Fevereiro terminou e chegou a hora de ver os filmes que merecem destaque aqui na minha coluna. Para você que não viu meu artigo de janeiro sobre o tema, recomendo a leitura.
Este é um estudo que me propus a fazer a partir da coleta simples e da avaliação dos comerciais, filmes publicitários, lançados no Brasil a cada mês de 2026.
Aqui estão os melhores que vi. Selecionei muitos outros, mas este infelizmente foi um mês em que também encontrei alguns filmes bem ruins. A proposta deste trabalho é responder a uma questão que surgiu em conversas com colegas: hoje os filmes publicitários têm menor qualidade do que os produzidos no passado? Minha tese é que a fragmentação nos leva a ver mais peças voltadas ao nosso target e, assim, perdemos a visão do todo.
Este mês foi marcado por um bom grupo de comerciais apoiados na sazonalidade do Carnaval. Talvez por isso eu tenha visto muita coisa funcional e alguns filmes bem fracos. Os sete listados aqui se destacam na minha avaliação. São três bronzes, duas pratas, dois ouros e um deles, para mim, é o Grand Prix.
Bronze
Clássicos Méqui – Galeria
Destaco a campanha por enfrentar o desafio de comunicar melhorias em produtos já consagrados. É um filme que funciona como parte de uma estratégia maior. Gosto muito da produção, com tomadas que retratam o consumo, uma isca perfeita para gerar desejo e fome. Também destaco o que imagino ser um bom aproveitamento de pesquisa, com a transcrição de relatos reais de clientes.
Bronze
Rico ou Não Rico – Serasa e Burger King – Jotacom
Eu não conhecia o perfil do criador de conteúdo Everton Miranda, algo fundamental para entender a força da ação. Gosto muito de como a ideia foi construída e de como relacionou a ação promocional de Serasa e Burger King. O texto é muito inteligente e reforça bem a proposta da campanha.
Bronze
Popeyes – O frango que tem molho – GUT
Este comercial do Popeyes é simples e direto, focado em destacar a quantidade de molho e apoiar a promoção, usando um bom texto para despertar o desejo de experimentar. Gosto muito do texto e da produção do filme, que usa apenas os elementos baseados na locução. Talvez não seja um dos melhores filmes do ano, mas é eficiente e vendedor, um bom exemplo de qualidade.
Prata
Johnnie Walker – Paulinho da Costa – AlmapBBDO
O filme destaca a qualidade do trabalho da Johnnie Walker com a AlmapBBDO, valorizando peças bem desenvolvidas que trazem informações surpreendentes. A campanha apresenta o percussionista brasileiro Paulinho da Costa, responsável por gravações de grande sucesso, e conecta o filme a um projeto maior que inclui um documentário na Netflix. Para mim, o trecho “você já curtiu suas músicas, chegou a hora de conhecer seus passos” é perfeito.
Prata
Mercado Livre – João Fonseca – GUT
O filme demonstra a importância de conectar os ativos do cliente, e o mais interessante é que ele funciona como uma sequência bem-humorada. Combinar Ronaldo e João Fonseca implica agendas complexas, mas é justamente nesse momento que o serviço da empresa garante a conexão.
É uma forma de fortalecer os dois ídolos e de impulsionar o sucesso de João, lembrando que a bandeira nacional sempre foi um elemento catalisador da paixão do nosso povo por seus heróis do esporte.
Ouro
Vivo – Afogados – Africa Creative
Gosto muito da coragem de estimular consumidores a não consumir. Gosto do propósito de consumo consciente e da ideia criativa genial de literalmente nos afogar.
É um comercial sem texto e sem locução, mas com sinais sonoros que todos conhecemos e com uma direção de imagens que nos confronta e nos leva à mensagem principal: é tempo de mudar a relação com o celular. É brilhante e tocante. Posso assistir muitas vezes sem cansar.
Grand Prix + Ouro
Não há lugar como o Brasil – Embratur – Propeg
Fiquei muito tocado com este filme. Trata-se de um material que não veremos na mídia brasileira, pois foi produzido para veiculação em dez países e será finalizado em onze idiomas.
O filme não explora lugares óbvios. Apresenta joias como Arraial do Cabo, Cambará do Sul, Jalapão e Chapada Diamantina. Só isso já seria suficiente para me conquistar, mas o texto é precioso e dá forma à mensagem com elementos muito fortes como “isso que você está sentindo é um convite para lembrar do que te faz bem de verdade”.
O fechamento é incrivelmente poderoso com a frase “para se renovar, não há lugar como o Brasil”. Talvez alguns entendam que isso não seja verdade, que não temos essa oferta. Mas ela existe. Precisamos apenas abraçar nossa vocação.
Para fazer esta análise estabeleci algumas regras. Avalio apenas filmes de qualquer plataforma. Para permitir a comparação entre os períodos defini uma classificação pessoal com bronze, prata, ouro e Grand Prix a cada mês.
Fique à vontade para discordar e mandar seus recados nos comentários. Nos vemos em março com mais um pacote de filmes.
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