Comandada por João Felipe Villanova, diretor criativo do evento, a agência também desenvolve transmissão ao vivo, brindes personalizados, pontos de foto, paisagismo e ativações sensoriais para os patrocinadores da noite
Responsável pela direção criativa do Baile da Sephora 2026, a Macunaíma.ag apoiará mais quatro marcas em suas apresentações em um dos encontros mais aguardados do calendário de lifestyle no país: Meta, com Instagram, Heinz, Halls, JOVI e Campari. Pela quarta vez consecutiva nessa frente, João Felipe Villanova e seu time apresentam ativações marcantes dentro do tema deste ano, “As Sombras da Floresta”, para anunciantes de segmentos muito distintos, colocando em evidência a versatilidade do trabalho da agência.
A parceria com o Instagram, que a Macunaíma.ag trouxe para o Baile em 2024, chega ao segundo ano com a live oficial da noite. A transmissão será apresentada pelos creators Carol Zaia e Theodoro, enquanto a agência coordena todo o criativo e toda a operação ao vivo. O cenário da live funciona como uma exposição dos biomas brasileiros e usa fotografias artísticas para contar a história das Sombras da Floresta.
A Heinz marca presença no Baile da Sephora com seu novo Ketchup Zero como protagonista. Para a ocasião, a icônica embalagem ganha uma edição personalizada, com arte exclusiva criada pelo artista Andy Alves, que será presenteada aos convidados. Durante o jantar, o lançamento também ganha uma experiência de degustação, com promotores circulando pelo evento e convidando o público a experimentar o Ketchup Heinz Zero, que tem zero adição de açúcares e apenas 5 calorias por colher. O produto também estará disponível na área do restaurante.
A JOVI, marca exclusiva para o Brasil da vivo Mobile Communication Co., Ltd., apresenta ao mercado brasileiro o Kit de Fotografia Profissional X300 Ultra. Com assinatura da Macunaíma, a ativação da marca trará uma experiência visual que remete a uma lua em meio à floresta, ressaltando o tema do Baile este ano: “Sombras da Floresta”. Com este cenário, o objetivo é explorar recursos fotográficos do smartphone como câmeras telefoto, estabilização óptica e controle de exposição, que podem contribuir para um melhor resultado. Os convidados serão fotografados com o Kit de Fotografia Profissional JOVI X300 Ultra no espaço, assim como na cobertura do tapete vermelho, além de terem acesso ao kit completo com todas as lentes, para que possam conhecer mais de perto a novidade de JOVI.
No caso da Campari, a Macunaíma cuida da cenografia, levando a marca para dentro das Sombras da Floresta por meio do paisagismo. O bar vermelho, com letreiro iluminado e garrafas alinhadas no balcão, é emoldurado por folhagens tropicais e plantas pendentes, criando um contraste com o tom intenso que é assinatura do aperitivo italiano.
Já com a Halls, a atuação é feita em parceria com a Agência David, responsável pelo criativo. A Macunaíma.ag cuida da produção das ações da marca, que começam no credenciamento e passam por contagem regressiva, sampling e distribuição de produto. O espaço conta com um totem personalizado, um ponto de foto que traduz a refrescância de Halls nas sombras da floresta, com um ventilador de palco que cria uma a refrescância da marca e favorece os cliques, um porta-Halls como brinde ainda será distribuído à todos os convidados.
Para o João Felipe Villanova, estar dos dois lados do evento diz muito sobre o momento da agência. “Criar para quem recebe e, ao mesmo tempo, para quem participa mostra a confiança do mercado na nossa capacidade de transitar entre beleza, alimentação, tecnologia, bebidas e entretenimento sem perder a identidade de cada cliente. É o tipo de projeto que prova que criatividade brasileira não tem nicho, tem borogodó”, explica.
“O Baile reúne numa mesma noite quem dita tendência no Brasil, e as marcas chegam até ali em busca de visibilidade. Nosso trabalho é fazer com que cada uma delas entre na floresta sem parecer visitante. Um ketchup, um smartphone, uma bala e uma rede social falam línguas completamente diferentes, e o desafio foi traduzir todas para o mesmo universo, com o borogodó brasileiro que guia o conceito deste ano. Quando o convidado leva para casa uma bisnaga com arte exclusiva ou faz uma foto sob a lua da JOVI, ele não guarda a lembrança de um anúncio, guarda uma memória da festa“, afirma a Gerente de Planejamento Criativo Daphne Duarte.
A versatilidade já aparece no portfólio da Macunaíma.ag, que vai de festivais proprietários como o Castro Festival a iniciativas históricas como a Arena do Orgulho, responsável por hastear pela primeira vez a bandeira LGBTQIA+ na fachada do MASP. A agência soma ainda mais de 20 entregas para o grupo Coca-Cola e FEMSA, com presença em turnês de Bruno Mars, Caetano e Bethânia, Tardezinha e Rock The Mountain, e desenvolve projetos para diferentes produtos da Meta como Rock in Rio e Festival de Verão.
Sobre a Macunaíma.ag
Fundada em 2022, durante o centenário da Semana da Arte Moderna, a Macunaíma.ag é uma agência brasileira de brand experience cultural que une criatividade, inovação e responsabilidade socioambiental. Com um portfólio que inclui marcas globais como Coca-Cola, sendo responsável pelas turnês da marca com Bruno Mars, Caetano e Bethânia e recentemente com Tardezinha, além de clientes como Meta e projetos como o Prêmio da Música Brasileira, Arena do Orgulho, Castro Festival, a agência se destaca por desenvolver experiências autênticas, com foco em diversidade, sustentabilidade e impacto positivo. Seu compromisso vai além do discurso: todas as produções consideram práticas de ESG, como compensação de carbono e descarte sustentável de resíduos.
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