Ainda sobre ontem, 18, muito se discutiu entre diversos painéis existentes no Cannes Lions 2024 sobre o futuro, principalmente o da criatividade. Em um bate-papo cujo tema era “Encontrando a criatividade no cotidiano”, o Chief Brand Officer da P&G, Marc Pritchard, falou sobre o equilíbrio da lógica e da emoção na hora de solucionar problemas do dia a dia e ser criativo para isso. Como ele mesmo disse, “a resposta – com toda a tecnologia existente – virá de ideias, e não de algoritmos”.

Foram por meio de diversos cases da P&G por todo o mundo que Pritchard deixou claro sua posição com relação ao que disse no painel: “momentos mais humanos são os que mais importam; e é nossa missão descobrir como nossa marca importa no contexto da vida das pessoas e o que podemos fazer para que esses momentos sejam mais duradouros.”

Entre os cases, destaque para o oportuno “Everyday champions”, que associa pequenas conquistas do dia a dia ao patrocínio aos Jogos de Paris, que se iniciam agora em junho na capital francesa. Além das mais de 30 marcas da P&G estarem presentes nos Jogos, haverá ativações e disponibilidade de produtos aos atletas olímpicos.

Em suma, nada mais importante do que fazer, de fato, parte da vida das pessoas, principalmente de maneira criativa e em prol de uma “experiência superior”. Afinal, são através das experiências que nos conectamos às marcas, e – por consequência – nos conectamos a nós mesmos.

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