Após campanha global abaixo das expectativas, rede pretende direcionar investimentos para ações mais ligadas aos produtos e à experiência dos consumidores.
O McDonald’s não renovará seu contrato de patrocínio com a FIFA, encerrando uma parceria iniciada na Copa do Mundo de 1994. Com a decisão, a rede de fast-food ficará fora do grupo de patrocinadores oficiais do Mundial de 2030.
Segundo a Adweek, a saída faz parte de uma revisão da estratégia de marketing da companhia. Durante a divulgação dos resultados financeiros de 2026, Ian Borden, diretor financeiro global da rede, afirmou que a campanha da Copa deste ano teve desempenho abaixo das expectativas, apesar de contribuir para o engajamento do público.
Desenvolvida pela Wieden+Kennedy, a iniciativa foi a maior campanha global da marca ligada ao torneio e chegou a mais de 110 países. No Brasil, as ações incluíram sanduíches inspirados nas seleções, copos colecionáveis e o Méqui Fest, com ofertas pelo aplicativo.
A mudança não significa o abandono do esporte como território de comunicação. A empresa pretende priorizar campanhas próprias e experiências ligadas ao consumo, enquanto a FIFA poderá negociar a categoria de restaurantes com outro patrocinador para o próximo ciclo.
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