O Programa Luz do Povo, do Governo Federal, pode levar energia de graça para 60 milhões de brasileiros.
O Governo Federal lança, com a agência Nova, a campanha Justiça Tarifária de Energia Elétrica, que divulga a isenção na tarifa de energia elétrica para famílias de baixa renda inscritas no Cadastro Único (CadÚnico).
A medida do governo é aliviar o peso das contas no fim do mês, garantindo mais comida na mesa, segurança e dignidade para milhões de brasileiros.
Com uso da canção Bye, Bye, Tristeza, eternizada na voz de Sandra de Sá, a ação de comunicação usa uma abordagem leve, musical e cheia de brasilidade. O filme traz cenas de pessoas acenando em despedida à conta de energia. O tom bem-humorado e afetivo reforça que a economia na tarifa é um gesto concreto de cuidado do poder público com quem mais precisa – a conta de energia vai embora e sobra dinheiro para o que importa.
Além do filme, a campanha conta com fotos de famílias brasileiras, spot, merchandising e projetos em TV, e outras abordagens mais diretas, como motions e displays animados.
O programa do Governo Federal está alinhado com a ampliação da Tarifa Social de Energia Elétrica (TSEE) e oferece Isenção na tarifa de energia para famílias inscritas no CadÚnico com renda mensal per capita de até meio salário-mínimo e consumo de até 80 kWh/mês.
A meta do Governo Federal é alcançar 60 milhões de brasileiros com isenção na tarifa de energia.
“A agência NOVA esteve com a Secom em todas as etapas de lançamento do Luz do Povo, desde a formulação do nome do programa, passando pela construção de sua marca, conceito e, finalmente, a campanha, que leva essa boa notícia a milhões de brasileiros que vão dar ‘bye, bye’ para a conta de energia” – afirma Renato Nunes, diretor de Criação da agência.
O plano de mídia inclui TV, redes sociais, rádio e material para mídias digitais e Out Of Home (OOH) em locais de grande circulação.
“A utilização da música ‘Bye, Bye, Tristeza’ foi a forma que escolhemos para representar o alívio que os beneficiados devem sentir e mostrar como as políticas públicas mudam a vida das pessoas. Para uma família que vive com o orçamento apertado, dar tchau para a conta de energia pode significar um dinheiro que sobrará no fim do mês para colocar mais comida na mesa, garantir o essencial e viver com mais dignidade“, finaliza Thomaz Munster, VP de Criação da agência NOVA.
Ficha Técnica
Agência: NOVA
Cliente: SECOM
Campanha: LUZ DO POVO
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: RENATO NUNES
Redação: MÁRCIO FREITAS
Direção de Arte: GEORGE XAVIER
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: LARISSA PEREIRA
Atendimento Agência: NANA VIEIRA, JOÃO CASTRO E PAULO LEVAY
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: THAYSE ARRUDA, ÉRICA CASTRO
Mídia Agência: LUZIA CAROLINE, DANIELLE MARROCOS, FABIO LOPES, THAYNARA LEMOS, BRUNA GUEDES
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: RENATA PRADO E MARIA ELISA MEDEIROS
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA
RTV: RAFAL SOUSA
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: OLHO DE VIDRO FILMES LTDA
Diretor de cena: Thiago Artemont
Diretor de fotografia: Marcola
Diretor de Arte: Thiago Bastos
Diretor Executivo: Robério Braga
Diretor de Atendimento: Alexandre Mendonça
Atendimento: Ganesha Melo
Coord. de Produção: Robinho
Produção Executiva: Luca
Montador: Reizinho
Finalização: Carol Lins
Color: Reizinho
Motion e vfx: George Motta
Produtora de áudio: Sagaz
Atendimento: Amanda Serra
Diretor Musical: Moisés Souto
Produtor Musical, Mixagem e Finalização: Reinaldo Maia e Moisés Souto
Coordenação de Produção: Amanda Serra
Sound Design: Reinaldo Maia
Aprovação Cliente: Samantha Marchiori, Matheus Fernandes, Catia Siqueira e Luciana Durans
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