Mais um mês de bons filmes. Acabei selecionando 12 comerciais que entendo tem uma grande ideia e mantém a tradição criativa da nossa propaganda. Na avaliação final, acabei destacando apenas 10 filmes. Temos uma predominância do tema Copa do Mundo, com 4 dos selecionados abordando esse tema. Gosto demais da qualidade desta seleção, tanto que não consegui definir o melhor filme do mês. Acabei deixando em empate entre dois. Espero que você consiga decidir; eu deixei para o final desta maratona no fim do ano.
Destaco um fenômeno deste mês: temos filmes grandes, com minutagens que fogem do padrão, peças que ganham vida nas redes sociais, filmes que acabam se favorecendo da viralização e do envio de mensagens por celular.
Também destaco o cuidado na produção. Temos comerciais que são superproduções, que contaram com grande qualidade técnica e estrutura de desenvolvimento.
Prata
KFC – Coroneto – Lola TBWA Brasil
Como aproveitar a Copa do Mundo e a convocação da seleção sem ter os direitos oficiais? O KFC e a Lola\TBWA Brasil responderam à questão buscando referências do futebol. Aproveitando o apresentador e ex-jogador de futebol Neto, eles criaram o Coroneto, uma brincadeira com um dos símbolos da marca, o Coronel Sanders.
Um filme que aproveita a irreverência do apresentador para falar das polêmicas que a convocação da seleção deveria gerar e ainda promover uma promoção especial da rede de fast food. O texto aproveita muito dessa carga: “que dia maravilhoso, vai ser chuva de reclamações para todo lado”, “eu convoquei dois por 19,90”. Nem sempre buscar uma carona no evento funciona, mas esta solução ficou muito divertida.
Prata
Fundação Dorina Nowill – Longe dos Olhos – Lola TBWA Brasil
O filme “Longe dos Olhos” celebra as oito décadas de trabalho da Fundação Dorina Nowill para Cegos, em um material criado pela Lola\TBWA Brasil. A peça traz uma direção de arte que incomoda pelo uso de sombras e meia-luz, justamente para nos aproximar do mundo cotidiano de quem tem deficiência visual.
A combinação de cenas ganha intensidade com o uso de bailarinos, mas provoca especialmente pelo texto, que primeiro destaca esse cotidiano para depois entregar uma mensagem potente: “você não está enxergando como eu uso as palavras para ampliar o meu mundo”, preparando um fechamento ainda mais forte: “você não está enxergando ou só não quer me ver”. Um material competente, sensível e muito bem construído, que posiciona a fundação com enorme talento.
Prata
Duolingo – Duolingo Xadrez – Jotacom
Venho destacando o bom uso de filmes nas redes sociais em minhas colunas, o caso deste trabalho da Jotacom para o lançamento do curso de xadrez do Duolingo. Destaco o bom uso da celebridade, Ana Paula Renault brilha em um texto que alterna as regras do xadrez com as dicas de uma vencedora de reality show.
A produção é bem conduzida, com um texto que traz boas sacadas, como “meio quinta-série”, “é bom para caçar enredo” e “dá para peão ganhar o jogo? Até dá, mas já faz tempo que não acontece”, alternando essas frases com as chamadas do produto e a ação promocional que permite ao consumidor jogar com Ana Paula. Filme bom que vende.
Prata
Yamaha RayZR – Almap BBDO
Em um país onde a grande maioria das pessoas não fala inglês, o desafio de lançar um produto com um nome nesse idioma é quase uma perda de tempo. Mas a nova campanha da Yamaha supera isso de forma divertida ao reunir Marco Luque e Supla.
O humorista interpreta seu personagem Jackson Faive, um motoboy que demonstra a dificuldade de apresentar o modelo da moto RayZR. Aproveitando os erros de pronúncia, a campanha trabalha a repetição, um elemento importante em todo o processo de fixação de nomes. Mas é a ajuda de Supla que faz tudo ficar mais interessante, chegando ao desfecho de chamar a moto de Yamaha ZR, em português mesmo.
A marca japonesa acerta ao criar um nome em português, e a peça bem-humorada apresenta todos os atributos da scooter em um bom filme, que se fortalece com o humor e a escolha dos protagonistas.
Ouro
Conta Simples – Se beber não pague – CCCaramelo
Conceito forte baseado em estudo que aponta que 58% das empresas operam com apenas um ou dois cartões. O filme “Se beber não pague” segue nas referências do famoso sucesso do cinema para lembrar os riscos da falta de controles no uso do cartão corporativo.
O humor e a combinação de cenas que divertem, com o destaque do disclaimer “beba com moderação” e um áudio sutil: “hoje é na conta da empresa”, são pontuados pelo forte conceito do texto: “O cartão da sua empresa precisa de mais controle? Com a Conta Simples, cada cartão criado obedece às suas regras de uso”. Para fechar com: “e ninguém toma mais sustos”.
Ouro
IA do Canva – Carrara Modas – Equipe interna do Canva
Retornar um personagem que foi um grande sucesso da série da Globo, A Grande Família, já deve ser elogiado pelo desafio que a ideia teve que enfrentar, mas esta é a essência de uma grande ideia: ela precisa de patrocinadores.
O texto aproveita todo o universo de Agostinho, com um cuidado na redação e na direção de arte que retomam a atuação do personagem, que sempre buscava um negócio para se destacar e agora lança a Carrara Modas, aproveitando o uso da IA do Canva para a criação de todas as peças do site da marca e das postagens.
O texto diverte com a linguagem do personagem: “Para estar atualizado, eu agora estou trabalhando com coisas que eu nem sei bem como são” ou “Carrara Modas para você que não nasceu com minha capacidade combinatória de estilos” e ainda “Roupas de bom gosto; para você que não tem… tanto”.
