Geladeira gigante interativa no Morumbi Shopping convida consumidores a descobrirem de forma divertida o lançamento de Egeo
Para apresentar Egeo Dolce Illusion, nova fragrância da linha Egeo Dolce, que está entre as 3 marcas mais presentes de perfumaria feminina nos lares brasileiros*, o Boticário apresenta ativações espalhadas por pontos estratégicos de São Paulo que transformam o lançamento em uma experiência lúdica e interativa. Destaque para o Out Of Home (OOH) especial presente no Morumbi Shopping em São Paulo, que convida o público a descobrir todas as possibilidades da nova fragrância com uma geladeira cenográfica gigante.
Instalada no centro comercial entre os dias 09 e 16 de janeiro, a ativação foi pensada para despertar curiosidade e provocar interação com os consumidores lovers de Egeo. A geladeira surge como metáfora visual para o contraste sensorial do universo de Egeo Dolce Illusion, um gourmand que brinca com percepções, nova forma de sentir e explorar o uso da fragrância fora do óbvio, que pode aderir a um sensorial mais gelado, especialmente na temporada quente do verão, quando apresentamos a novidade.
A dinâmica da experiência estimula a descoberta da nova fragrância e promotores ajudam o público com detalhes sobre o lançamento, com a proposta de ir além da experimentação tradicional, oferecendo informações sobre o gourmand – fragrância que conta com notas doces inspiradas em guloseimas e outros ingredientes -, possibilidades de uso e combinações, reforçando a técnica de perfumaria chamada layering, que sobrepõe cheiros para combinações personalizadas e únicas, enaltecendo o caráter multifacetado da novidade. A partir do momento que a porta da geladeira se abre, o consumidor entende o que aquele objeto tem a ver com a novidade.
A fita olfativa, além de apresentar a nova fragrância, também revela um benefício para o consumidor, que ao adquirir Egeo Dolce Illusion, terá de desconto nos demais itens da marca Egeo*, na flagship localizada também no Morumbi Shopping. Além disso, a ação contará com dinâmica para concorrer a brinde personalizado do lançamento, através de escolha de frasco premiado.
Complementando a ação interativa que acontece em shopping da capital paulista, instalações com a identidade visual e conceito de Egeo Dolce Illusion tomam as ruas e localizações estratégicas por toda a cidade de São Paulo, são mais de 600 pontos em diferentes formatos, como MUBS digitais, elevadores residênciais e abrigos de ônibus.
*Fonte: Wordpanel by Numerator | Painel de Comprados | Volume Unidades, Valor com Presentes e Penetração | T. Perfumaria Feminina | T. Brasil | Período: jan/24-dez/24 |Painel de lares brasileiros baseado em amostra, que representa 82% da população domiciliar do país.
**Válido para compra de produtos da marca Egeo até dia 18/01/2026, exceto itens do lançamento de Egeo Dolce Illusion, podendo ser usado na loja Flagship O Boticário Lab do Shopping Morumbi. Limitado a 1 compra por CPF.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
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