Campanha “Happy View” une design, inovação e saúde no Méqui da Henrique Schaumann para identificar sinais precoces de problemas de visão e aproximar a prevenção da rotina das famílias
Para celebrar o Mês das Crianças e o Dia Nacional da Leitura, celebrado no dia 12 de outubro, o McDonald’s apresenta o Happy View, iniciativa que transforma a caixinha do McLanche Feliz em uma ferramenta acessível para a promoção da saúde ocular e a prevenção de doenças oftalmológicas. A ação, desenvolvida em parceria com o Hospital CEMA, referência em oftalmologia e otorrinolaringologia há 50 anos no Brasil, reinterpreta a experiência de olhar através dos Arcos Dourados para realizar uma triagem inicial lúdica de acuidade visual em crianças de forma simples, rápida e acolhedora.
Nessa iniciativa, nos dias 10, 11 e 12 de outubro (sábado a segunda-feira), o McDonald’s e o Hospital CEMA unem forças para oferecer triagens oftalmológicas gratuitas para crianças de 3 a 13 anos, realizadas por especialistas do Hospital CEMA. O atendimento acontecerá das 11h às 17h, na unidade do McDonald’s localizada na Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo (SP).
“O McLanche Feliz faz parte da infância de milhões de famílias e, para nós, valorizar a infância também significa contribuir para que as crianças tenham condições de aprender, descobrir e desenvolver todo o seu potencial. A visão tem um papel fundamental nesse processo. Cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de problema visual — muitas vezes sem que elas próprias ou suas famílias percebam. Com o Happy View, queremos usar a força e a familiaridade de um dos nossos maiores ícones para chamar a atenção para esse tema, estimular os pais a observarem a saúde ocular de seus filhos desde os primeiros anos e ajudar a colocar essa conversa na pauta das famílias”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s Brasil.
“A criatividade de levar serviços de saúde para os locais em que as famílias estão nos permite alcançar exatamente o público que mais precisa de conscientização. A parceria com o McDonald´s nos dá uma vitrine gigantesca para mostrar que cuidar da visão das crianças é um ato de amor e prevenção indispensável para o futuro delas”, destaca Dr. Sandro Ribeiro, oftalmologista do Hospital CEMA.
Para Cesar Augusto Cunha, Diretor de Relacionamento com o Mercado do Hospital CEMA, “Quando duas marcas com grande presença e relevância em seus segmentos se unem em torno de um propósito, a parceria ganha uma dimensão que vai além do negócio. O Happy View traduz exatamente isso: usamos a força do cobranding para levar uma mensagem de prevenção e cuidado para onde as famílias estão, criando uma experiência acessível, acolhedora e capaz de aproximar a saúde da rotina das pessoas. Para o Hospital CEMA, é também uma forma de reafirmar nosso compromisso de tornar a prevenção cada vez mais presente na vida da população.”
A escolha do momento para essa ação não é por acaso: no mês em que se celebra a infância e a leitura, a saúde dos olhos ganha um papel central. Dificuldades não diagnosticadas de visão como miopia, hipermetropia, ambliopia e até estrabismo, costumam evoluir de forma silenciosa e afetar diretamente o aprendizado, a socialização e o desenvolvimento escolar das crianças. Segundo dados do Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO*), cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de alteração visual.
“O Happy View nasceu da pergunta sobre como poderíamos usar a familiaridade do McLanche Feliz para colocar esse assunto na conversa das famílias e chamar a atenção para um problema que pode permanecer invisível justamente numa fase decisiva do desenvolvimento.”, Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.
A ação está há mais de um ano em desenvolvimento pela equipe de criação da agência GALERIA, responsável pela conta do McDonald’s no Brasil. O protótipo foi desenvolvido de forma compartilhada pela agência e pelo hub Magic Lab, com a consultoria do Hospital CEMA e posicionamento da Sphera Comunicação e Reputação, agência responsável pela estratégia de marca do Hospital.
Como funciona a experiência Happy View
A edição especial da caixinha do McLanche Feliz integra um kit técnico desenvolvido em parceria com o Hospital CEMA, contendo 5 conjuntos de lentes de refração (com graus entre +2 e -3) e a aplicação do teste de pinhole (orifício estenopeico). A jornada foi desenhada em duas fases complementares:
- Fase 1 — Teste de Acuidade Visual: A uma distância de alguns metros, a criança olha através das lentes da caixinha em direção a um pôster especial baseado no teste de LEA. A interação lúdica permite identificar rapidamente potenciais sinais de erros de refração.
- Fase 2 — Exame de Fundo de Olho: Na sequência, a criança realiza a avaliação de fundo de olho, permitindo que a equipe de oftalmologistas do CEMA examine a retina e estruturas oculares para verificar a saúde geral da visão e direcionar as famílias conforme a necessidade.
Serviço & Operação
● Ação: Happy View — Triagem Ocular Lúdica com o McDonald’s e Hospital CEMA
● Onde: Méqui da Av. Henrique Schaumann, São Paulo – SP
● Quando: Dias 10, 11 e 12 de outubro
● Horário: das 11h às 17h*
*serão distribuídas senhas para acesso à triagem
● Aviso importante: O Happy View é uma campanha de promoção da saúde ocular e triagem inicial lúdica com fins de anamnese, não substituindo a consulta oftalmológica regular.
*Fonte:Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO) — Diretrizes de Saúde Ocular na Infância / Revista Visão em Foco.
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