O produto vencedor leva a possibilidade de escolha de bebidas em lata para pessoas com deficiência visual, sendo a primeira lata de alumínio com braile na tampa

O prêmio Innovation by Design 2024, da Fast Company, acaba de selecionar uma solução sustentável e com foco em acessibilidade como vencedora na categoria de Melhor Design da América Latina. Essa é a colaboração inovadora entre a Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, e a Minalba Brasil, empresa do Grupo Edson Queiroz (GEQ), com consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos, que resultou na primeira lata de alumínio do Brasil com descrição em braille na tampa. A solução, projetada por uma equipe multidisciplinar da Ball, proporciona liberdade de escolha a consumidores com deficiência visual.

Adaptar o braile, tradicionalmente projetado para superfícies planas, para uma tampa de lata circular e curva exigiu diferentes estudos e testes para garantir a legibilidade dos caracteres, bem como preservar a funcionalidade da embalagem e a segurança da bebida. Destacando o impacto positivo da inovação, a excelência em design foi uma prioridade para demonstrar o compromisso da Ball Corporation com a inclusão. Ao integrar o braile nas embalagens de bebidas, a empresa convida a indústria a repensar suas soluções e abre caminho para investimentos em acessibilidade.

“Recentemente, durante uma corrida onde as águas em lata da Minalba estavam sendo distribuídas, tive a oportunidade de conversar com uma mulher cega e perguntei se a tampa com braile era importante para ela, e ela respondeu que, além de importante, é essencial”, diz Camila Vila Verde, Gerente de Marketing e Novos Negócios da Ball para América do Sul. “A jornada para a inclusão real de pessoas cegas ou com baixa visão no processo de suas próprias escolhas de consumo é longa, e estamos muito felizes em dar os primeiros passos”, completa.

“A Minalba Brasil trabalha constantemente para oferecer aos seus consumidores novas experiências de compra e consumo, investindo em inovação e tecnologia. Quando lançamos as primeiras latas de água mineral com descrição em braile na tampa, sabíamos que era só o começo de um movimento transformador para o mercado de bebidas brasileiro. Em 2024 estamos adotando a solução em todo nosso portfólio de latas, inclusive sendo novamente pioneiros ao trazer a solução na categoria de energéticos. O reconhecimento do Innovation by Design 2024 só reforça que estamos no caminho certo no compromisso com a diversidade e inclusão”, afirma Aélio Silveira, CEO da Minalba Brasil.

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