Em uma série de anúncios criada pela Ampfy, Bauducco fala sobre sanduíches sem pão e provoca conversa nas redes
Hambúrguer sem pão não é hambúrguer. Hot-dog sem pão não é hot dog. Sanduíche sem pão… ainda é sanduíche? É a partir dessa provocação que a Bauducco, marca de alimentos mais amada do Brasil (Instituto Hibou, 2025), lança sua nova campanha criada pela Ampfy, com uma série de anúncios que literalmente tira o pão de cena para provar o papel essencial do ingrediente.
Nas peças, os clássicos aparecem incompletos: hambúrgueres, hot dogs e sanduíches montados apenas com recheio. A ausência é proposital, e é justamente ela que transforma os anúncios em um convite à reflexão e à conversa. Afinal, o pão é a base destes pratos, ele é o ingrediente, e sem ele, a receita perde sua essência.
A linha Bauducco Pães Fermentação Natural é composta por Bauducco Pão de Forma (Tradicional, Integral e Multigrãos), Bauducco Bisnaguinha, Bauducco Pão para Hambúrguer, Bauducco Pão para Hot Dog, Bauducco Pão Chips e Bauducco Briochine.
“Todo mundo sabe que o pão é essencial em um sanduíche, mas a gente quis provar isso da forma mais prática possível: tirando ele de cena. Quando você olha para um hambúrguer ou um hot dog sem pão, percebe na hora que falta alguma coisa, e é justamente esse estranhamento que transforma a campanha em conversa“, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
“A nova campanha da linha de Bauducco Pães aposta no humor para ampliar awareness, destacando a importância do pão no dia a dia dos brasileiros e evidenciando a variedade e extensão do nosso portfólio. A categoria, que neste ano já contou com uma grande collab de viés promocional, segue como uma das prioridades da marca“, afirma Luís Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco.
“Acreditamos no alto potencial de geração de buzz com esses conteúdos, impulsionado pela presença em pontos estratégicos e por um planejamento robusto de comunicação digital e 360°, que amplia o alcance e a relevância da campanha“, complementa André Kieling, Gerente Executivo de Marca e Insights da Bauducco.
A campanha conta com veiculação em OOH em supermercados, além de peças em relógios de rua da JCDecaux, que contam com cupons ativados por geolocalização.
A iniciativa também contará com um squad de influenciadores que ampliará a conversa nas redes sociais, reagindo aos anúncios e convidando o público a participar da discussão: afinal, sanduíche sem pão ainda é sanduíche? Os criadores também entram na brincadeira preparando e compartilhando receitas de sanduíches “sem pão”, colocando à prova, de forma bem-humorada, o quanto o ingrediente faz falta. Além disso, a marca apostará na integração das frentes de negócio do ecossistema, com ação de desconto no e-commerce e nas Bauducco Lojas.
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