Parceria transforma insights de comportamento em experiências reais de consumo, conectando bem-estar, estética e cafés gelados para Geração Z e Millennials
Nescafé Dolce Gusto e Pinterest anunciam parceria estratégica para ativar a tendência Vibe Glacial, mapeada no relatório Pinterest Predicts™ 2026 e apresentada ao mercado publicitário no Baile de Tendências da plataforma, que aconteceu na última quinta-feira, 05, em São Paulo Capital. A iniciativa nasce da leitura de comportamentos emergentes entre as gerações mais jovens e conecta esse imaginário ao universo dos cafés gelados, transformando inspiração visual em experiências reais de consumo.
De acordo com o Pinterest Predicts 2026, a Vibe Glacial reflete a busca por pausas sensoriais e equilíbrio emocional em um cotidiano marcado por estímulos constantes. O movimento se traduz na valorização de experiências que remetem a frescor, bem-estar, reconexão com a natureza e autocuidado. Entre Geração Z e Millennials, esse comportamento se expressa especialmente por meio da estética, do lifestyle e do consumo como forma de autoexpressão, sendo a Geração Z 38% mais propensa a utilizar a autoexpressão para se manter conectada emocional e criativamente.
No Pinterest, essa tendência se consolida com o crescimento de buscas por termos como “estética glacial”, “drinks azuis” e “azul gelo”. Em 2026, Zs e Millennials no Brasil elegem tons claros de azul e visuais gelados como fonte de inspiração para moda, decoração, festas e, cada vez mais, alimentos e bebidas, abrindo espaço para marcas com forte apelo visual e sensorial.
Nesse cenário, os cafés gelados ganham protagonismo como reflexo direto da mudança nos hábitos de consumo. Pesquisas realizadas pela Nestlé mostram o crescente aumento no consumo de café gelado. Ao olhar o recorte geracional, os jovens puxam a tendência: em 2025, 15% das xícaras de café tomadas pelos brasileiros da Geração Z já eram geladas.
O crescimento desse consumo está ligado à sua versatilidade, percepção premium e alto potencial de personalização e compartilhamento digital. Essa combinação reforça a afinidade com a audiência do Pinterest e orienta a ativação de produtos-chave da linha de cafés gelados de NESCAFÉ Dolce Gusto, conectando atributos como frescor, estética e praticidade ao imaginário da Vibe Glacial.
NESCAFÉ Dolce Gusto traduz esse território por meio de um portfólio pensado para experiências geladas e personalizáveis. O NESCAFÉ Dolce Gusto Caffè Shakerato, lançamento mais recente da marca, inspirado na tradicional receita italiana de espresso com açúcar e gelo, oferece uma experiência refrescante e sofisticada. Já o NESCAFÉ Dolce Gusto Frappé transforma a suavidade do cappuccino em uma versão gelada, preparada em duas cápsulas (café e leite) desenvolvidas especialmente para consumo com gelo. Ambos reforçam a proposta de praticidade da linha ao permitirem o preparo de bebidas frias, com o modo “frio” selecionado na cafeteira NESCAFÉ Dolce Gusto, sendo necessário apenas utilizar um copo com gelo para garantir a bebida gelada, com extração adequada diretamente na máquina.
“Mais do que acompanhar tendências, nosso papel é compreender os comportamentos que elas revelam e como se traduzem em novas formas de consumo. A parceria com o Pinterest nasce dessa leitura cultural aprofundada, que nos permite transformar inspiração em experiências reais e relevantes. Os cafés gelados materializam esse movimento ao combinar sabor, estética e conveniência, reforçando o posicionamento de Nescafé Dolce Gusto como uma marca que antecipa hábitos e constrói conexões autênticas com as novas gerações“, afirma Daniele Micheski Mendonça, Gerente de Marketing de Nescafé Dolce Gusto.
O portfólio Nestlé de cafés gelados se completa com outras soluções para o dia a dia, como o NESCAFÉ Gelado, café solúvel desenvolvido para preparo com água ou leite gelados, e o NESCAFÉ Pro Energy, bebida funcional pronta para beber que combina proteína, cafeína e TCM, atendendo consumidores que buscam energia e foco ao longo do dia.
A parceria entre Pinterest e NESCAFÉ Dolce Gusto se materializa ao transformar insights culturais em experiências reais de consumo. A partir dos dados e tendências mapeados pela plataforma, a marca ativa a Vibe Glacial por meio de seu portfólio de Iced Coffee, pensada para rotinas dinâmicas e para consumidores que buscam praticidade, sabor e possibilidade de personalização. As máquinas NESCAFÉ Dolce Gusto potencializam essas formas de preparo, enquanto embalagens e key visuals traduzem a estética gélida da tendência, conectando a inspiração digital do Pinterest a um estilo de vida jovem, conectado e formador de opinião.
A iniciativa consolida a Vibe Glacial como um dos eixos estratégicos de comunicação para 2026 e reforça como a união entre dados de comportamento e inovação pode gerar relevância cultural, produtos alinhados a novos hábitos e fortalecimento de marca.
Sobre Pinterest
O Pinterest é uma plataforma de busca e descoberta visual onde as pessoas encontram inspiração, selecionam ideias e compram produtos, tudo em um lugar positivo na internet. Com sede em São Francisco, o Pinterest tem 600 milhões de usuários ativos mensalmente no mundo inteiro.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no Brasil e tem 18 unidades industriais em operação localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição).
Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que trazem modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
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