Mais um fechamento de mês que me deu trabalho, pois tivemos uma grande quantidade de bons filmes. Fechamos a lista de melhores com 10 filmes, confirmando que temos muita qualidade no material criativo produzido em 2026. Até agora, este estudo já selecionou 75 filmes em 9 meses de acompanhamento.
Como faço desde o início, apresento minha crítica classificando os filmes entre ouro, prata e bronze e defino aquele que, para mim, foi o melhor do mês com o Grand Prix. Neste mês, temos dois Grand Prix. Fique à vontade para entrar em contato comigo e me enviar outros filmes e/ou questionar minha opinião.
Também quero destacar estreantes na lista de agências. Sejam bem-vindas: Talent, 404 Innovation Studio, Nubank Creative Hub e Alma Lab.
Bronze
Jeep Avenger – Stellantis – Leo
O filme de lançamento do Jeep Avenger aproveita o uso do licenciamento com a Marvel para transportar o carro para o universo dos super-heróis.
O texto dos protagonistas conduz a narração: “É um Jeep, né? E ainda por cima tem nome de herói”. O modelo avança na ação dos quadrinhos, enquanto o conjunto de acessórios é apresentado, até chegar ao ChatGPT embarcado, quando os atores voltam a participar: “Ei, Jeep, tira a gente daqui”. A imagem do carro passa da cidade para o campo, e a narradora faz o fechamento: “Tecnologia também é um superpoder” e o fechamento: “O poder do Jeep é todo seu”. Um bom aproveitamento do licenciamento com um foco claro nos fãs da marca.
Bronze
Encontre o B premiado – Bauducco – Galeria
Como fazer uma campanha de uma promoção de forma divertida? A resposta do time da Galeria para este desafio foi criar um filme para a Bauducco que reforça o conceito do “B” premiado a partir do uso do cantor Belo e de associações com palavras iniciadas pela letra “B”, com o fechamento: “Bela promoção”.
A campanha se completa com um filme mais funcional, que dá conta de explicar toda a dinâmica da promoção com o uso de animação para dar vida ao “B” premiado. Destaco a qualidade da produção dos dois filmes, mas a minha escolha por colocá-los na lista de melhores do mês fica exatamente pelo uso complementar dos dois materiais na mesma campanha.
Bronze
Relacionamento financeiro – Inter – Talent
Uma campanha que aproveita bem os dados que o planejamento apontou sobre relacionamentos financeiros: o brasileiro possui, em média, seis contas bancárias abertas, uma boa oportunidade para a assinatura: “Inteligente é ter um relacionamento sério com suas finanças”.
A partir do uso da influenciadora e empresária Bianca Rosa (Boca Rosa), o filme criado para as redes já começa destacando o Inter Ring, o wearable para pagamentos por aproximação, com Bianca reforçando o conceito de relação e dizendo: “Por isso eu disse sim para o Inter”.
O texto é ágil em destacar vantagens: “Ganho até 5x mais pontos, que podem virar investimentos”, “que aumentam o meu limite no cartão”, para fechar com: “Quer uma relação que, quanto mais você vive, melhor fica? Tem Inter para isso”.
Gosto da escolha da protagonista e da boa relação com os dados de pesquisa. Entendo que o filme fala com eficiência com o público-alvo.
Prata
25 anos de Itaú no Rock in Rio – Itaú – Galeria
O desafio de ativar uma parceria de 25 anos. Esse é o tempo em que o Itaú é patrocinador do Rock in Rio. A Galeria criou um filme que destaca os consumidores do banco, embalados pela trilha de Elton John, a principal estrela desta edição do festival.
A direção das imagens mostra momentos dos fãs embalados por nada mais apropriado do que “Your Song”. A escolha das imagens congeladas e o movimento do filme são feitos pela transição de câmeras, criando o efeito de continuidade e ligando uma imagem à outra, ampliando as lembranças de momentos marcantes desta parceria.
Com o destaque de um pequeno detalhe: todos os fãs estão no palco. A forma de dar o destaque que a ideia criativa queria passar tem seu desfecho no único texto: “O Rock in Rio é feito de grandes shows, mas são os fãs que fazem as grandes histórias. Itaú. Há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você.”
Prata
Para todos os seus feitos – Itaú Personnalité – Galeria
O poder de uma trilha. Quando se escolhe um clássico da música pop para embalar um filme, como “Everybody Wants to Rule the World”, da banda britânica Tears for Fears, já estamos criando uma mensagem.
Mas o trabalho da Galeria, feito para o Itaú Personnalité, combina imagens integradas por linhas laranjas e dialoga com toda a linguagem que o Itaú usa em seus filmes, com o cuidado de selecionar momentos de prazer e conquistas, relacionando-os ao desenvolvimento e aos momentos de consumo com um banco.
A música só convive com um lettering: “Todo grande feito tem uma história, e o Itaú Personnalité acompanha cada uma delas”, para fechar com a locução interrompendo a trilha: “Para todos os seus feitos, Itaú Personnalité”.
Ouro
Código Humanitas – PUCPR – 404 Innovation Studio
Este filme é um bálsamo e, ao mesmo tempo, uma ação de muita coragem da Pontifícia Universidade Católica do Paraná e de sua agência, 404 Innovation Studio. Uma ideia simples, algo comum nos grandes filmes. O material usa uma colagem de imagens que mostram o universo acadêmico e o das grandes descobertas para nos provocar.
