Com campanha da GALERIA.ag e estratégia de live marketing da faro.ag, a Av. Paulista vira território oficial do campeonato e conecta experiência, conteúdo e cultura brasileira
A cada quatro anos, o Brasil entra no mesmo ritmo e transforma a Copa em um dos momentos mais emocionantes da cultura brasileira: a crença no hexa. Com o objetivo de apresentar o menu “Seleções do Méqui”, lanches com a temática do campeonato de futebol, e ativar o digital a partir do mundo real, o Méqui 1000, na Av. Paulista, tem sua fachada completamente transformada desde o dia 06/04. A campanha foi criada pela GALERIA.ag, contando com a festa de lançamento dos lanches no mesmo dia da estreia da revelação da fachada, e com projeto de live marketing e brand experience da faro.ag.
Dentro desse território, a faro.ag estruturou e executou a fachada, que leva a energia da Copa para o ponto de venda, convertendo o espaço em um território de torcida. Com referência visual inspirada no Brasil, com as cores verde e amarelo, movimento e brasilidade, a fachada deixa de ser apenas decoração e passa a ser conversão. Mais do que ambientação, a fachada assume papel estratégico na experiência. Pensada para gerar impacto e atrair o público, ela funciona como ponto de partida, é onde a energia começa antes mesmo dos jogos acontecerem.
A faro.ag planejou a jornada de live marketing da fachada, com elementos que convidam o público a parar, olhar e entrar. O Méqui deixa de ser apenas restaurante e se torna ponto de encontro, onde torcer e consumir fazem parte da mesma experiência. Os sanduíches que entram em campo com a “Seleção Méqui” são inspirados nas seleções da Espanha, Argentina, Alemanha, México, Estados Unidos e Itália, além da inclusão do Canadá, com duas bebidas de McCafé. Contam também com o combo Brasil, que está completo com Sanduíche Brasil, McFritas Brasil, McShake Brasil e o McFlurry Brasil.
“Quando falamos do hexa, estamos falando de um ritual coletivo, de algo que começa antes mesmo do jogo. Por isso, nosso objetivo foi transformar o Méqui 1000, em um território de torcida já no impacto visual, criando uma fachada que traduzisse a energia do torcedor de forma imediata. A ideia foi transformar o ponto de venda em mídia, para o público olhar e se identificar, entrar ou registrar aquele momento, assim a fachada já cumpre seu papel”, comenta Claudia Goffi, head de Planejamento Estratégico da faro.ag.
Festa de lançamento
Como o brasileiro comemora mesmo antes do primeiro jogo, o Méqui faz com que o lançamento vire evento. A festa foi pensada pela GALERIA.ag como um roteiro de experiência, com momentos de apresentação dos sanduíches, participação do icônico nome do futebol, Cafu, além de vários influenciadores como Boca Rosa, Lucas Rangel, Brino e a jornalista Fernanda Gentil, degustações dos novos lanches e ativações executadas durante o evento pela faro.ag. Assim, o evento antecipa o clima da Copa e coloca o menu “Seleções do Méqui” no centro da conversa.
As ativações da faro.ag, como o quiz interativo e o passaporte gamificado, estimularam a interação do público ao longo de toda a festa. Para potencializar a experiência, os patrocinadores oficiais, Coca-Cola e iFood, marcaram presença abastecendo o bar e promovendo uma ativação de fotos com IA. O iFood também protagonizou momentos de entrada com a distribuição de bags e dos lanches “Seleções do Méqui”.
“Em um evento global como a Copa, o brand experience ganha uma relevância ainda maior, as marcas passam a disputar atenção dentro de um território que já é altamente emocional. Não basta comunicar, é preciso fazer parte do momento, criando uma experiência que se conecta com esse sentimento coletivo, passando a ser parte da celebração. Assim, as marcas se destacam mais, quando conseguem transformar grandes eventos em vivências reais. A Copa amplifica alcance, engajamento, conversa e o brand experience é que faz com que isso aconteça.”, diz Claudia Goffi, head de planejamento estratégico da faro.ag.
Mais do que um evento, o mundial nasce como conteúdo, virando assunto na mídia, capturando a experiência, expectativa, comportamento, impacto visual e desejo do novo menu. Ao transformar o sonho do hexa em experiência, o Méqui, com execução da faro.ag, mostra que o live marketing garante conectar marca e cultura do Brasil de forma relevante, do primeiro impacto visual na fachada ao último momento vivido pelo público na festa.
Sobre a faro
Com 19 anos de atuação, a faro é um ecossistema proprietário de negócios focados em entretenimento, experiências de marca e eventos, reunindo a faro.ag, a Faro Eventos e casas de shows referência no Brasil, como AME, Folk Valley e Laroc.
A faro.ag é uma agência especializada em brand experience, live marketing, ativações e eventos, responsável pela criação e execução de projetos que conectam marcas a pessoas de forma relevante, criativa e memorável. Reconhecida como a melhor agência do interior de São Paulo no Prêmio Live e com mais de 15 premiações em brand experience, realiza mais de 200 ativações por ano para marcas como Ambev, Méqui, Cielo, Aurora, Red Bull, Arcor e Nutrata.
Já a Faro Eventos atua na criação, produção e gestão de eventos proprietários e projetos para labels, desenvolvendo experiências de entretenimento com forte apelo cultural e alto poder de engajamento, como Ensaios da Anitta, Ivete Clareou, Sorriso às Antigas, Churrasquinho Menos é Mais, Péricão e Festival Repique.
Complementando o ecossistema, as casas de shows AME Club, Folk Valley e Laroc Club operam como plataformas proprietárias de entretenimento ao vivo, recebendo grandes artistas, festivais e projetos especiais, ampliando o alcance, a relevância cultural e as oportunidades de conexão entre as marcas aos seus consumidores. Saiba mais: faroag.com.br | instagram.com/faro.ag | linkedin.com/faro-agencia
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