Entre afeto e humor, campanha reforça o pilar presenteável da marca destacando como o jeito de demonstrar carinho evolui ao longo da vida
Para o Dia das Mães de 2026, a L’Occitane au Brésil apresenta sua nova campanha estrelada por João Guilherme, Duquesa, Soso Careca e suas respectivas mães. Juntos, os talentos dão vida a histórias que traduzem, de forma bem-humorada e autêntica, a evolução do ato de presentear, partindo das memórias afetivas da infância até escolhas mais intencionais na vida adulta.
Com o conceito “Do carinho de sempre para um novo jeito de presentear”, a marca constrói uma narrativa que acompanha o crescimento dos filhos e mostra que o ato de presentear também evolui com o tempo, propondo uma perspectiva não óbvia ao transformar situações cotidianas em histórias leves e divertidas explorando diferentes dinâmicas entre mães e filhos, com um toque de humor e identificação.
Pensado para o formato digital, o roteiro brinca com a expectativa e realidade, testando a resiliência do amor materno frente a frustração de receber um presente de última hora e conversa com o público ao mostrar que, embora a intenção seja a mesma da infância, o padrão de qualidade das mães e dos filhos amadureceu.
Segundo André Abramo, head de Estratégia de Marca e Comunicação de Marketing da L’Occitane au Brésil, a campanha parte de uma memória afetiva comum: o presente feito à mão que é, muitas vezes, o primeiro gesto de amor que aprendemos, mas com um olhar atualizado “Quando somos crianças, o gesto de presentear costuma ser mais espontâneo e artesanal – são desenhos, cartões feitos à mão e pequenos símbolos de afeto. Nós escolhemos traduzir essa verdade por um olhar que não aborda o ato de presentear apenas de forma sentimental, mas com um caminho divertido em que mostra o ponto de vista dos filhos que estão amadurecendo e deixam de presentear de forma manual. Com essa narrativa, nós queremos reforçar os pilares da L’Occitane au Brésil como uma marca alegre, espontânea e inesperada, alinhado à escolha do presente perfeito para o Dia das Mães: uma rotina de autocuidado pensada para encantar os sentidos”, afirma.
Desenvolvida pela BETC HAVAS e com a assinatura “Perfeito para ser presente”, a campanha posiciona os presentes das linhas Romã, Caju e Acerola, como protagonistas desse novo momento, valorizando não apenas os produtos, mas o gesto por trás da escolha. A proposta é mostrar que, assim como o amor entre mães e filhos, o presente também pode crescer, se transformar e ganhar novas formas de expressão ao longo da vida.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Campanha: Dia das Mães
Anunciante: L’Occitane au Brésil
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Rafael Ávila
Criação: Chiarina Junqueira, Danielle Fernandes, Maria Clara Cardão, Mirian Alexandrino, Nathalia Palma, Stefano Azzellini.
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Diretora Executiva de Estratégia: Diana Leite
Estratégia: André Sinkos
Head of Comms & Intelligence: Paula Granette
Comms & Intelligence: Edgar Demutti
CBO: André Gomes
Diretora Executiva de Negócios: Giovanna Tucci
Negócios: Carolina Anton e Juliana Abbati
Diretor Executivo de Mídia: Thyago Azevedo
Mídia: Gabriel Somazz, Giovanna Iossi, Erika Luciani e Kerolyane Cruz
Head Conteúdo: Fernanda Grams
Conteúdo: Rafaela Pires, Ana Ramos, Suzany Silva e Leticia Saraiva
Head de Produção Audiovisual: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Beatriz Basilio e Daniele Pizzo
Produtora de Imagem: Zaine Filmes
Direção: ROCKSTVRS.tv
Produção Executiva: Paulo Murilo Abreu Fonseca
Diretoras de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betânia Menardi e Lucas Moura
Diretora de Produção: Ana Cristina Barbosa
Produtora: Janaina Albano / Rodrigo Pinheiro
Ajudantes Produção: Luiz Felipe Imene / Ricardo Barbosa Pires de Oliveira
Platô: Rafael Acacio de Goes Condidorio
Efeitos Especiais: Mockup 10 Produções
AD: João Maurício Leonel
Diretor de Fotografia: Arthur Miceli
1° Assistente de Câmera: Jorge Luiz Villalva Dayeh
2° Assistente de Câmera: Rafael Lopes dos Santos
Video Assist: Rachelly Aparecida Gomes Dias Galdino
Logger: Rodrigo Belati Mendonca
Gaffer: Rodrigo Barnett
Chefe de Maquinária: Luiz Cláudio Damasceno
1º Elétrica: Icaro Batista de Macedo
2º Elétrica: Robson Tadeu Miguel Lopes de Souza / Tiago Barbosa De Oliveira 1º Maquinária: Heverton Mirabete
2º Maquinária: Valdir Severino filho / Diego Andrade de Oliveira
Diretora de Arte: Daniela Cunha Cortez Vassallo
Produtor Objeto: Lucas Geraldo Andrade Costa
Contra-regra: Michael William Caitano Coelho
Ajudantes: Alberto Castro dos Santos/ Gustavo Soares Aranega Neto
Assistentes de Set: Sheila Fonseca de Sousa
Catering/Manutenção: Café Mania Som
Direto: Samuel Borimecico Monteiro
Pós-Produção
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenador de Pós-Produção: Fernando Vellosa Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Hugo Ferriolli
Diretoras de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betânia Menardi
Finalização: Felipe Andriolo, Vitor Liesenfeld, Rodrigo Farias
Montador/ Editor: Cadu Silveira, Fernando Ávila Assistente de Montagem: Fábio Bortoletto
Motion: Caio Vinicius
Finalização de VFX: Pedro Gomide
Composição: Jeff Letto
Colorista: Guilherme Vila
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker Produtora de Som: Batuke
Sobre a L’Occitane au Brésil
Instagram: instagram.com/loccitaneaubresil
Facebook: facebook.com/loccitaneaubresil
Youtube: youtube.com/loccitaneaubresil
Site: br.loccitaneaubresil.com
A L’Occitane au Brésil desperta o olhar para a beleza brasileira em suas mais diversas facetas, trazendo alegria, pluralidade e espontaneidade em cosméticos de alta qualidade. Cada produto da marca é feito de histórias verdadeiras e apaixonantes. Com ingredientes de origem natural cuidadosamente selecionados e design exclusivo de artistas que enaltecem a brasilidade, os produtos da marca refletem as riquezas naturais e culturais do Brasil. Lançada em 2013, a L’Occitane au Brésil conta com mais de 200 pontos de vendas no Brasil e faz parte do Grupo L’Occitane.
L’Occitane au Brésil: brasilidade efervescente com um toque francês.
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