Consórcio consolida operação no principal aeroporto de negócios da América Latina e inicia nova fase de inovação e transformação digital
Avançando no processo iniciado há nove meses, quando foi declarado vencedor da concorrência realizada pela Aena Brasil para a exploração de mídia OOH em seus 17 aeroportos no país, o consórcio formado por NEOOH e helloo assume, a partir deste mês de abril, o controle integral da gestão e comercialização de 100% da mídia do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo.
Principal aeroporto de negócios da América Latina, Congonhas registrou 24,5 milhões de passageiros em 2025 e é um dos ativos mais estratégicos para comunicação de marcas no Brasil.
O processo de transição, iniciado em maio do ano passado, ocorreu de forma gradual, respeitando contratos previamente estabelecidos por concessionárias anteriores. A partir de agora, toda e qualquer presença de marca no terminal passa a ser conduzida exclusivamente pelas duas empresas, que figuram entre as líderes nacionais em Out of Home.
A Neooh traz sua reconhecida liderança no segmento de Aeroportos e uma atuação multivertical em OOH, com presença também em parques urbanos, terminais de passageiros, academias, workspaces e retail media. Com mais de 45 mil telas digitais distribuídas em mais de 700 municípios, a companhia se destaca por soluções phygital que integram presença física, dados e inteligência digital, ampliando o impacto e a eficiência das campanhas.
A helloo, por sua vez, traz a expertise em DOOH orientado por dados e segmentação, operando uma rede de mais de 15 mil telas digitais em condomínios residenciais e shoppings, alcançando cerca de 45 milhões de pessoas únicas por mês em 74 cidades. Com a vitória do consórcio em Congonhas, a empresa amplia sua atuação para um ambiente de alto fluxo, qualificação de audiência e relevância estratégica.
“Congonhas é, sem dúvida, o ativo mais relevante do OOH no Brasil. Assumir 100% da operação deste aeroporto marca não apenas a consolidação da nossa empresa como líder em Aeroportos, mas também o início de uma nova fase da mídia no Aeroporto, onde tecnologia, dados e experiência passam a caminhar de forma ainda mais integrada. Estamos preparados para entregar ao mercado um nível de qualidade, inovação e resultado compatível com a importância deste ambiente“, afirma Leonardo Chebly, CEO da Neooh.
Para a helloo, o movimento representa a expansão de sua proposta de valor baseada em inteligência de dados e segmentação de audiência.
“Congonhas nos conecta a um dos ambientes de maior qualificação de público do país. Esse projeto amplia nossa capacidade de integrar dados, contexto e tecnologia em um espaço de altíssima relevância, reforçando nosso compromisso de entregar soluções cada vez mais eficientes e mensuráveis para as marcas. Iniciamos uma nova e próspera fase de evolução da nossa empresa“, destaca Rafael Saito, CEO da helloo.
A consolidação do período pós-transição já começa a gerar resultados concretos para o mercado. A partir de abril, o consórcio passa a oferecer importantes novidades em seu portfólio, incluindo cotas de patrocínio para o Túnel Imersivo do Desembarque de Congonhas, ampliando as oportunidades de visibilidade para as marcas.
Além disso, será lançado um novo circuito de embarque, integrando telas posicionadas nos momentos de pré-check-in e raio-x, e novos produtos passam a compor o ecossistema de mídia do aeroporto. Entre eles, destaca-se o Cubo Digital de Desembarque, que integra o circuito de experiência e permite a exibição de conteúdos tridimensionais, promovendo impactos ainda mais imersivos e inovadores para o público.
O contrato com a Aena Brasil tem prazo inicial de 10 anos e prevê uma ampla modernização do ecossistema de mídia no aeroporto. Entre os principais avanços estão a implantação de novos formatos de Out of Home, o uso de sensores para mensuração de audiência em tempo real e a criação de espaços dedicados a ativações de marca, experiências imersivas e ambientes premium conectados.
A fase mais abrangente do projeto está prevista para 2028, com a inauguração do novo terminal de Congonhas, projetado para receber até 30 milhões de passageiros por ano. A iniciativa reforça o movimento de transformação do OOH em um meio cada vez mais digital, mensurável e integrado à jornada do consumidor, combinando presença física com inteligência de dados e experiências relevantes.
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