Nos últimos anos me vi participando de debates que apontavam que a média da propaganda que vemos hoje está com menos qualidade do que no passado. Pensei um pouco sobre esse assunto e fiquei com a sensação de que a fragmentação da mídia hoje não nos permite ter uma visão tão clara da nossa produção.
Pensando nisso, lanço um projeto aqui na minha coluna no Creativosbr. Espero ter tempo e fôlego para seguir com ele este ano, mas começo com os melhores de janeiro. Durante o mês, separei os melhores filmes que vi, a partir de uma pesquisa em alguns dos principais sites do mercado publicitário brasileiro.
Criei algumas regras: são apenas filmes, de qualquer plataforma. Seria impossível para mim reunir todo tipo de material e, além disso, acredito que o filme ainda é nossa principal expressão. Passei o mês garimpando e coloco aqui apenas os melhores que vi, os que merecem meu destaque.
Gostei muito da seleção, que me confirmou a ideia de que ainda temos muita coisa de qualidade que, muitas vezes, por conta da fragmentação, nem chega até nós. Me animei com a proposta e estabeleci o desafio de definir os melhores do mês. A partir da minha avaliação, defini: bronze, prata, ouro e o Grand Prix do mês. Fiquem à vontade para discordar e mandar seus recados nos comentários.
Espero conseguir seguir com isso até o fim do ano, mas já adianto que é apenas uma brincadeira. Mas vamos a eles:
Bronze
Percy Jackson e os Olimpianos – Disney+ – Agência interna Disney
Aqui temos um trabalho de qualidade que aproveita uma referência forte, um hit musical que embalou gerações. Trazer o Tchakabum e seu “Onda Onda” para um lançamento no verão, perto do carnaval, é um grande acerto.
Gosto ainda mais de o material assumir o formato de videoclipe, o que amplia muito seu potencial de difusão.
Bronze
A moto mais mortal do mundo – Prefeitura de Curitiba – Tif Comunicação
Gosto de boa comunicação pública, mas devo dizer que é raro ver peças assim. A ideia de reunir peças de motos que tiraram 12 vidas é forte e provoca muito mais do que uma simples estatística.
Também é bom ver trabalho criativo fora do eixo Rio–SP, com produção cuidadosa que se transforma num símbolo poderoso, ainda que trágico.
Prata
Volkswagen Taos – ALMAPBBDO
No universo automotivo, tenho visto muitos filmes parecidos, com estética e promessas tão similares que acabam sem identidade.
Este filme me conquista pela sacada criativa e por destacar a principal qualidade do Taos sem perder de vista a tecnologia. Gosto muito da edição e da qualidade das imagens.
Prata
Guaraná – CP+B
Um possível hit do próximo carnaval. Uma música chiclete que já conhecemos, mas em uma versão que eleva o material, com a interpretação da rainha Ivete Sangalo.
O Guaraná acerta ao criar um conteúdo com potencial para ganhar as passarelas do carnaval e o gosto dos foliões.
Ouro
Malbec Black Legend – O Boticário – ALMAP
Ano de Copa costuma trazer muitas campanhas com temática de futebol, mas este material me chamou atenção dentro desse contexto.
Direção de arte e texto muito bons, com escolhas de qualidade. Trazer Kaká como embaixador já seria suficiente, mas a ideia vai além ao incluir Fábio Cannavaro, justamente um defensor que foi seu adversário na Itália, no período em que Kaká foi eleito o melhor do mundo.
Colocar um jogador para falar do outro só faz sentido com uma boa referência — e, como diz o texto, uma lenda reconhece a outra. Difícil não assistir várias vezes.
Grand Prix + Ouro
Tânia Mara – Burger King – Zamp – ALMAPBBDO
Já estamos nos acostumando a transformar a temporada de premiações do cinema em celebração. Pensar no potencial da atriz Tânia Mara e abrir mão de sua fala é uma escolha interessante, e talvez o segredo do sucesso comigo.
Gosto da ideia como um todo. É um material pensado para redes sociais, mas que funciona em qualquer plataforma.
Um filme para ver diversas vezes — e o mais legal é transformar o produto no grande protagonista.
Não encarem isso como referência definitiva, pois tenho receio de muita coisa boa ter escapado do meu radar. Ainda assim, fico feliz em ver tanta coisa que gosto e que tenho prazer em rever. Boa propaganda para mim é assim, eu não me canso de voltar a ver.
Minha tese, que espero confirmar ao longo do ano, é que sempre tivemos grande volume de materiais mais funcionais. A média nem sempre tem a qualidade dos exemplos acima, mas funciona e vende. Meu garimpo é justamente correr atrás de ideias como essas, que fizeram a fama da propaganda brasileira.
Parabéns aos clientes pelos briefings e aprovações, vocês são parte fundamental desse sucesso. E parabéns aos times criativos: o trabalho de vocês animou meu janeiro.
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