Ainda que 2026 seja apontado por muitos como um ano de incertezas pelo cenário macroeconômico, o mercado publicitário vem reagindo bem, quando analisados os investimentos publicitários.
Estudo CENP-Meios divulgado na manhã de hoje revela que o mercado publicitário cresceu 15,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. Entre os meses de janeiro e junho deste ano, foram investidos mais de R$ 13,8 bilhões de reais em compra de anúncios por empresas anunciantes em nosso país. Este número é 15,8% maior que o mesmo período do ano anterior. Em 2025, o crescimento havia sido de 12,% ante a 2024.
Melissa Vogel, Presidente do Cenp, destaca a importância dos dados como referência para o mercado, além do vigor do ecossistema de publicidade, que cresce acima do PIB ao longo dos últimos cinco anos. Nos primeiros seis meses deste ano, o avanço das compras de espaços publicitários foi oito vezes superior ao do desempenho geral da economia. “O Cenp-Meios oferece uma leitura objetiva sobre a dinâmica dos investimentos em mídia das agências do Painel no país. Ao consolidar informações declaradas por elas e organizá-las por meio, período e região, o painel contribui para que o mercado acompanhe seus movimentos com mais clareza e baseie decisões em dados concretos“.
No primeiro semestre de 2026, do total de compras de anúncios publicitários no país, 40,7% foram destinados para o meio digital, consolidando-se de uma vez por todas como a mídia preferida das empresas anunciantes. Logo a seguir, aparece a TV aberta, que soma 30,2% dos investimentos. A mídia OOH, que vem sendo destaque nos últimos reports do estudo, dessa vez aparece com 13,4% dos investimentos. Pay TV obteve 10,4%, seguido de Rádio, com 3,4%; e Jornal com 1,2%. Fecham o estudo os meios Cinema e Revista, ambos com 0,3% do total dos investimentos em publicidade no período.
Um destaque curioso do estudo de hoje: pela primeira vez, o meio Cinema superou a Revista em volume absoluto de investimento. O Cinema movimentou R$ 44,7 milhões, enquanto a Revista registrou R$ 39,6 milhões no período analisado.
Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional movimentaram R$ 9,5 bilhões, equivalentes a 69,1% do total. Entre as regiões, o Sudeste registrou R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%). No Cenp-Meios, o mercado nacional corresponde às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de um veículo, e não à soma dos resultados regionais.
O estudo que é conduzido pelo CENP – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário tem a participação de 306 agências de publicidade de todo o País. Além de mostrar que o mercado publicitário segue a todo vapor, o Cenp-Meios também traz os investimentos por meio de comunicação.
O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
