Vibra lança ação de gamificação que dará pelúcias dos calangos mais fofos do Brasil
Mascotes oficiais dos Postos Petrobras, Lu e Brás, agora, estão disponíveis em pelúcias para quem não resiste aos calangos que têm a energia do brasileiro. Os consumidores que efetuarem pagamentos nos Postos Petrobras, lojas BR Mania e centros de lubrificação Lubrax+, exclusivamente pelo aplicativo Premmia, podem participar da ação, que acontece entre 17 de outubro e 15 de novembro em todo o território nacional, e levar para casa os calangos de pelúcia mais fofos do Brasil.
“Que Lu e Brás já estão por todo canto do Brasil todos já sabem, mas agora nossos clientes vão poder levar os nossos calangos pra casa“, comemora Vanessa Gordilho, vice-presidente de Negócios, Produtos e Marketing da Vibra.
A Vibra, licenciada da marca Petrobras em sua rede de postos, chamou a agência Roda Trade, agência da Holding Clube especializada em marketing de relacionamento, para desenvolver o conceito e a mecânica da ação, incluindo o quebra-cabeça no app Premmia. Já a Africa Creative ficou responsável pela campanha publicitária da ação e criou os filmes ‘Fofurices’ e ‘Garra’ que reforçam toda a fofura e charme dos mascotes.
Para resgatar uma pelúcia, o consumidor precisa completar um quebra-cabeça virtual de 12 peças no app Premmia. A mecânica é simples: a cada R$50 em abastecimentos nos postos Petrobras ou em serviços automotivos nas lojas Lubrax+, ou ainda R$30 em compras na BR Mania, é gerada uma peça do jogo. Já os clientes que efetuarem pagamentos no aplicativo pela primeira vez têm uma vantagem: são beneficiados com três peças extras na compra inicial.
No total, seis peças podem ser adquiridas diariamente por CPF, sendo possível cada participante completar até dois quebra-cabeças e resgatar até duas pelúcias durante toda a ação.
“Criamos essa gamificação no app Premmia, com uma dinâmica simples e divertida para provocarmos uma interação com o consumidor, gerando desejo pelas pelúcias. Desta forma, engajamos os nossos clientes, aumentando o número de usuários ativos em nosso aplicativo, ao mesmo tempo em que apoiamos o crescimento do negócio“, comenta a executiva.
A Campanha
A ação é acompanhada pelo filme ‘Fofurices’, que reforça toda a fofura e charme dos mascotes, embalado por uma música envolvente, e o filme ‘Garra’ que mostra ser mais fácil conseguir as pelúcias Lu & Brás nos Postos Petrobras do que em máquinas de pelúcias. Ambos com a mensagem final convidando o consumidor a visitar os Postos Petrobras e levar os calangos para casa. Assista aqui.
“Nossa missão é continuar a dar vida à Lu e ao Brás, esses personagens adoráveis e carismáticos que não apenas representam o espírito dos Postos Petrobras, mas também a brasilidade com suas cores e energia. Agora, nas suas versões pelúcia, os clientes poderão levar essa dupla para casa, o que acreditamos que vai ser um grande sucesso, por aproveitar o momento quente da volta das famosas máquinas de pegar pelúcia“, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Além da exibição do filme no ambiente digital, a campanha conta com mídia OOH – incluindo uma instalação em empena que simula uma gigante máquina de pelúcias, localizada nas cidades do Rio de Janeiro (RJ) e Belo Horizonte (MG). Estão previstas também ações em voos, em parceria com uma companhia aérea, que levarão Lu e Brás para todo o país. Um squad de influenciadores, liderado pela PROS, com nomes como Matheus Costa e Lucas Rangel, será responsável por ajudar a espalhar a novidade nas redes sociais. A A-Lab cuidará das ações e divulgações always on da campanha nas redes, com conteúdo divertido e inusitado. Já a Brivia é responsável pela frente de programática, com conteúdo para o app Premmia.
Haverá ainda uma ativação itinerante de trade marketing que levará máquinas de pelúcias Lu e Brás para postos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Goiânia e Fortaleza. Os clientes Premmia vão poder se divertir e tentar levar uma pelúcia para casa.
Lançados em março deste ano, Lu e Brás trazem inovação e leveza no dia a dia dos postos. A escolha dos calangos foi estrategicamente desenhada para quebrar padrões da comunicação tradicional do segmento, a fim de engajar os clientes, revendedores e equipes dos postos com os personagens carismáticos. Presentes em todo o Brasil, os calangos permitem uma regionalização natural e autêntica da campanha.
Quero participar e resgatar minha pelúcia
Para participar da ação, os consumidores precisam ser maiores de 18 anos e residirem no Brasil, além de estarem cadastrados no Programa de Fidelidade Petrobras Premmia, com CPF ativo e regular. A partir destes requisitos, basta realizar compras nos Postos Petrobras, Lojas BR Mania ou centros de Lubrificação Lubrax+ e pagar pelo app Premmia, conforme os Termos & Condições da ação. Todos os estabelecimentos participantes serão divulgados no app Premmia e no site www.petrobraspremmia.com.br
Os clientes que completarem o quebra-cabeça podem retirar a sua pelúcia da Lu ou do Brás diretamente em uma loja BR Mania credenciada como Ponto de Troca. A relação de lojas credenciadas pode ser consultada no App Premmia ou no site www.petrobraspremmia.com.br .
Os participantes que não tiverem uma loja BR Mania próxima podem solicitar o envio pelos Correios diretamente no app Premmia. Nesse caso, é preciso informar o endereço completo e confirmar seus dados pessoais no aplicativo, acarretando um custo de R$19,90 por pelúcia, para uma entrega em até 45 dias corridos após a solicitação. Todo acompanhamento da entrega também é feito pelo app.
