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Fonte: Envato

O combate ao câncer e o impacto das ações de marcas

O câncer é uma das doenças mais desafiadoras do mundo e as marcas têm ganhado cada vez mais protagonismo ao se engajarem em causas sociais como o combate e a conscientização sobre a doença. Através de campanhas criativas e impactantes, elas buscam gerar valor à sociedade e reforçar o papel da responsabilidade corporativa. No Dia Mundial do Câncer, é essencial refletir sobre como essas ações podem inspirar mudança e gerar um impacto real.

Em 2024, a Cargill trouxe a campanha Outubro Rosa com embalagens especiais dos produtos Elefante, Eliza e Pomarola e doou para iniciativas de saúde feminina, além de apoiar o podcast Mamilos com episódios sobre saúde e prevenção. Já a Evino, com a campanha Seja Mais Rosé, destinou R$ 5 para a ONG Américas Amigas por cada garrafa de vinho rosé vendida. Desde 2017, a ação arrecadou mais de R$ 350 mil, voltados para exames de mamografia.

A Hering, com sua longa tradição na campanha Câncer de Mama no Alvo da Moda, continua arrecadando fundos com camisas especiais. E a Loungerie, em parceria com o Instituto Oncoguia, lançou a coleção Be Kind com peças adaptadas para mulheres mastectomizadas, resgatando a autoestima e o conforto.

No cenário internacional, marcas como a Estée Lauder continuam sendo pioneiras no Outubro Rosa, co-criando o icônico laço rosa. Em 2017, a marca lançou uma versão desgastada do laço que simboliza a jornada de perseverança na luta contra o câncer. A Gap, com o sutiã Empower Bra, também destacou mulheres sobreviventes da doença em uma parceria com a organização Recovery on Water.

A WWE se uniu à Susan G. Komen para criar a campanha Unleash Your Warrior, integrando ações de conscientização e arrecadação de fundos ao mundo do entretenimento esportivo. E a Stella McCartney lançou a campanha Triple T em 2021, em parceria com o seriado Sex Education, usando humor para incentivar o autoexame de mama entre jovens.

Com essas ações, as marcas mostram que, ao adotar uma abordagem emocional e criativa, elas têm o poder de não apenas gerar conscientização mas provocar mudanças reais na sociedade. É importante as empresas se engajarem com propostas eficazes e inovadoras para continuar fazendo a diferença na luta contra o câncer.

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