Para ampliar a presença do JBL Spinner BT entre os consumidores de música e vinil no Brasil, a JBL firmou uma parceria estratégica com a NOIZE. Em vez do modelo clássico de anúncio de produto, o projeto aposta em conteúdo multiplataforma para conectar a marca a uma audiência especializada em música e cultura analógica.
A estratégia traduziu o produto não apenas por suas especificações técnicas, mas o inseriu organicamente nas conversas sobre os novos hábitos de escuta e o renascimento do vinil na era digital. Em vez de uma campanha focada na exposição do aparelho, a NOIZE utilizou sua capacidade editorial e sua comunidade para construir uma narrativa consistente, unindo reflexão e informação.
“Marcas globais de áudio hoje não buscam apenas espaço de mídia, buscam pertencimento e relevância cultural. O desafio não era fazer um projeto comercial sobre um toca-discos, mas construir uma conversa sobre como nos relacionamos com a música hoje”, destaca Carla Silva, Diretora de Planejamento da NOIZE. “Quando um produto entra de forma orgânica no conteúdo, na revista e na comunidade do clube, ele deixa de ser apenas uma especificação técnica e passa a ser parte do estilo de vida do consumidor.”
“O vinil atravessa gerações e segue ocupando um espaço relevante na forma como as pessoas se relacionam com a música. Com o JBL Spinner BT, queremos aproximar esse ritual da experiência contemporânea de escuta, preservando a essência do vinil e ampliando suas possibilidades. A parceria com a NOIZE reforça a presença da JBL em territórios de música e cultura que dialogam diretamente com o nosso público, aproximando a marca de novas audiências e fortalecendo uma conexão que vai além do produto”, destaca Anderson Oliveira, Diretor de Marketing da Harman na América do Sul.
A estratégia de branded content desenhada pela NOIZE estrutura a jornada em cinco frentes editoriais, digitais e impressas: o “Guia do Vinil” revisita obras do catálogo NRC sob a perspectiva da qualidade sonora oferecida pelo equipamento; a série “5 Momentos da JBL na Cultura Pop” conecta a trajetória da marca a marcos históricos da música global; e a série de conteúdos rápidos “3 Discos pra Levar pra Vida” reúne produtores e influenciadores compartilhando memórias musicais com o toca-discos como fonte de escuta.
A parceria também insere o produto nos conteúdos oficiais das edições especiais do NOIZE Record Club, hoje com mais de 10 mil assinantes ativos. No impresso, a reportagem especial “O Lado que Você Não Ouviu”, na Revista NOIZE, investiga a relação entre tecnologia, velocidade e o ritual do som analógico entre as gerações.
Ao aliar a tradição em áudio da JBL ao repertório e à infraestrutura de mídia da NOIZE, a iniciativa demonstra como marcas de consumo podem acessar nichos altamente engajados, gerando valor editorial real em vez de interrupção comercial.
A campanha terá desdobramentos até dezembro deste ano. O público pode acompanhar os conteúdos nos canais oficiais da JBL Brasil e Revista NOIZE.
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