Não fique de fora dessa! Baixe o app Premmia, preencha o cadastro com seus dados pessoais, criando uma senha numérica e aceite o regulamento e os termos de uso. É gratuito e sem taxas.
Ficha Técnica Máquina
AGÊNCIA: Africa Creative
CLIENTE: VIBRA
PRODUTO: POSTOS BR
CAMPANHA: AÇÃO PELÚCIAS
2024
TÍTULO: FILME GARRA
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Gustavo Moura e Pedro Mesquita
Criação: Thales Contri, Guilherme Prado e Julia Barros
CEO: Márcio Santoro
Co- COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Lívia Meyer, Geovanna Lamar, Yuri Paternostro, Isabelle Lodetti
e Izabelle Hamzi
Head de Estratégia: Maria Juliana Strasburg
Planejamento: Lucas Zem e Marilia Ziotti
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Vivi Guedes
Diretor do Filme: Andre Ferezini
Diretor de Atendimento: Gregory Conte
Atendimento: Betânia Menardi
Direção de arte: Duda Araújo
Coordenação de Pós: Patrícia Bornato
Supervisor de Pós: Jairo Santos
Finalizadores: Kleber Araújo
Montagem: Pedro Briqut
Colorista: Guilherme Vila
Rigging e Animação: Diego Fontanella
Supervisor de Animação, Look Dev e Compositing: Rodolfo Roth
Conform: Guilherme Vila
Motion: Pedro Briquet
IA: Pedro Briquet
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann,
Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Confidential – Not for Public Consumption or
Distribution
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann,
Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Ficha técnica Fofurices
AGÊNCIA: AFRICA CREATIVE
CLIENTE: VIBRA
PRODUTO: POSTOS BR
CAMPANHA: AÇÃO PELÚCIAS 2024
TÍTULO: FOFURICE
PEÇA: FILME
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Gustavo Moura e Pedro Mesquita
Criação: Thales Contri, Guilherme Prado e Julia Barros
CEO: Márcio Santoro
Co- COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Lívia Meyer, Geovanna Lamar, Yuri Paternostro, Isabelle
Lodetti e Izabelle Hamzi
Head de Estratégia: Maria Juliana Strasburg
Planejamento: Lucas Zem e Marilia Ziotti
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Vivi Guedes
Produtor Executivo: Luiz Felipe Fischer – Lufe
Direção: Henrique Manzoli
1º Assistente Direção: Breno Soares Ferreira
Direção de Fotografia: João Batista Fröhlich
1º Assistente de Câmera: Adinan Feijó Lopes
2º Assistente de Câmera: Daniel da Cruz Oliveira
Direção Produção: Gilberto Tarcizio Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro e Antonio Marcos Melho de Souza
Assistentes de Set: Thiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato e Luiz Eduardo
de Queiroz
Produtor de Locação: Claytoun Wanderley Dantas
Produtor de Animal: Prof. Jairo
Direção de Arte: Carol Campos
Produtora de objeto: Patricia De Giorgio Lima
Assistente de objeto: Julia Parsequian
Contra Regra: – Rafael de Godoy
Figurinista: Nicole Nativa Marguerite Rocha
Assistente Figurino: Channdller Alves
Maquiador: Marcely Tobias Carnero Canaes
Produtora de Elenco: Taty Horta
Assistente de Elenco: Channdller Alves
Atendimento: Fabio Lyra
Confidential – Not for Public Consumption or
Distribution
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis
Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Sobre a Vibra
Líder no mercado brasileiro de distribuição de combustíveis e de lubrificantes, a Vibra proporciona a melhor alternativa energética e de mobilidade a seus clientes, alinhada às melhores práticas de ESG do setor. No mercado automotivo, a companhia detém a licença de uso da marca Petrobras, formando uma rede com 8 mil postos de combustíveis em todo o país. As franquias da Vibra para o segmento são as lojas de conveniência BR Mania e os centros de lubrificação automotiva Lubrax+. Com uma estrutura logística que garante sua presença em todas as regiões do país, a empresa atende mais de 9 mil clientes em 26,7 mil pontos de consumo em todo o Brasil, contemplando segmentos como aviação, transporte, indústrias, mineração, produtos químicos e agronegócio.
Com a marca BR Aviation, a companhia abastece 6 em cada 10 aeronaves em mais de 90 aeroportos brasileiros. A Vibra possui a maior planta industrial para produção de lubrificantes da América Latina e atende o mercado por meio da marca Lubrax, reconhecida por ser a mais lembrada pelos consumidores em diversas premiações. A Vibra é uma companhia em evolução permanente e já investiu em torno de R$ 4 bilhões em projetos que visam a transição energética, por meio de investimentos e/ou constituição de parcerias com a Comerc, Zeg, Evolua e EZVolt. Desta forma, caminha para se tornar uma das principais companhias de energia do país, oferecendo um portfólio completo de produtos para seus clientes visando diferentes demandas. Para mais informações sobre a Vibra, clique aqui.
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Sobre Africa Creative
A Africa Creative é uma das agências de publicidade mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pelas contas de valiosas marcas brasileiras como Itaú, Vibra, Vivo, Natura e Brahma. A agência conta com premiações internacionais por suas campanhas icônicas. Líder absoluta por 16 anos em todos os rankings do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro, é considerada por executivos mundiais entre os Top 5 parceiros para enfrentar seus desafios de futuro (Scopen Agency, 2022). A Africa também é a terceira maior agência em compra de mídia do País, contribuindo para a movimentação da economia da criatividade brasileira (Cenp, 2022).
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