Filme “Despedida” usa metáfora para retratar as diferentes fases da maternidade
O O Boticário lançou sua campanha de Dia das Mães 2026 com foco no tema do “ninho vazio”, um dos assuntos mais discutidos nas redes sociais sobre a data. Criado pela AlmapBBDO, o filme “Despedida” parte de dados de social listening da marca, que apontam que 64% das conversas sobre o tema têm tons de tristeza e solidão.
A narrativa utiliza a metáfora de uma viagem de trem para representar a maternidade como um processo contínuo de despedidas e recomeços. Ao som de “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice, a história acompanha mãe e filho em diferentes momentos da vida.
“Através da nossa campanha, buscamos legitimar as emoções que permeiam a jornada materna, mostrando que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento”, afirmou Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do grupo.
Além do filme, a campanha conta com desdobramentos em diferentes plataformas, reunindo influenciadores e criadores para discutir as fases da maternidade. Entre as ações, a marca também promove conteúdos que analisam elementos da produção, como roteiro e trilha sonora.
Nos últimos anos, O Boticário tem apostado em narrativas emocionais para a data. Em 2024, a campanha “Tormenta” foi premiada em festivais como Cannes Lions e Effie Brasil, enquanto em 2025 a marca abordou as tentantes e os desafios para engravidar.
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