Colaborações em redes sociais de atletas, influenciadores e criadores de conteúdo como forma concreta de ajudar as jogadoras a conquistar mais apoio às mulheres no esporte

Se alguém te dissesse que uma das maiores jogadoras de futebol do Brasil, ganhadora da Medalha de Prata em Paris, Bicampeã Brasileira, Campeã Estadual, Bola de Prata 2024 e campeã da CONMEBOL Libertadores Feminina passou mais de 5 horas em uma loja de artigos esportivos sem ser reconhecida você acreditaria? Pois foi exatamente o que aconteceu com Duda Sampaio, estrela da nova campanha da Mastercard.

Comprometida em promover a diversidade e a inclusão no futebol, e reforçando seu compromisso com o esporte, a Mastercard convidou a jogadora a estrelar o filme de lançamento da ação, que pretende alertar para o fato de que o reconhecimento e visibilidade dados às mulheres é incomparavelmente menor do que o atribuído aos jogadores homens.

“Há mais de 25 anos, a Mastercard tem se dedicado a promover o avanço das mulheres nos esportes, especialmente no futebol. Nosso foco é reconhecer as atletas e aumentar a visibilidade do futebol feminino, contribuindo não apenas para a equidade de gênero nas competições, mas também para a construção de uma sociedade mais inclusiva, inspiradora e justa”, explica Taciana Lopes, VP Sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard no Brasil.

“Sabemos o que acontece quando um ídolo do futebol resolve sair de casa. E quando esse ídolo é uma mulher? Esse contraste, presente em vários níveis do esporte, reflete a disparidade de reconhecimento entre os gêneros e a importância de celebrar as jogadoras. Precisamos transformar essa narrativa. Por isso decidimos lançar essa campanha para aumentar o reconhecimento das jogadoras ao mesmo tempo que oferecemos uma ação concreta para ajudá-las”, afirma Taciana.
 

Conscientização e contribuição

Um dos pilares da campanha será a conscientização sobre a diferença de audiência no cotidiano e nas redes sociais das jogadoras, um dos fatores que limitam seu reconhecimento. Quanto mais seguidores, maiores são as chances de uma jogadora fechar contratos, ser celebrada e permanecer em evidência. Aproveitando a CONMEBOL Libertadores Feminina como palco, a Mastercard convoca o público a se engajar nas redes sociais das atletas para ajudar a mudar essa realidade dentro e fora do campo.

Ao longo do campeonato, uma série de conteúdos colaborativos será lançada com influenciadores e jogadoras, como Fernanda Gentil, Yaya, Ketlen Wiggers, Marwa e com canais de criadores de conteúdo, como Esse dia foi louco e Ele não disse isso, buscando aumentar o reconhecimento das jogadoras. Além disso, um movimento especial dentro da campanha contará com atletas de times rivais, que trocarão “biscoitos”, elogiando e promovendo umas às outras nas redes sociais, numa demonstração de que a rivalidade fica apenas em campo. A campanha também inclui mídia na Record News TV e Youtube e Mulheres Positivas.

Como patrocinadora da CONMEBOL Libertadores Feminina até 2026, a marca aproveita a ocasião para unir a paixão nacional pelo esporte a uma causa essencial. A campanha, assinada pela WMcCann, ainda conta com imagens das jogadoras Vitória Yaya e Ketlen Wiggers espalhadas pela mídia externa na cidade de São Paulo, como um convite aos consumidores a reconhecerem as atletas e segui-las em seus perfis de redes sociais, aumentando, assim, sua visibilidade.

“Pensamos em uma ação que evidenciasse de maneira impactante o quanto as jogadoras femininas ainda podem ser invisíveis para o grande público, mesmo sendo grandes ídolos do esporte. Ao colocá-las em situações cotidianas, revelamos essa disparidade de reconhecimento, e a partir daí, a ideia foi valorizar e contribuir para transformar essa realidade. Queremos inspirar as pessoas a enxergarem o talento e a trajetória de todas essas profissionais”, explica Alessandra Sadock, ECD da WMcCann.

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