Unidade próxima ao Allianz Parque traz o mote “Todas as emoções em jogo”; A ativação posiciona o início de celebrações ligadas a um dos principais campeonatos de futebol
A rede OXXO, rede de mercados de proximidade, e a Amstel, marca de cerveja do portfólio do Grupo HEINEKEN, fortalecem sua colaboração com novas ativações ligadas ao universo do futebol, celebrando uma parceria que nasce junto a um dos principais campeonatos. Como parte dessa iniciativa, as marcas inauguram no dia 8 de outubro uma loja emblemática localizada na OXXO Tefé, próxima ao Allianz Parque. Esta será a sexta loja emblemática criada em conjunto com a HEINEKEN, reforçando o papel estratégico do ponto de venda como espaço de conexão com os torcedores.
Inspirada no clima dos grandes campeonatos de futebol da América do Sul, a loja foi pensada para oferecer uma experiência imersiva aos consumidores. A fachada será transformada com uma bola em volume e uma vitrine que simula vidro quebrado – símbolos da intensidade e emoção das partidas. No interior, a comunicação visual da Amstel cria uma atmosfera que transporta os clientes para dentro do jogo.
A fachada da unidade será transformada com uma grande bola em volume e uma instalação criativa na vitrine, que simula um vidro quebrado – elementos que remetem à intensidade e emoção das partidas. No interior da loja, os clientes poderão conferir ambientação especial com comunicação visual da Amstel, reforçando a presença da marca no universo esportivo.
A OXXO vive um momento único de proximidade com seus clientes e nada traduz melhor essa conexão do que o futebol. Com a chegada da plataforma Hora do Jogo, em parceria com Amstel, entramos no aquecimento para a Copa e reforçamos o Happy Hour como espaço de celebração.
A colaboração entre as marcas também se expande além da loja física. Nas redes sociais, OXXO e Amstel contam com influenciadores para amplificar o alcance da campanha, além do patrocínio ao Flow Podcast, aproximando ainda mais a marca dos fãs de futebol e da cultura pop. Além disso, a loja emblemática reforça a experiência exclusiva em uma de nossas lojas próximas ao estádio, para que os torcedores sintam na pele a energia do jogo antes, durante ou depois dos jogos. Mais do que conveniência, queremos ser a esquina que vibra junto, criando memórias ao lado do nosso cliente.
De acordo com Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO, a nova unidade temática representa mais um passo na estratégia de transformar cada visita em uma experiência memorável. “Com a Hora do Jogo, em parceria com Amstel, queremos estar ainda mais próximos dos nossos clientes, criando um Happy Hour completo que vai além do produto: é sobre viver a atmosfera do futebol já na loja, sentir a energia pré-jogo e aproveitar esse momento de celebração com praticidade e conveniência. A loja física é um ponto essencial dessa conexão, porque é ali que o cliente vivencia de perto a proximidade da marca, seja para se preparar para assistir aos jogos em casa ou para passar antes de ir ao estádio. Essa experiência reforça o papel da OXXO como a melhor esquina para compartilhar com os amigos.”
Para o Grupo HEINEKEN, a parceria com a OXXO reforça o papel estratégico do ponto de venda como espaço vivo de conexão entre marcas e consumidores. “Com a nova loja emblemática, buscamos traduzir a atmosfera vibrante da CONMEBOL Libertadores em uma experiência que começa no primeiro olhar do shopper. Mais do que ambientar o varejo, queremos compreender e atender às motivações reais de compra, valorizando ocasiões de consumo, emoção e conveniência. Essa iniciativa não apenas fortalece a presença da marca no cotidiano dos consumidores, como também posiciona o varejo como plataforma ativa de construção de marca e geração de valor para o shopper“, afirma Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN.
Com iniciativas que unem conveniência, entretenimento e paixão nacional, OXXO e Amstel mostram como marcas podem se fortalecer juntas e criar experiências que ultrapassam os limites do ponto de venda.
Serviço
Loja Emblemática – Oxxo e Amstel
Endereço: Rua Barão de Tefé, 75 – Água Branca – São Paulo, SP
Período: outubro a dezembro
Sobre Grupo Nós
Nascido da joint venture entre Raízen, licenciada da marca Shell, e FEMSA Comercio, o Grupo Nós une as marcas Shell Select e OXXO com o propósito de aproximar e facilitar para uma vida melhor. A companhia tem como missão potencializar o setor varejista e ser reconhecida como a rede mais confiável do mercado, liderando o mercado brasileiro de conveniência e proximidade.
OXXO
Mercado de proximidade criado em 1978, com mais de 20 mil unidades espalhadas pela América Latina. Nomeada a marca de varejo mais valiosa do México pela Interbrand em 2017, se destaca pela qualidade no serviço, consistente estratégia de expansão e profissionalização na operação de lojas. No Brasil, a marca chegou em dezembro de 2020 e hoje conta com 600 unidades em 24 cidades no estado de São Paulo.
Shell Select
Rede de conveniência nos postos Shell que oferece operação simplificada com alta rentabilidade para o franqueado, propondo uma nova vivência aos consumidores com base nos pilares Simplicidade, Experiência e Rentabilidade. São mais de 1,3 mil lojas em todo país, nos formatos de franquia e operação própria. Em 2023 a rede apresentou o Shell Café com a primeira unidade no Brasil inaugurada em São Paulo. Atualmente, são 200 unidades. Shell Café segue o conceito de parada obrigatória, proporcionando aos clientes não apenas cafés, mas também uma ampla variedade de acompanhamentos e produtos num espaço funcional que ofereça conveniência, comodidade e atendimento semelhantes aos de uma loja convencional, porém, em um ambiente convidativo e aconchegante.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações em www.heinekenbrasil.com.br e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
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