Com o lançamento de lata comemorativa para a região e presença no Acampamento Farroupilha, a marca reafirma a força da regionalização
Presente há décadas na vida dos consumidores gaúchos, PEPSI participa da Farroupilha, uma das principais celebrações do calendário cultural do Rio Grande do Sul. Como parte do seu posicionamento de comunicação “TOMA ESSA”, a marca apresenta uma lata em edição especial de PEPSI Black e leva experiências para o público da 44ª edição do Acampamento Farroupilha, em Porto Alegre.
Pelo quarto ano consecutivo, a marca contará com um piquete próprio no evento e ativações desenvolvidas tornar a participação dos visitantes do Acampamento Farroupilha ainda mais envolvente. Entre as novidades da edição 2026 está o espaço interno aberto para o público e uma experiência interativa em que os visitantes, imersos em uma réplica de lata de PEPSI, têm cinco segundos para coletar bolinhas coloridas e trocá-las por brindes exclusivos e colecionáveis.
Além disso, a marca também fará ações promocionais em estabelecimentos parceiros na região durante o período. Com essas iniciativas, PEPSI amplia sua participação em um dos principais eventos do calendário cultural do Rio Grande do Sul e reforça sua proposta de oferecer experiências que unem sabor, inovação e entretenimento ao público.
“A Farroupilha é uma oportunidade de celebrar essa proximidade com os consumidores gaúchos por meio de experiências que unem tradição, gastronomia e PEPSI Black, um produto que já faz parte da preferência de muitos deles. O Rio Grande do Sul ocupa um lugar importante na trajetória da marca no Brasil. Ao longo dos anos, estivemos presentes em diferentes momentos de celebração e convivência dos consumidores da região“, afirma Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas da PepsiCo Brasil.
Para isso, a lata de PEPSI Black volta com sua arte especial inspirada na cultura Farroupilha, combinando a identidade visual da marca com uma proposta exclusiva desenvolvida especialmente para os consumidores da região.
“A regionalização é uma forma de aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências e referências que fazem sentido em cada contexto local. A edição especial de PEPSI® Black e as ativações da Farroupilha foram desenvolvidas com esse objetivo”, ressalta Diego.
A 44ª edição do Acampamento Farroupilha de Porto Alegre acontece de 29 de agosto a 20 de setembro de 2026, no Parque Harmonia. Considerado o maior evento tradicionalista do gênero na América Latina, o encontro reúne shows, oficinas culturais, apresentações artísticas, feira de artesanato e outras atividades, com expectativa de público superior a 2 milhões de visitantes. O piquete de PEPSI® estará aberto durante todo o evento, das 10h às 22h, e as ativações serão realizadas aos finais de semana.
Sobre a PepsiCo
Os produtos da PepsiCo são apreciados pelos consumidores mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. A PepsiCo gerou mais de US＄ 91 bilhões em receita líquida em 2023, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e alimentos convenientes que inclui LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY®, QUAKER®, entre outras. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas saborosas, incluindo muitas marcas icônicas que geram mais de US$ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo.
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