Parceria com a NR Sports dá origem a linha de colecionáveis do atleta Neymar Jr., criando experiências de marca a partir da conexão entre futebol, brincadeira e memórias afetivas
A Biscoitê aposta na conexão entre futebol, entretenimento e memórias de infância para lançar Futi, coleção de biscoitos e itens colecionáveis desenvolvida em parceria com Neymar Jr. A partir de outubro, a novidade estará disponível nas lojas físicas e nos canais digitais da marca, com uma estratégia que combina produtos licenciados, personagens, ambientação de lojas e ações promocionais para ampliar a presença da empresa no território infantil.
A parceria tem origem em uma memória afetiva da infância de Neymar Jr., ligada à relação com sua mãe e ao carinho por momentos simples em família. Essa conexão chamou a atenção da Biscoitê e da NR Sports por dialogar com o universo da marca e serviu como ponto de partida para o desenvolvimento do Futi. Mais do que associar a imagem de Neymar Jr. a uma nova linha de produtos, a estratégia procura construir um universo próprio para a linha Futi, aproximando o futebol do brincar e da cultura de colecionar. A proposta é explorar o potencial do esporte como ferramenta de conexão entre diferentes gerações, usando a história do jogador como ponto de partida para uma narrativa de marca.
A coleção reúne diferentes formatos de biscoitos colecionáveis, cards, bonecos e uma versão com mini campo de futebol. As embalagens apresentam NeyNey, personagem em formato cartoon inspirado em Neymar Jr. A combinação de produtos e elementos de entretenimento amplia os pontos de contato da marca com o público infantil e cria oportunidades de interação para além do consumo do biscoito.
A experiência também se estende às lojas físicas da Biscoitê, que recebem uma ambientação inspirada no universo Futi, com espaços destinados a brincadeiras e à troca de cards e bonequinhos. A campanha contará ainda com uma ação promocional, prevista para ocorrer entre 01 de novembro de 2026 e 31 de outubro de 2027, com prêmios que incluem camisas autografadas por Neymar Jr.
“Como fãs, sabíamos que o Neymar Jr. tinha o sonho de ter uma fábrica de biscoitos quando era criança, e assim enxergamos uma história que tinha tudo a ver com a Biscoitê. O Futi nasce desse encontro e traduz aquilo em que acreditamos: que sonhos de infância podem ganhar novos significados e que coisas simples, como um biscoito e uma brincadeira, podem criar memórias”, afirma Raul Matos, CEO da Biscoitê.
“A Biscoitê tem uma conexão muito especial comigo porque me faz lembrar da minha infância e da importância da família. E acho que é isso que torna tudo ainda mais especial: estar presente em momentos de alegria, em uma brincadeira, em uma conversa em família e criar memórias que ficam para a vida toda. Para mim, poder fazer parte de uma marca que valoriza esses momentos é muito legal. No fim, são essas experiências vividas ao lado de quem a gente ama que ficam para sempre na nossa memória.”, afirma Neymar Jr.
Com o lançamento do Futi, a Biscoitê amplia sua atuação no segmento infantil, apostando em uma estratégia que integra licenciamento, desenvolvimento de produtos e experiências presenciais. A parceria com Neymar Jr., partindo de um elemento da história pessoal do jogador, cria uma plataforma de comunicação que conecta o universo do futebol ao posicionamento lúdico da marca. A coleção estará disponível a partir de 1º de outubro nas lojas físicas e nos canais digitais da Biscoitê.
Sobre a Biscoitê
A Biscoitê foi fundada em 2012 com a missão de transformar a paixão por biscoitos finos em uma verdadeira arte, criando presentes que encantam e emocionam. O cuidado com cada uma de suas criações se reflete em todos os detalhes, sendo mais do que um produto, mas uma experiência sensorial que celebra a união de sabores e sentimentos, proporcionando presentes que encantam e emocionam.
Ao longo dos anos, a dedicação da empresa transformou um modesto quiosque de 17m² em uma próspera rede com mais de 85 lojas espalhadas por todo o Brasil. Além do diferencial das receitas, a Biscoitê é focada em inovação e em experiência do cliente – tanto no atendimento quanto nos produtos -, onde possui um time que trabalha para sempre trazer embalagens diferenciadas.
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