Destaque especial para a integração com a URL carraramodas.com, que remete diretamente para uma página de modelos no Canva e a possibilidade de interação do consumidor com a campanha.
Ouro
Nescau – Agora ou Nunca – Ogilvy Brasil
O filme tem como base uma música criada por Pedro Sampaio e Ana Castela, um potencial hit que combina dança, futebol e o universo de Nescau de forma bastante criativa.
Ele bebe do assunto do momento, Copa do Mundo e futebol, mas mantém independência. Vale lembrar que o universo prioritário de Nescau são crianças de 4 a 12 anos. Nada é mais forte do que trazer referências que elas já conhecem bem, como celebridades desse tamanho, para criar uma música que se transforma em um videoclipe de 1 minuto e 50 segundos. Um filme que, com essa minutagem, funciona muito mais como entretenimento e que deve ganhar muita força nas redes sociais.
Destaco a direção de arte, que coloca o futebol em cena sem comprometer os direitos da Copa. A marca reforça seu conceito de energia com a combinação entre cenas e identidade visual, utilizando o vermelho de forma predominante ao longo do filme. A dança conduz a narrativa, e o futebol aparece como detalhe no jogo de pebolim, mas é no texto da música que o conceito se consolida: “a gente combina igual calor com piscina, igual taça na final, igual leite com Nescau”, além da ironia ao afirmar “cê vai gostar mais que gol do Brasil” e do convite à ação a todo momento: “eu quero ver você jogar”.
Ouro
99Pay – O lucro e ela – Crispin
Materializar um conceito com um bom ícone é uma receita que ajuda a construir identidade, branding e garantir lembrança. Este filme da Crispin para a 99Pay se chama “O lucro e ela”.
Traduzir o conceito de acelerador de lucros em um cifrão de pelúcia animado, que lembra um pet e ganha vida no filme, até arriscando alguns sons, é uma solução que vai ganhando força ao longo do texto: “quanto mais transações, mais meus ganhos se multiplicam”, “eu já alcancei 130% do CDI” ou ainda “com acelerador de lucros meu dinheiro vale ainda mais”. Uma boa ideia, bem desenvolvida, que facilita a explicação de conceitos normalmente mais técnicos.
Grand Prix + Ouro
Brahma/Ambev – Brahma Copa – Africa Creative
O desafio de fazer um filme para a Copa é partir do mesmo sentimento, falar com o mesmo público e ainda encontrar um caminho diferente. Devo dizer que, para o time da Africa Creative, isso parece natural, pois este é o terceiro trabalho deles que seleciono neste ano, para três clientes diferentes, abordando o mesmo tema. Um filme cheio de referências, uma superprodução.
Gosto da ideia de focar que grande parte do povo brasileiro não acredita no hexa. O filme é cercado de referências, da narração de Silvio Luiz no início aos lances da seleção, alternados com cenas de pessoas comuns pelas ruas do país imitando os movimentos, e a narração de José Silvério.
Não sei de qual parte do filme gosto mais: se da cena do corte de cabelo do Ronaldo Nazário, ou do pênalti batido pelo dono da Trattoria do Roberto, ou da cena final de Carlo Ancelotti recebendo a bola com a manchete alterada, o que nos leva a um fechamento perfeito: “Aqui é Brasil, tá liberado acreditar”.
Meu destaque final vai para a escolha da trilha, “Tamanco no Samba”, porque propaganda boa também é propaganda de repertório.
Grand Prix + Ouro
Volkswagen do Brasil – Sonhos – ALMAP BBDO
Mais um exemplo de criatividade, mais um filme que a gente não cansa de ver. Um material que apresenta a relação vitoriosa da Volkswagen do Brasil com a Seleção Brasileira (CBF – Confederação Brasileira de Futebol), patrocinadora presente sempre nos anos de conquista.
O filme “Sonhos” é uma colagem de imagens com lindas referências, da tradição de sairmos com os carros na rua com bandeiras à tranquilidade da cidade na hora do jogo. Gosto muito do silêncio que antecede o último grito e a explosão do nosso povo. Algo que quem é brasileiro entende bem, pois crescemos dentro desta cultura, não resultadista, como alguns afirmam, mas vitoriosa, como o filme bem mostra. Destaque para o Canarinho imitando a cambalhota do Vampeta e para o “Gaúcho da Copa”, um dos torcedores-símbolo, Clóvis Acosta Fernandes, representado em uma foto provavelmente nas mãos de seu filho.
Mas, à medida que se projeta uma pressão pela conquista, o time criativo da AlmapBBDO nos prepara uma surpresa, pois transforma a pressão em sonho. Um sonho não só nosso, mas também dele, do Mister, logo ele que está começando a entender esta paixão que temos. E um final incrível: “Mister, mesmo sonho de novo? Todo santo dia…”. E o Canarinho no final deixa tudo ainda mais perfeito. Um filme que nos faz sonhar, uma boa tradução do momento do nosso povo.
Difícil para mim desempatar. Considero, estes dois últimos filmes exemplos claros da nossa qualidade criativa e dois dos melhores do ano. Deixo para você decidir quem é o melhor.
Lembro sempre que esta é uma análise pessoal. Estabeleci algumas regras e venho selecionando filmes veiculados em qualquer plataforma desde o começo do ano. Fique à vontade para me enviar o link de algum filme que tenha sentido falta nesta lista.
Se quiser conferir as seleções de janeiro, fevereiro, março e abril, confira nas minhas colunas aqui no Creativosbr.
Nos vemos em junho, espero que com um pacote ainda melhor de filmes.
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