Como agência parceira, companhia orienta marcas locais no planejamento e na gestão de campanhas, com foco em relevância, transparência e privacidade
A Omnicom Media participa do piloto de Anúncios no ChatGPT no Brasil como agência parceira, orientando anunciantes interessados em explorar essa nova oportunidade de mídia. Sua atuação inclui o planejamento, a ativação, a otimização e a mensuração de campanhas no ChatGPT, definindo boas práticas a partir da perspectiva de grandes marcas brasileiras, ajudando a explorar as possibilidades deste novo canal.
Com mais de 900 milhões de usuários ativos semanais, o ChatGPT oferece aos anunciantes a oportunidade de se conectar com as pessoas enquanto exploram ideias, comparam opções e tomam decisões, por meio de anúncios relevantes integrados cuidadosamente à experiência.
Como informa a OpenAI, os anúncios serão claramente identificados como patrocinados e separados visualmente das respostas do ChatGPT, que continuarão sendo geradas de forma independente. Conversas, memórias e informações pessoais não serão compartilhadas com anunciantes, que terão acesso apenas a dados gerais sobre o desempenho de suas campanhas, como visualizações e cliques.
Segundo Paulo Barros, Investment Director da Omnicom Media, a iniciativa acompanha uma mudança estrutural no comportamento digital. Após mais de duas décadas em que o Search guiou a navegação na internet, as interfaces de IA conversacional inauguram uma nova camada de descoberta e decisão. Nesse cenário, a publicidade passa a atuar em momentos de intenção ativa e relevância contextual dentro de conversas fluidas.
“A IA generativa está se tornando parte da rotina das pessoas e criando novas oportunidades para que as marcas se conectem com seus públicos. Participar desse projeto-piloto nos permite ajudar nossos clientes a compreender esse novo comportamento e a desenvolver estratégias de mídia responsáveis, relevantes e alinhadas aos objetivos de cada campanha”, afirma Paulo Barros, Investment Director da Omnicom Media.
A iniciativa reúne diferentes capacidades da Omnicom Media para orientar anunciantes na navegação pelo novo ambiente de mídia. A Flywheel, empresa do grupo especializada em Retail Media, também contribui com sua experiência em estratégias de mídia e varejo para apoiar o planejamento de campanhas.
“A IA conversacional abre novas possibilidades para conectar marcas e consumidores em momentos de descoberta e consideração. Na Flywheel, queremos aplicar nossa experiência em mídia e varejo para ajudar anunciantes a explorar esse novo ambiente de forma relevante, responsável e integrada às suas estratégias de marketing”, afirma Alexis Babin, Director of Retail Operations da Flywheel.
Além de orientar os clientes, a atuação da Omnicom visa apoiar o amadurecimento do ecossistema publicitário em IA generativa no país, acompanhando a evolução desse novo ambiente de mídia e suas oportunidades para marcas.
Sobre a Omnicom Media
A Omnicom Media Brazil é a divisão de serviços de mídia da Omnicom Inc. (NYSE: OMC) no Brasil e cria ecossistemas para o crescimento, conectando insights, dados, tecnologia e talentos para ajudar as principais marcas do Brasil, da América Latina e do mundo a crescer mais rápido, tomar decisões mais inteligentes e agir com segurança.
O grupo se destaca pela capacidade de conectar a marca à demanda, oferecendo uma abordagem de “Agência como Plataforma” (AaaP), por meio de suas agências de criação (DRUM), mídia (OMD, PHD, Initiative e UM) e especializadas (Flywheel, Outpromo, FUSE, e CREO).
Com uma equipe de 900 talentos no Brasil, o grupo atende empresas de diferentes setores e apoia marcas em suas estratégias de mídia, comunicação e crescimento.
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