Iniciativa reforça o posicionamento da plataforma como um espaço de inspiração que incentiva as pessoas a saírem da tela para viver experiências no mundo real
Quase metade dos adolescentes nos Estados Unidos afirma que passa tempo demais nas redes sociais, e muitos dizem que isso tem um impacto negativo sobre pessoas da sua faixa etária. Em meio a discussões crescentes em diversos países sobre os efeitos do uso excessivo dessas plataformas, surge uma reflexão cada vez mais relevante: em algum momento, acompanhar a vida dos outros passou a ocupar o lugar de viver a própria vida.
É a partir desse contexto que o Pinterest lança sua mais recente campanha de marca, propondo um contraponto ao consumo constante de redes sociais e apresentando um caminho diferente. A campanha parte da ideia de que a melhor coisa que alguém pode encontrar online é justamente um motivo para viver mais intensamente offline.
No centro da campanha está o novo filme de 60 segundos, “How did they do it?”, produzido integralmente pela House of Creative, equipe criativa interna do Pinterest. O filme reúne vídeos caseiros antigos e fotos enviadas por funcionários da empresa a partir de arquivos de família, resgatando a espontaneidade e a liberdade de um mundo mais autêntico, anterior à era das redes sociais.
Assista ao filme da campanha aqui:
“A maioria das plataformas é projetada para manter as pessoas rolando a tela e acompanhando a vida dos outros. O Pinterest foi projetado para inspirar as pessoas a saírem do app e viverem a própria vida”, afirma Claudine Cheever, Chief Marketing Officer do Pinterest. “Essa é uma proposta de valor fundamentalmente diferente, e esta campanha é a nossa declaração mais contundente até agora. Não estamos apenas lançando uma peça criativa, estamos defendendo o que a internet deveria ser de fato.”
A nova campanha também reforça o compromisso mais amplo do Pinterest com hábitos digitais mais saudáveis. Recentemente, o CEO Bill Ready defendeu publicamente medidas de proteção para crianças e adolescentes no ambiente digital. Neste ano, durante o Coachella, o Pinterest também apresentou uma ativação sem celular, criando um espaço real para que visitantes pudessem se desconectar das telas e se reconectar com experiências autênticas.
Sobre o Pinterest
O Pinterest é uma plataforma de busca e descoberta visual onde as pessoas encontram inspiração, selecionam ideias e compram produtos, tudo em um lugar positivo na internet. Com sede em São Francisco, o Pinterest tem 600 milhões de usuários ativos mensalmente no mundo inteiro.
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