade à estratégia iniciada no The Town 2025, que utiliza os principais festivais de música do país para fortalecer a conexão da marca com diferentes gerações de consumidores e ampliar sua proximidade com o público jovem. No Rock in Rio, a marca amplia sua comunicação para além da nutrição esportiva, reforçando sua relevância junto a um público que enxerga o bem-estar como parte de diferentes momentos da rotina.
A iniciativa acompanha a evolução do mercado de proteínas, impulsionado por consumidores que incorporam produtos com alto teor proteico ao dia a dia, motivados não apenas pela prática esportiva, mas também por hábitos ligados à saúde, praticidade e qualidade de vida.
“A categoria evoluiu e o consumidor também. Hoje, entendemos que construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas. O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências, mostrando que Piracanjuba ProForce acompanha diferentes ritmos e momentos da rotina do consumidor. Estamos dando início a uma plataforma de marca que fortalece nosso posicionamento e amplia a forma como nos relacionamos com esse público”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Como parte da estratégia, a marca promove a Piracanjuba ProForce Running, experiência exclusiva que antecipa o conceito da campanha e traduz, na prática, sua mensagem central. A primeira ativação acontece antes mesmo da abertura dos portões do festival. No dia 2 de agosto, Piracanjuba ProForce realiza a corrida, dando início à jornada da marca rumo ao evento. Na ocasião, serão apresentados os lançamentos da linha ProForce, entre eles creatina monohidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado. A ação também marcará a apresentação das embalagens especiais de Piracanjuba ProForce 23g para o Rock in Rio Brasil 2026, disponíveis nos sabores Banoffee e Cookies & Cream. Com 23 gramas de proteína e mais proteína do que carboidrato, o produto oferece elevado aporte proteico.
Em parceria com o Fashion Run, coletivo de corrida do Rio de Janeiro, a ação será realizada na Baked, padaria e cafeteria no Leblon, reunindo influenciadores, convidados e consumidores em uma programação que combina corrida, música e gastronomia. O evento contará com retirada de kits, percurso de cinco quilômetros, apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e brunch ao fim da atividade. Ao todo, são esperados 50 participantes entre influenciadores, convidados e parceiros.
Durante o Festival, Piracanjuba ProForce dará continuidade a essa narrativa por meio de ativações e experiências desenvolvidas para ampliar a interação do público com a marca. A campanha também contará com um squad de influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle, reforçando os pilares estratégicos da marca: Amor pela Música, Ritmo Real, Corpo em Movimento e Verdades que sustentam.
“Queremos que essa seja uma iniciativa de longo prazo para Piracanjuba ProForce. O Rock in Rio é o ponto de partida de uma estratégia que aproxima a marca de conversas relevantes para o consumidor e fortalece nossa construção de marca por meio de experiências proprietárias. É um investimento em relacionamento, relevância e conexão cultural”, conclui Lisiane Campos.
Sobre Piracanjuba ProForce
Piracanjuba ProForce é uma linha de produtos com alto teor proteico, composta por bebidas UHT prontas para beber e suplementos em pó, desenvolvida para acompanhar diferentes rotinas, níveis de atividade e estilos de vida. Criada para quem está sempre em movimento, a marca oferece opções práticas e saborosas que combinam desempenho, equilíbrio e bem-estar, tanto no dia a dia quanto nos treinos de média e alta intensidade.
As formulações reúnem proteínas de alta qualidade, aminoácidos essenciais (BCAA), cálcio, colágeno e outros nutrientes que auxiliam na recuperação muscular, na manutenção da massa magra, na saúde óssea e na sensação de saciedade ao longo do dia.
As diferentes versões atendem a necessidades específicas. A opção com 15g de proteína é indicada para a rotina diária, adoçada com sucralose, 3g de BCAA, fonte de fibras e vitamina D, baixo em gorduras, zero adição de açúcares, zero lactose, rico em cálcio e disponível nos sabores coco, chocolate, morango e café. Já a versão com 23g de proteína oferece maior aporte nutricional, pois tem mais proteína que carboidrato, com 4g de colágeno, 5g de BCAA, fonte de fibras e vitamina D, baixo em gorduras, zero adição de açúcares, zero lactose, rico em cálcio e adoçada com stevia, nos sabores pasta de amendoim, frutas vermelhas, cacau, cookies and cream e banoffee.
A linha inclui ainda o whey protein em pó, com 21g de proteína por porção, zero lactose, livre de maltodextrina e adoçado com stevia. Disponível nos sabores chocolate e milk, o produto oferece 4,8g de BCAA na versão chocolate e 5,3g na versão milk, além de permitir preparo personalizado para diferentes momentos do dia, do pós-treino ao complemento alimentar.
Com uma linha completa e funcional, Piracanjuba ProForce reforça seu compromisso em entregar nutrição inteligente, prática e adaptável, acompanhando quem busca mais desempenho e qualidade de vida. Quem busca mais proteína e formação de ossos e músculos.
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