Em ação para o Agosto Dourado, marca usa metáfora para sensibilizar mães lactantes e dar visibilidade à rede de apoio e acolhimento dos bancos de leite humano.
O leite materno tem um valor inestimável para o desenvolvimento saudável dos bebês, fato que o associa à expressão popular “ouro líquido”. No entanto, para além dessa metáfora, como transportar em segurança algo tão valioso?
Foi a partir dessa reflexão que a Philips Avent, marca líder mundial em produtos de cuidado infantil, lançou a campanha “Carga Preciosa” em alusão ao Agosto Dourado, mês dedicado à conscientização, incentivo e apoio ao aleitamento materno.
Assinada pela agência iD\TBWA, a ação colocou nas ruas um veículo diferente, pra dizer o mínimo, para a coleta domiciliar de leite: um carro-forte estilizado.
A metáfora nasce com o intuito de humanizar e dar destaque a uma causa essencial na saúde pública, desmistificando o processo de doação de leite e reforçando que cada frasco doado pode salvar vidas, especialmente de recém-nascidos prematuros e de baixo peso.
Um carro-forte a serviço da vida
No principal filme da campanha, o carro-forte adaptado percorre as ruas de São Paulo, em uma rota inspirada na coleta domiciliar de leite materno. A cada parada acontecem encontros com mães lactantes em suas rotinas, ressaltando uma narrativa em que frascos de vidro com leite excedente carregam uma verdadeira fortuna.
“O leite materno é uma riqueza que não pode ser medida apenas pelo seu valor nutricional, mas pelo impacto que pode ter na vida de outro bebê, afirma Ana Carolina Noronha, gerente de marketing de Philips Avent. “Com ‘Carga Preciosa’, queremos dar visibilidade a essa rede de cuidado e ajudar mais mulheres a entenderem que, quando existe leite excedente e possibilidade de doar, cada quantidade pode fazer diferença. Nosso papel é apoiar as mães com informação e acolhimento durante diferentes momentos dessa jornada”, explica.
“A ideia ganha força ao tornar visível o que normalmente passa despercebido: o valor incomparável da doação de leite materno e a dedicação de mulheres que suportam outras mulheres e salvam vidas”, destaca Camila Costa, CEO da iD\TBWA. “Partimos de um princípio simples — bens preciosos recebem proteção especial — e o deslocamos para o contexto humano. O carro-forte é o símbolo que nos permite mobilizar atenção, informação e engajamento em torno dessa causa”, complementa.
Ao longo do mês, a Philips Avent transformou seus canais digitais no Instagram e YouTube em uma plataforma educativa contínua, trazendo conteúdos e depoimentos de mães doadoras, famílias e especialistas da saúde, abordando temas essenciais como: quem pode doar, passo a passo do processo de doação, mitos e verdades, localização de bancos de leite e mais.
Ficha Técnica
- Campanha: “Carga Preciosa”
- Anunciante: Philips Avent
- Campanha: Agosto Dourado
- Agência: iD\TBWA
- CEO: Camila Costa
- Diretor-Executivo de Criação: Sthefan Ko
- Diretores de Criação: Guga Diehl e Gabriel Silva (Associado)
- Redação: Aline Marangoni e Nicolas Salvador
- Direção de Arte: Mateus Lima e Adriano Brodbeck
- Produtora de Vídeo: Sugar
- Produtora de Áudio: Audio Arte
- Aprovação do Cliente: Flavia Almeida, Carolina Noronha, Pamela Amancio e Dayane Marmello
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