Marca lança na Times Square, em Nova York, o conceito criativo ‘O Último Suor’, que celebra o legado da Rainha do futebol
Marca líder de antitranspirantes no país e patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, Rexona dá o seu pontapé inicial para a competição anunciando sua nova embaixadora: Marta, ícone do futebol global e eleita seis vezes melhor jogadora do mundo da FIFA.
Para marcar o início da parceria com a Rainha do futebol, Rexona lança a estratégia de comunicação “O Último Suor”. A ação publicitária transforma os telões da Times Square, em Nova York, em palco para uma homenagem ao legado de Marta, revisitando momentos épicos de sua trajetória em que transformou o suor em conquistas inesquecíveis.
A homenagem foi acompanhada pela própria Marta na Times Square. Ao final da exibição, o filme encerra com a assinatura em português: “O Último Suor Começa Agora”.
A escolha da Times Square foi estratégica. O local, que recebeu milhares de torcedores durante a Copa do Mundo da FIFA 2026, simboliza a transição para a caminhada rumo à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que acontece no Brasil.
“A comunicação ‘Último Suor’ exalta o valor de cada conquista, de cada esforço e de cada capítulo vivido por uma atleta que se tornou um ícone do esporte. É uma narrativa sobre legado e sobre a intensidade com que ela continua escrevendo sua história, especialmente às vésperas de mais uma competição histórica para o futebol feminino brasileiro. Como marca que Nunca Te Abandona, celebramos cada momento do legado de Marta, que é uma referência para todos que vivem intensamente o futebol, seja torcendo ou jogando”, destaca Andreza Graner, diretora de Marketing da Unilever, empresa dona da marca Rexona.
Nesses mais de 25 anos de carreira, a maior artilheira da história da Copa do Mundo Feminina da FIFA se destaca pela magia e dedicação dentro de campo, presente em diversos momentos sem jamais abandonar a torcida brasileira, personificando o propósito de Rexona com os consumidores.
Agora como embaixadora de Rexona, a Rainha vai inspirar os fãs de futebol a viverem cada emoção da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 protegidos contra suor e odor.
“A minha história é feita de talento, disciplina, consistência e muito suor. Por tudo isso, a conexão com Rexona acontece de forma natural e vai muito além de uma parceria. Ela ajuda a inspirar outras brasileiras a acreditarem na força dos seus movimentos. Ter a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 dentro de casa será um momento histórico para o nosso futebol e uma oportunidade única de deixar um legado ainda maior, não só para mim, mas para as diferentes gerações que sonham em transformar o futebol”, celebra Marta.
O conceito criativo “O Último Suor” será amplificado no Brasil com OOHs nas cidades-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. Nova embaixadora de Rexona no Brasil, Marta integra as comunicações de marketing da marca, incluindo campanhas na TV, redes sociais, mídias externas, entre outras iniciativas.
Com a chegada da craque brasileira, Rexona conecta sua plataforma “Nunca Te Abandona” à paixão da torcida nacional pela Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, fortalecendo sua jornada no futebol feminino, iniciada na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023. A construção de marca no futebol conta com outros marcos importantes para Rexona, entre eles a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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