Iniciativa leva treinamento global Stand Up para milhares de torcedores no palco mais icônico do futebol nacional
L’Oréal Paris, marca de beleza nº 1 do mundo, se une ao Flamengo para levar sua causa de marca ao clássico contra o Fluminense, no próximo domingo (11), às 17h30: o combate ao assédio em espaços públicos. A iniciativa amplia o alcance do Stand Up, programa global da marca que oferece ferramentas práticas para reconhecer e intervir de forma segura diante de situações de importunação sexual. No contexto do Dia Nacional de Luta contra a Violência à Mulher (10), a ação reforça a importância de envolver o público do futebol na construção de espaços mais seguros para as mulheres.
Antes do início da partida, os torcedores presentes no estádio receberão o treinamento do Stand Up, com apresentação da metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar, que orienta formas seguras de agir ao testemunhar situações de assédio. A programação também inclui a exibição de vídeos educativos nos telões e a entrada em campo de uma faixa de conscientização, ampliando a visibilidade da mensagem no maior estádio do Brasil.
“O futebol tem um alcance único para dialogar com a sociedade e mobilizar pessoas. Levar a mensagem do Stand Up ao Maracanã é uma oportunidade de reforçar que a criação de ambientes seguros e respeitosos é um compromisso de todos. Queremos capacitar quem trabalha no jogo e orientar quem está nas arquibancadas com ferramentas práticas, convidando oficialmente outros clubes e estádios do Brasil a levarem essa metodologia gratuita para suas estruturas” destaca Maíra da Matta, Diretora Geral de L’Oréal Paris no Brasil.
Muito além de ações pontuais, a parceria com o Flamengo fortalece um movimento de longo prazo da marca contra o assédio no futebol, que já impacta colaboradores e torcidas desde 2024. Para expandir essa rede de proteção, L’Oréal Paris convida clubes de todo o Brasil a adotarem o treinamento do Stand Up de forma gratuita, transformando a prevenção em uma prática permanente e a cultura do esporte em um ambiente seguro para as mulheres.
A iniciativa foi viabilizada pela WMcCANN, responsável pela articulação da parceria com o Flamengo e pelo desenvolvimento da estratégia de ativação e mídia no contexto da partida. A agência cuidou também das ações presenciais no Maracanã e de conteúdo, incluindo, a transmissão do treinamento na FlamengoTV, canal do clube no YouTube.
A ação fortalece o compromisso do Flamengo em usar sua visibilidade a favor do respeito e da segurança. “A parceria com L’Oréal Paris ao levar o Stand Up permite uma orientação prática aos torcedores: como reconhecer uma situação de assédio e quais caminhos seguir para ajudar com segurança. Em uma partida que mobiliza tanta gente, temos a oportunidade de ampliar o acesso a esse conhecimento e incentivar mais pessoas a agir quando presenciarem uma situação de importunação sexual” afirma Ricardo Hinrichsen, CMO do Flamengo.
Por reunir milhares de pessoas e ocupar um papel relevante na cultura brasileira, o futebol pode contribuir para ampliar conversas sobre respeito e segurança. Segundo pesquisa global conduzida pela Ipsos para L’Oréal Paris®, 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez na vida, enquanto 76% das pessoas afirmam já ter testemunhado uma situação de assédio, mas a maioria não sabe como agir.
Além disso, de acordo com o estudo “Mulheres & Futebol”, do W.LAb, em parceria com os institutos Ideia, Locomotiva e Pinion, somente uma a cada três mulheres brasileiras frequentam estádios. E entre aquelas que não vão, a grande justificativa é a falta de segurança.
Lançado globalmente em 2020 por L’Oréal Paris® em parceria com a Right To Be, organização responsável pela idealização da metodologia, o Stand Up já capacitou mais de 6 milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, o programa é ministrado pela ONG Cruzando Histórias, fundada por Bia Diniz, responsável por levar a metodologia a diferentes públicos e contextos sociais. A presença no futebol amplia esse alcance e busca incentivar cada vez mais pessoas a reconhecer situações de assédio e se tornarem agentes de mudança.
Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças. No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.
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