Além dos atores, Italo Ferreira e Luiz Ferreira também protagonizam “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, campanha que celebra diferentes formas de paternidade e apresenta a curadoria de presentes da marca
A Riachuelo apresenta sua campanha de Dia dos Pais 2026 com o conceito “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, estrelada por Murilo Benício e Pietro Antonelli, e pelo surfista e campeão olímpico Italo Ferreira ao lado do pai, Luiz Ferreira. A comunicação estreia no dia 13 de julho e ganha desdobramentos digitais com João Gomes, Juan Paiva e a filha Analice, Nicolas Prattes ao lado do pai e do padrasto e Jade Picon com o pai, Carlos Picon.
A campanha parte de histórias reais para celebrar diferentes formas de paternidade e reconhecer quem inspira, acolhe e está presente ao longo da vida. Murilo e Pietro compartilham em cena a cumplicidade construída também pela paixão pela atuação, profissão que Pietro também escolheu seguir.
Enquanto Italo e Luiz, em registros produzidos no litoral do Ceará, resgatam a trajetória do atleta desde os primeiros passos no surfe. Com peças das linhas D-Ultras e de linho, as imagens evidenciam o papel fundamental do pai na carreira de Italo. Ao ampliar o olhar sobre a data, a Riachuelo reforça sua conexão com a pluralidade das famílias brasileiras e traduz esse movimento por meio da moda e de narrativas que aproximam a marca da vida de seus consumidores.
“A campanha de Dia dos Pais surgiu como oportunidade de celebrar histórias que representam diferentes formas de paternidade. Unimos esse território emocional a narrativas importantes da Riachuelo, como moda, lifestyle e nosso caráter presenteável, criando uma comunicação que fortalece vínculos e celebra quem inspira ao longo da vida”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Inspirada por essas histórias, a curadoria de Dia dos Pais reúne opções para diferentes ocasiões e perfis, equilibrando sofisticação, conforto e versatilidade. As novidades estão distribuídas em cinco linhas: Pool Legacy, com polos atemporais em algodão; Linhos, que aposta em fibras naturais e visual sofisticado; D-Ultras, básicos com foco em tecnologia, funcionalidade e performance; Essenciais, com peças versáteis em cores neutras; e Mini Me, que traz propostas coordenadas para pais e filhos.
Além do vestuário, a seleção inclui perfumes, acessórios e peças para diferentes estilos e ocasiões, ampliando as possibilidades para quem busca celebrar a data com significado e praticidade.
A campanha conta com uma estratégia de mídia integrada, combinando TV, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home (OOH) em shopping centers de praças estratégicas para ampliar o alcance da comunicação ao longo da data. A iniciativa também inclui ativações com talentos da TV Globo em uma dinâmica de troca de presentes que ganha desdobramentos nas redes sociais. A ação começará com Thiago Oliveira no programa É de Casa, depois seguirá com Serginho Groisman no Altas Horas e finalizará com Chico Bosco no Papo de Segunda, reforçando a mensagem da campanha sobre as diferentes formas de paternidade e a inspiração presente nas relações entre pais e filhos.
A seleção de Dia dos Pais já está disponível nos pontos de venda e canais digitais em todo o país.
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