A maior marca de beleza do país aposta nos “códigos do amor digital”, cruzando insights de social listening com a cultura pop, para se estabelecer como o principal destino de presentes para o 12 de junho
A campanha do Boticário para uma das grandes datas do varejo traz o casal do momento – Marina Sena e Juliana Floss – interpretando os comportamentos mais repetidos por casais na hora de presentear: do pedido direto, passando pelas indiretas online até quem deseja ser surpreendido, O Boticário, marca preferida para presentear*, vai guiar o público por suas opções de presentes para a data.
Assinada pela AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” se desdobra em dois filmes inéditos com Marina e Juliano, que também aparecem juntos em uma entrega publicitária pela primeira vez: o casal protagoniza situações inspiradas em comportamentos autênticos mapeados no ambiente digital e nas ruas, mostrando com leveza e espontaneidade como diferentes casais vivem a escolha do presente ideal. “O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Nos filmes, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situações que brincam com os códigos atuais dos relacionamentos. Em um dos conteúdos, ambientado em uma loja do Boticário, uma vendedora questiona Juliano sobre um possível “pedido” romântico para a data. Quebrando a expectativa da cena, Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.
Já no segundo filme, Juliano aparece cercado por caixas de presentes enquanto organiza as compras para o Dia dos Namorados. Ao descobrir que metade dos produtos é para ela e a outra metade é para que ele possa “ter o cheirinho dela por perto”, Marina entra na brincadeira em uma troca afetuosa que reforça o presente como símbolo de conexão emocional entre os casais.
O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela AlmapBBDO. A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas. Foi realizada uma imersão nas lojas, colhendo histórias orgânicas de quem está presente nesses espaços, somada a um estudo de comportamento digital para mapear os fatos e conversas mais relevantes sobre o casal protagonista.
“Unir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal tão genuíno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa criação. Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de ‘diretas e indiretas’ é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, afirma Andressa Duo, diretora de atendimento e negócios da AlmapBBDO.
O CÓDIGOS DIGITAIS DO AMOR
A agência W3haus – que assina a estratégia da marca em algumas plataformas digitais – analisou as conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026. O tema “presentes” apareceu em 147 mil menções relacionadas ao Dia dos Namorados, interesse expressivo das pessoas. Aprofundando as conversas online, ofator surpresa liderou as manifestações a respeito do presentear no 12 de junho: foram mais de 15 mil menções ligadas à expectativa de receber algo surpreendente e pensado especialmente para a ocasião.
O levantamento também revelou que muitos casais também preferem combinar presentes para evitar erros na escolha. Os ‘planejados’ somaram 1,4 mil menções. “Foi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados, até dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas também apareceram como parte dessa dinâmica: foram 651 menções de usuários dando dicas gerais ou deixando pistas para ganhar o presente ideal”, detalha Gabrielle Paulino, Diretora de Business Intelligence da W3haus.
Para a data, o Boticário aposta em kits especiais, combos presenteáveis e produtos de perfumaria e cuidados pessoais pensados para diferentes perfis e estilos de relacionamento. A campanha também destaca soluções que facilitam a jornada de compra dos consumidores, como Clique & Retire, compra via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em Janeiro de 2026. 800 entrevistas – Homens e Mulheres/ 18-55 anos/População geral.
Ficha Técnica
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: Dia dos Namorados
Produto: Equity – Dia dos Namorados
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
Criação: Felipe Paganoti e Igor Pontes.
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini.
Head de Conteúdo: Renan Bianco.
COO: Rafaela Alves.
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari.
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Paulo Ramos.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Estratégia: Tiago Tateyma, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura.
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Nathalia Aguiar, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique da Silva, Maria Carmosini, Sofia Duarte.
Art buyer: Tereza Setti.
PRODUÇÃO DE KV
Produtor Executivo: SD MGMT
Fotógrafos: Mar+Vin
Stylist: Adelmo Firmino
Beleza: Patrick Guisso
Packs: Estúdio Boreal
PRODUÇÃO DO FILME DE CAMPANHA
Produtora do Filme: Boiler Filmes
Direção: Sala 12
Produção Executiva: Juliana Martellotta E Charles Nobili
Chief Business Officer: Renata Sayão
Atendimento: Sheila Santos, Jonas Monte, Gabriel Claro E Gabriela Kerner
Coordenação De Produção: Cynthia Gama
Equipe De Produção: Cintia Varella, Marina Rohnik E Joyce Carvalho
1º Assistente De Direção: Renata Racy
2º Assistente De Direção: Priscila Trabulsi
Diretor De Produção: Robertinho Bellezia
Produtor: Alexandre Benjamin
Assistente De Produção: Gi Costa E Laryssa Manabe
Diretor De Fotografia: André Faccioli
Eletricista: Ulisses Malta
Maquinista: Alexandre Fidelis
Direção De Arte: Greta Cuneo
Assistente De Arte: Carmen Cecília Cabañas
Produtor De Casting: Edu Piva E Carminha
Maquiador: Fernando Jocelyn (Feco)
Figurinista: André Braune
Assistente De Figurino: Ottavia Delfanti
Head De Pós-produção: Ricardo Quintela
Coordenação De Pós-produção: Roberta Bruzadin
Montagem: Ricardo Quintela
Finalizador: Renata Dalbem
Assistente De Finalização: Jean Neto
Pós Produção: Vivien Carelli E Marcelo Lepiani
Color Grading: Clandestino
Produtora De Áudio: Jamute
Produção Executiva De Som: James Feeler
Edução Musical: James Feeler E André Caminski
Engenharia De Som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez E Renan Marques
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo E Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche, Juliana Costa E Carol Oliveira
Locutor: Camila Brandão
Aprovação Cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Ligia Monteiro, Karina Floriani, Mariana Fiordelice, Leticia Azevedo, Izabella Franceschi e Rafaela Lopes dos Santos.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
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