Criada pela Crush, a campanha “Paçoquita, A Protagonista do Brasil” reforça sua essência democrática e amplia comunicação para diferentes momentos de consumo
Paçoquita, marca da Santa Helena Alimentos, lança “Paçoquita: A Protagonista do Brasil”, nova campanha institucional que parte do protagonismo da marca na rotina dos brasileiros para fortalecer sua conexão com diferentes gerações e ampliar as ocasiões de consumo. A campanha reforça um lugar construído pela Paçoquita ao longo de sua trajetória como uma marca amada pelos brasileiros e presente em diferentes momentos de suas vidas. Desenvolvida pela Crush, agência de publicidade, a campanha marca o primeiro trabalho da agência para a marca.
O conceito parte do protagonismo como elemento capaz de conectar a trajetória de Paçoquita a uma linguagem contemporânea. A proposta é valorizar a relação construída com consumidores que acompanham a marca há anos e, ao mesmo tempo, ampliar sua conexão com novas gerações, explorando referências, hábitos e situações presentes no cotidiano brasileiro.
“A Paçoquita construiu uma relação muito afetiva com os brasileiros ao longo de sua trajetória e entendemos que uma marca relevante precisa continuar evoluindo junto com seus consumidores. A campanha valoriza essa história ao mesmo tempo em que abre espaço para novas ocasiões, linguagens e conexões, mantendo a essência que tornou Paçoquita reconhecida por diferentes gerações”, afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos.
Com foco no ambiente digital, “A Protagonista do Brasil” foi concebida como uma plataforma contínua de comunicação, capaz de se desdobrar em diferentes momentos do calendário e ocasiões de consumo. A estratégia também prevê social listening para acompanhar conversas e comportamentos relacionados à marca e identificar oportunidades de conexão com os consumidores.
A brasilidade aparece como fio condutor da comunicação a partir de elementos culturais, hábitos e referências reconhecidos no dia a dia. A proposta permite que o conceito acompanhe Paçoquita em diferentes contextos, preservando atributos construídos ao longo de sua trajetória enquanto abre espaço para novas formas de interação com o público.
“Poucas marcas no Brasil têm a legitimidade de se declarar protagonistas. A Paçoquita é uma delas, e essa é a beleza do conceito: ele não é construído, ele é reconhecido. A Protagonista do Brasil nasce como uma plataforma de comunicação viva, enraizada na cultura popular brasileira, com fôlego e versatilidade para acompanhar a marca por muitos e muitos anos”, afirma Chico Veron, CEO da agência Crush.
Com a nova campanha, Paçoquita busca fortalecer uma comunicação que combina legado e contemporaneidade, usando a relação já estabelecida com os brasileiros como ponto de partida para continuar presente em novos hábitos, conversas e momentos de consumo.
SOBRE O GRUPO SANTA HELENA ALIMENTOS
Líder no segmento de doces e snacks à base de amendoim, a Santa Helena Alimentos tem mais de 80 anos de atuação junto ao mercado. Hoje, conta com, aproximadamente, 1,2 mil colaboradores em seu complexo industrial de 11 mil m² em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e em sua beneficiadora de amendoim, com 146 mil m², em Dumont (SP). Maior indústria do segmento de amendoim do país, a Santa Helena responde por quase 25% do consumo do grão no Brasil. Entre as marcas do seu portfólio estão Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo, Troféu e a marca Santa Helena.
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