E assim o texto brilha e ganha força. Gosto dele todo, mas destaco os principais pontos: “Toda resposta muda alguma coisa. Algumas mudam o mundo, outras mudam quem fez a pergunta” e segue “o conhecimento humano não será artificial, enquanto não desistimos dele”, ou a porrada principal: “Perguntas, não prompts”, e a venda da ação: “Foi para proteger esse processo que criamos o Código Humanitas, um código para estimular o pensamento crítico diante da inteligência artificial.”
A ideia sai apenas da comunicação para oferecer um prompt que estimula o pensamento crítico. A ação, sustentada por uma página na web, incentiva o consumidor a pensar. O texto termina quando a assinatura e o nome do conceito são divulgados: PUC Paraná – Nunca pare de pensar.
Ouro
Fiscal do nome do Nubank Parque – Nubank Parque – Nubank Creative Hub
Trocar o nome de um estádio não é um trabalho fácil, como o próprio texto do filme mostra: “Imagine mudar o nome de uma arena que durou mais de uma década”. O filme criado pelo Nubank Creative Hub para marcar a primeira comunicação da arena é um golaço.
A convocação de Fred Bruno, influenciador e apresentador, para ser fiscal do nome do Nubank Parque foi perfeita, seja pelo histórico do nome dele, que combina seu nome com o nome artístico, seja pela sua identificação com o esporte.
A criação também acerta no conjunto de cenas que reúnem as principais ocasiões em que um nome de arena é utilizado corriqueiramente. Fred usa o bom humor para impedir que o nome antigo seja dito, sempre lembrando que o nome é Nubank Parque. Tudo reforçado pela assinatura final: “Nubank Parque, o novo nome do Nubank Parque”.
Ouro
B.IA 10 ANOS – Bradesco – AlmapBBDO
Para marcar os 10 anos da Inteligência Artificial do Bradesco, a Almap criou um filme que conta a história de 10 anos de uma menina e a relação com sua família, permeada pelo uso da ferramenta da instituição financeira, apoiando o dia a dia de seus consumidores.
O filme é humanizado pelas imagens e pelo uso da trilha, uma versão de “You’ve Got a Friend in Me”, canção original de Toy Story, que destaca a amizade. Um pequeno toque acontece quando a menina agradece à Bia, e então chegamos à locução: “Bia, há 10 anos cada vez menos artificial, para aprender o que vem primeiro para você”. Uma boa forma de posicionar o pioneirismo do Bradesco no uso da solução.
Grand Prix + Ouro
Pronúncia – Wyndham – Alma Lab
O uso das descobertas do planejamento potencializou o desafio de fazer nosso povo falar o nome em inglês de um hotel americano. O que poderia ser um grande problema acaba se transformando no mote da campanha, e o uso do humor amplia a comunicação.
Gostei do cuidado na criação de cinco filmes diferentes que exploram situações dos consumidores, pois acredito que seu uso amplia a eficiência da campanha a partir da repetição. Acabei destacando apenas dois filmes abaixo, mas recomendo que assistam a todos.
O trabalho da agência Alma Lab diverte e posiciona o hotel com ótimos textos: “O cara acha que eu não sei falar inglês”, ou “Fala você então”, no meu filme preferido, em que a assistente virtual se diverte trocando o nome da consumidora. Fechando com uma assinatura que segue a linha da pronúncia, e posiciona o hotel: “Wyndham, difícil de falar, incrível de se hospedar”.
Grand Prix + Ouro
First Step – Diageo – AlmapBBDO
Ativar um patrocínio nem sempre é fácil. Um trabalho que pode não parecer um grande desafio criativo. O filme de Johnnie Walker nasce de uma ideia tão rica e tão bem relacionada ao universo da marca que o Rock in Rio passa a ser um simples detalhe no filme.
Destaco a direção de arte, que opta por imagens estáticas a partir do pé do cantor Ney Matogrosso. A sobreposição dos frames ganha movimento a partir do som, do efeito sonoro do disparo do obturador da câmera fotográfica, que parece registrar cada movimento e detalhe do artista.
Um suporte perfeito para o texto assumir o comando. Um texto que fala de ousadia, de coragem, que fala da importância do primeiro passo. A narração de Ney Matogrosso é perfeita, mas destaco alguns fragmentos do texto para ilustrar, embora recomende ele todo: “Eu era o primeiro a pisar naquele palco, ninguém tinha subido ali antes de mim”, ou então: “Seminu, do meu jeito, na noite que era para ser do metal”. O desafio: “Quando eu terminei, não foram as vaias que ficaram, foi aquele passo”, para fechar com: “E naquele dia, o primeiro passo foi meu”.
Vejo a todo momento postagens ou textos que afirmam que não se criam mais filmes publicitários como no passado. Este estudo nasceu da provocação de entender se isso era verdade ou não. Após nove meses, e após selecionar 75 filmes entre tantos que vi, entendo que nossa média no ano é muito boa.
Desafio você a assistir à lista deste mês e avaliar por conta própria. Se quiser conferir as seleções de janeiro a agosto, é só buscar minhas colunas aqui no Creativosbr.
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