Collab estratégica entre a icônica marca de chocolates e a gigante do entretenimento ativa fandoms globais com produtos colecionáveis e experiências imersivas
Pela primeira vez no Brasil, M&M’S, marca da Mars, lança uma linha que conecta uma das marcas de chocolate mais icônicas do mundo a uma das maiores marcas do entretenimento global: a Marvel.
A campanha chega ao país como parte de uma ação global e reforça o Brasil como um dos mercados mais relevantes para a M&M’S no mundo, com uma base de fãs altamente engajada.
“Em M&M’S, acreditamos que tudo fica mais divertido quando é compartilhado. Unir duas marcas tão icônicas e com comunidades tão apaixonadas reforça nosso posicionamento de que ‘Juntos é mais divertido’ e amplia nossa presença em territórios de entretenimento que já fazem parte da vida das pessoas. Essa colaboração celebra a força das duas marcas e o poder de conexão entre fãs”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.
A iniciativa também se desdobra em uma série de conteúdos digitais com humor e linguagem leve, nos quais os personagens de M&M’S passam por testes de elenco para filmes da Marvel, reinterpretando super-heróis de forma criativa e reforçando o conceito de que todo fã carrega um lado heroico.
A colaboração conta com embalagens de edição limitada, em que cada personagem M&M’S interpreta um herói da Marvel: Amarelo como Wolverine, Vermelho como Deadpool, Azul como Demolidor, Roxa como Elektra, Verde como Mulher-Hulk, Marrom como Yelena e Laranja como Guardião Vermelho. Os produtos estarão disponíveis em diferentes sabores do portfólio M&M’S, incluindo Chocolate ao leite, Amendoim, Crispy e Tubo com Chocolate ao leite, com foco em reforçar o caráter colecionável da parceria.
A colaboração global ainda reserva novidades para os fãs brasileiros. Além das embalagens colecionáveis, a campanha contará com uma série de ações que serão reveladas ao longo dos próximos dias, incluindo experiências especiais. A proposta é ampliar o engajamento da comunidade de fãs e transformar a colaboração em uma plataforma contínua de entretenimento e conexão.
“Temos um relacionamento de longo prazo com a Mars que nos permite explorar novas formas de colaboração. O universo Marvel construiu um legado poderoso por meio de narrativas que atravessam gerações, e foi extremamente criativo imaginar esse encontro com o universo divertido de M&M’S. O resultado é uma campanha global que celebra os fãs e a conexão entre dois mundos icônicos da cultura pop”, afirma Mindy Hamilton, Vice-Presidente Sênior de Marketing de Alianças e Criação da The Walt Disney Company.
Os produtos da edição limitada estão disponíveis nos pontos de venda de todo o país desde maio de 2026 e seguem à venda enquanto durarem os estoques.
Sobre a Mars Incorporated
A Mars, Incorporated é movida pela crença de que o mundo que queremos no futuro começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, a companhia passa a ser um negócio familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, com um portfólio diversificado de snacks e alimentos de qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais em todo o mundo.
A empresa é responsável por algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo ROYAL CANIN, PEDIGREE, WHISKAS, CESAR, M&M’S, SNICKERS, EXTRA, Pringles, Cheez-It e BEN’S ORIGINAL. Sua rede internacional de hospitais veterinários, que inclui BANFIELD, BLUEPEARL, VCA e ANICURA, atua em cuidados preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto o negócio global de diagnósticos veterinários ANTECH oferece soluções avançadas em diagnóstico para pets.
Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — orientam seus cerca de 170 mil associados na missão diária de contribuir para um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta. Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Siga-nos no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
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