Além de Campanha Institucional “Carnaval te leva”, a ação ganha materialização física em loja emblemática que une proximidade, experiência e entretenimento no ritmo dos blocos da cidade de São Paulo
Depois de convidar as pessoas a viverem a cidade com a campanha “O Verão Te Chama”, o OXXO, rede de proximidade, dá sequência à sua plataforma de comunicação sazonal e lança a campanha de Carnaval “O Carnaval te leva”. A ação traduz o Carnaval como uma força espontânea, inevitável e contagiante — capaz de mudar o ritmo da cidade — e reforça o OXXO como o lugar que salva com opções variadas para garantir a folia no meio do fluxo da rua.
Se o verão chama, o carnaval leva. Leva para a rua, para o bloco, para o encontro improvisado, para a música que surge e para a festa que acontece e envolve os foliões. A campanha parte desse insight para mostrar que, quando a cidade entra em modo festivo, o OXXO está sempre ali: perto, fácil e no caminho da folia.
“O Carnaval é um dos momentos mais potentes de ocupação da cidade. Com ‘O Carnaval te leva’, queremos mostrar que o OXXO faz parte desse movimento de forma genuína, como aquele ponto de apoio que está sempre no caminho, pronto para salvar e permitir que a festa continue, como uma continuação da campanha de verão“, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
O conceito criativo se desdobra em um filme de 30 segundos, derivado de um manifesto que traduz a essência do carnaval urbano. Sem recorrer a grandes multidões, a narrativa aposta em cenas reais, personagens próximos e situações espontâneas, reforçando a conexão da marca com a vida que acontece na rua. O personagem da campanha de verão reaparece, criando continuidade visual e narrativa entre as duas ações.
A comunicação será veiculada em plataformas digitais e redes sociais, integrando a presença do OXXO ao calendário cultural da cidade e consolidando a marca como parte ativa dos grandes movimentos urbanos.
Assista ao vídeo aqui:
Bebidas geladas como pilar da experiência OXXO
O manifesto conduz o espectador por uma cidade que muda de ritmo: a calçada vira palco, o caminhar vira dança, a rua vira bloco. Em meio a esse movimento pulsante, o OXXO surge como ponto de apoio natural — o lugar onde a folia se abastece no tempo certo, sem sair do fluxo e sem perder o momento.
Em um cenário em que a conveniência e o consumo imediato se tornam cada vez mais centrais na rotina urbana, a bebida sempre gelada deixa de ser um detalhe e assume o papel de protagonista. Especialmente no verão e no Carnaval, ela se transforma em critério de escolha, em diferencial percebido e em resposta direta a uma necessidade urgente: matar a sede agora.
“O consumidor não quer esperar. Ele quer abrir a porta, pegar a bebida na temperatura ideal e seguir vivendo a experiência. Por isso, no OXXO, estar pronto para o momento do consumo é mais do que operação: é parte da experiência que a marca entrega todos os dias, em cada esquina — sempre gelada, sempre no tempo certo”, complementa Camila.
Nesse contexto, garantir alta disponibilidade, geladeiras sempre cheias, temperatura perfeita e um portfólio relevante deixa de ser apenas eficiência operacional e passa a ser valor entregue. É isso que impulsiona o giro, fortalece a categoria e eleva a percepção da marca no varejo de proximidade. O resultado é impulsionado por um portfólio diverso, que reúne marcas como Beats e Flying Fish (Ambev), Smirnoff (Diageo), Schweppes Drinks (Coca-Cola), Xeque-Mate, Chá de Cana e Colaí, além de parcerias estratégicas com a indústria.
Loja emblemática Flying Fish
Além disso, na rota do Carnaval Paulista temos a Loja Emblemática da Flying Fish. O lançamento faz parte da estratégia de venda exclusiva da Flying Fish no estado de São Paulo por três meses, período em que a marca estará disponível apenas nos mercados OXXO. Localizada na Rua Maria Antônia, 328, na Vila Buarque, em um ponto estratégico próximo a universidades, a loja reforça a proximidade com jovens consumidores e com quem está sempre aberto a experimentar o novo. Toda a experiência é guiada pelo mote “Sabor do inesperado”, traduzido na mensagem “Nova cerveja, novo sabor, nada do que você imagina”, convidando o consumidor a quebrar expectativas e descobrir uma proposta leve, refrescante e inovadora.
SOBRE O OXXO
Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo.
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