Criada pela iD\TBWA sob o mote “a barba é a maquiagem do homem”, a estratégia propõe a reflexão sobre a importância da estética facial como pilar do bem-estar masculino.
Com foco no comportamento e na evolução dos hábitos do homem moderno, a Philips se une ao ator, apresentador e sócio fundador do Porta dos Fundos, João Vicente de Castro, para o lançamento do aparador de pelos Philips All-in-One Série 9000. Na primeira fase da campanha, o artista anunciou o lançamento de uma marca de maquiagem para homens chamada ‘Mr. Phil’. Após o buzz gerado nos últimos dias, João divulgou que a marca na verdade era uma brincadeira e que o verdadeiro conteúdo da maleta não é maquiagem, e sim, o novo Philips All-in-One Série 9000.
A ação criada pela iD\TBWA, reforça o avanço do autocuidado e da vaidade no cotidiano contemporâneo. Ao trazer o mote “a barba é a maquiagem do homem”, João Vicente apresenta o Philips All-in-One Série 9000, aparador multifuncional de alta performance, projetado para homens que buscam o máximo de eficiência e praticidade diante de uma agenda cheia, desmistificando a ideia de que a rotina estética masculina precisa ser complexa.
“Pesquisas internas indicam uma forte sinergia entre a linha Philips All-in-One e o público millennial, que prioriza soluções práticas e eficientes no dia a dia. Desenvolver essa campanha ao lado do João Vicente chancela o lançamento da nossa nova linha e reforça diretamente esse vínculo com o consumidor. O Philips All-in-One Série 9000 representa o ápice dessa entrega em tecnologia e engenharia premium, mas vale destacar que nosso portfólio é abrangente e oferece modelos diversos para perfis e necessidades de cada consumidor”, destaca Nichollas Lisboa, gerente de marketing de Philips Male Grooming.
Como desdobramento digital da estratégia, a Philips apresenta uma plataforma interativa de inteligência artificial que demonstra, de forma prática, a proposta da “maquiagem masculina”. A ferramenta funciona como um simulador virtual que sugere diferentes estilos e formatos de barba diretamente no rosto do usuário, ajudando o homem moderno a identificar qual visual melhor se enquadra ao seu perfil e formato de rosto. A experiência tecnológica, que conta com o suporte de um time de influenciadores digitais para amplificar o engajamento e demonstrar as funcionalidades nas redes sociais, já está disponível para acesso do público por meio do endereço www.maquiagemdohomemphilips.com.br
Alta tecnologia e versatilidade premium
O Philips All-in-One Série 9000 surge como o aliado definitivo para essa rotina. O dispositivo é um aparador de pelos completo que reúne 16 acessórios em um único aparelho para cuidar da barba, do cabelo e do corpo com precisão profissional. Equipado com uma tecnologia inteligente que adapta a potência do motor à densidade dos pelos para um corte suave, o modelo é 100% à prova d’água e conta com bateria de longa duração, entregando a praticidade e a versatilidade que o homem contemporâneo precisa para manter o controle absoluto sobre a sua imagem.
“O autocuidado masculino deixou de ser um nicho para se tornar parte da rotina de uma geração que busca praticidade, bem-estar e autenticidade. Mais do que lançar um produto, queríamos provocar uma conversa sobre como os homens se relacionam com a própria imagem hoje. A campanha com o João Vicente traduz exatamente esse movimento ao usar humor, tecnologia e relevância cultural para mostrar que cuidar de si pode ser simples, acessível e natural”, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
Para conferir essas e outras ações, acesse @cuidadosphilipsbr.
Sobre Philips Cuidados Pessoais:
É a marca de cuidados pessoais femininos e masculinos da Royal Philips, empresa líder em tecnologia da saúde, focada em melhorar a qualidade de vida das pessoas e em permitir melhores resultados por meio do ciclo completo da saúde, que envolve desde vida saudável e prevenção, até diagnóstico, tratamento e cuidados domiciliares. Fundada na Holanda, a Philips é líder em diagnóstico por imagem, terapia guiada por imagem, monitoração de pacientes, informática voltada à saúde, cuidados domésticos e saúde do consumidor. Saiba mais sobre Philips Cuidados Pessoais, no site oficial da marca.
Sobre a iD\TBWA
Há mais de 18 anos no Brasil, a iD\TBWA integra o grupo Omnicom e faz parte da rede global TBWA Worldwide, reconhecida mundialmente por sua metodologia Disruption®. A agência atua como parceira estratégica de marcas com perfil desafiante, desenvolvendo soluções integradas que conectam criatividade, dados, mídia, design, produto e experiência para gerar crescimento e relevância de negócio. Mais do que comunicação, a iD\TBWA combina inteligência de mercado, criatividade e cultura para transformar desafios complexos em vantagem competitiva. Com unidades especializadas como iDx, Intelecta, Indie e Creatura, a agência desenvolve projetos pensados para ser lembrados, escolhidos e defendidos por quem realmente importa. Entre seus principais clientes estão Audi, Allianz, Banco BV, Bluefit, Claro, CPFL Energia, Philips, Philips Walita, Raízen Shell e UNICEF.
Sobre o Porta dos Fundos
O Porta dos Fundos é uma plataforma transmídia com uma comunidade engajada de mais de 46 milhões de pessoas e especializada em diversos formatos de conteúdo de humor, com distribuição internacional com seu canal Backdoor com mais de 25 milhões de seguidores e o PortaTV, canal fast do grupo lançado em setembro de 2025.
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