Nova plataforma reúne desafios, conteúdos e recompensas para incentivar a criação de conteúdo e ampliar a conversa em torno da marca
Moça, uma das marcas mais icônicas da Nestlé no Brasil, anuncia o lançamento da Moça Lovers, uma comunidade proprietária criada para aprofundar a conexão com seus consumidores a partir de uma base já consolidada da marca. A iniciativa visa incentivar a participação ativa do público na construção de histórias, conteúdos e experiências relacionadas ao universo de Moça, em um ambiente exclusivo que reforça o vínculo único entre a marca e seus consumidores e reforça a estratégia de influência digital.
Desenvolvida pela Publination, a plataforma nasce com o objetivo de reunir os consumidores que já demonstram afinidade com a marca em um ambiente próprio de relacionamento e engajamento. A proposta é transformar essa conexão em participação contínua, estimulando a criação e o compartilhamento de conteúdo que ampliem de forma autêntica a presença de Moça nas redes sociais e no ambiente digital.
“Moça não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa” afirma Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de Culinários da Nestlé.
Com a criação da Moça Lovers, a marca busca reconhecer os consumidores que já compartilham espontaneamente suas experiências para se tornarem embaixadores e criadores de conteúdos da marca e, ao mesmo tempo, criar novas oportunidades para que mais pessoas participem dessa comunidade.
A plataforma oferece uma jornada de participação baseada em níveis, desafios, ranking e prêmios exclusivos, reconhecendo os membros mais engajados e incentivando a criação constante de conteúdo. A iniciativa também acompanha movimentos cada vez mais relevantes no ambiente digital, como o crescimento da creator economy e a valorização do conteúdo gerado por usuários, transformando consumidores em embaixadores naturais da marca.
Para Giulia Sinhorini, diretora de planejamento e estratégia da Publination, responsável pelo desenvolvimento da iniciativa, Moça Lovers representa uma nova forma de estruturar o relacionamento entre marcas e comunidades. Ao reunir consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma cria oportunidades para ampliar o alcance orgânico da marca, fortalecer o senso de pertencimento e gerar conexões duradouras. A comunidade Moça Lovers já está disponível para cadastro por meio do site: mocalovers.com.br
Sobre Leite Moça
Presente no Brasil desde 1890, Leite Moça é uma das marcas mais amadas e reconhecidas da Nestlé, sinônimo de tradição, qualidade e sabor inconfundível. Ao longo de mais de um século, consolidou-se como ingrediente essencial na confeitaria brasileira e como parceira de gerações de consumidores e empreendedores que transformam receitas em histórias de sucesso.
Sobre Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 16 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões de poluentes, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
Sobre Publination
Fundada em 2017 por Bruna Sinhorini, a Publination é uma agência independente de marketing de influência especializada na construção de estratégias que conectam marcas, creators e cultura de forma autêntica e orientada a resultados. Com um time de cerca de 80 colaboradores, dos quais mais de 80% são mulheres (além dos cargos de liderança serem também majoritariamente ocupados por elas), a empresa atua desde o planejamento até a execução completa de campanhas, unindo inteligência estratégica, tecnologia, dados, curadoria de influenciadores e excelência operacional. A agência atende grandes marcas dos setores de beleza, consumo, alimentos, automotivo e serviços, entre elas Grupo Boticário, Nestlé, Stellantis, Starbucks e BTG, desenvolvendo projetos que geram relevância cultural, afinidade e impacto real nos negócios. Pioneira na integração entre influência, tecnologia e inteligência artificial, a Publination acredita na influência como ferramenta de construção de vínculos duradouros entre marcas e pessoas.
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