Ações especiais como recarga de bateria e fornecimento de água nas estações de metrô fazem parte da estratégia para chamar a atenção dos foliões
Em 2026, a Mastercard torna o trajeto até a folia de Carnaval tão leve quanto a festa. Com ativações em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Belo Horizonte, a campanha “Não passe perrengue, passe seu Mastercard” aposta na conveniência como diferencial competitivo. Ao estimular o uso por aproximação do cartão físico direto na catraca do transporte público, a Mastercard promove não apenas agilidade no embarque, mas uma jornada fluida até os blocos. Afinal, quem passa Mastercard, não passa perrengue nem na mobilidade.
Para a Mastercard, o Carnaval representa mais do que uma celebração cultural: é uma oportunidade para demonstrar como a tecnologia melhora o dia a dia das pessoas na prática. “Queremos estar ao lado dos nossos consumidores nos momentos que realmente importam. O Carnaval é uma celebração de liberdade e movimento, e a Mastercard quer garantir que nada interrompa esse fluxo. Para que o foco seja o bloco e não a fila, incentivamos o uso do cartão Mastercard por aproximação direto nas catracas do transporte público, garantindo um trajeto rápido, prático e seguro“, comenta Taciana Lopes, Vice-presidente sênior de Marketing e Comunicação a Mastercard Brasil.
A comunicação vai além dos meios tradicionais e se espalha pelas ruas e redes sociais com uma série de ações que reforçam a presença da marca nos pontos de contato com o consumidor. Os foliões que utilizarem Mastercard poderão usufruir de estações de recarga de celular na estação de metrô Vila Madalena, em São Paulo, garantindo bateria durante a folia. Já na estação República, os foliões terão acesso a mobiliários especiais que liberam garrafinhas de água potável gratuitamente, apresentando uma solução prática em meio ao calor e aglomeração típicos do Carnaval.
Criada pela WMcCANN, a iniciativa posiciona a marca como a facilitadora oficial do ir e vir durante o período carnavalesco, integrando mobilidade urbana, experiência do consumidor e inovação em meios de pagamento. “A proposta é mostrar que, em um cenário de alta demanda como o Carnaval, conveniência e funcionalidade se tornam diferenciais de marca. Ao integrar soluções reais de mobilidade, recarga e hidratação à jornada do consumidor, posicionamos a Mastercard como uma facilitadora inteligente da experiência urbana“, explica Alessandra Sadock, ECD da WMcCANN.
Nas redes sociais, a estratégia ganha vida em tempo real com criadores como Porquinho da Paulista, Paula Rangel, Rebecca Orenstein e Murilo Fongaro, que mostram, na prática, como o uso do Mastercard facilita a locomoção até os blocos e reduz o perrengue típico do Carnaval.
Colaboração inédita com o Metrô de São Paulo
A campanha também se desdobra em uma colaboração inédita da Mastercard com o perfil oficial do Metrô de São Paulo, levando conteúdos educativos sobre mobilidade urbana e o uso do cartão por aproximação no transporte público.
Como destaque dessa parceria, a Mastercard e o Metrô de São Paulo apresentam a Catraquinha, personagem criada a partir de uma trend com objetos criados com inteligência artificial. De forma autêntica, bem-humorada e didática, ela passa a dar dicas de mobilidade para os foliões, ajudando o público a circular pela cidade com mais praticidade durante o Carnaval e reforçando o papel da marca como facilitadora da mobilidade nos grandes momentos urbanos.
Sobre Mastercard
A Mastercard impulsiona economias e empodera pessoas em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Juntamente com nossos clientes, estamos construindo uma economia resiliente onde todos posssam prosperar. Oferecemos suporte a uma ampla gama de opções de pagamentos digitais, tornando as transações seguras, simples, inteligentes e acessíveis. Nossa tecnologia e inovação, parcerias e redes se combinam para oferecer um conjunto exclusivo de produtos e serviços que ajudam pessoas, empresas e governos a realizar seu mais elevado potencial.
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