Focada nos encontros dos amigos para assistir futebol, ação da plataforma “Tem LAY’S, Tem Jogo” incentiva os consumidores a criarem “antenas anti-delay” a partir de pacotes de batata
LAY’S lança no Brasil a campanha “LAY’S Anti-Delays”, uma iniciativa bem-humorada desenvolvida para tornar as reuniões entre amigos para assistir a partidas de futebol ainda mais divertidas. Alinhada à plataforma “Tem LAY’S, Tem Jogo”, a marca convida o público a transformar suas embalagens vazias de batatas em antenas digitais caseiras.
De um jeito bem brasileiro e conhecido pelos apaixonados por futebol, a marca propõe ao espectador a instalação de uma antena feita com embalagens de LAY’S em suas TVs. Assim, com uma mecânica simples, a marca tenta ajudar os consumidores com uma possível solução para os delays nas transmissões de futebol. O objetivo principal é valorizar o momento de consumo do salgadinho quando a torcida se reúne em casa, oferecendo uma experiência leve e divertida para os consumidores, independentemente do canal escolhido para acompanhar os jogos. A ação foi criada pela Bakery by Ampfy, em parceria com a BR Media, agência de marketing de influência. Os conteúdos estarão disponíveis nas redes sociais de LAY’S, que traz posts com “tutoriais” de como montar a antena.
“Com a plataforma ‘Tem LAY’S, Tem Jogo’, nosso objetivo é consolidar a presença da marca nos momentos em que os brasileiros se reúnem para assistir futebol. A gente sabe que esse é um ritual social importante — e também cheio de pequenas frustrações, como o atraso na transmissão entre telas. A partir dessa dor real do torcedor, criamos uma ideia simples e criativa: transformar a embalagem em parte da solução, ajudando a sincronizar a experiência entre amigos. É a marca se conectando de forma relevante com o consumidor, agregando valor de verdade ao momento de consumo e fortalecendo nosso papel nesses encontros”, afirma Bruno Macario, Diretor de Marketing de LAY’S.
Para espalhar a dinâmica, a BR Media escala um time de influenciadores digitais composto por Pedro Loos, Marê Sanz e Alê Xavier, para serem os “técnicos anti-delay”. Eles são os responsáveis por apresentar o kit especial da marca e ensinar o passo a passo de como montar as antenas. A estratégia multiplataforma conta também com forte presença em mídia fora de casa (OOH) em relógios de rua e abrigos de ônibus.
Para mais informações e acompanhamento dos conteúdos exclusivos, siga @laysnobrasil nas redes sociais.
FICHA TÉCNICA
Cliente: LAY’S
Campanha: LAY’S Anti-Delays
Agência: Bakery by Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira
CCO: Fred Siqueira
CMDO: Sergio Brotto
CSO: Gabriel Borges – GB
COO: Douglas Bocalão
Diretor de Criação: Mayara Ribeiro, Pedro Gouveia
Content Lead: William Ribeiro
Criação: Julia Berto, Mariana Piagentini Abrahão, Gabriel Fogaça Moreira, Julia Barros, Matheus Samangaia
Conteúdo: Ana Carolina Castro Assis
Produção RTV: DG Nascimento
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
Atendimento: Gabriella Ramalho, Carolina Ladeira
Mídia: Marina Ramalho, Mariana Corrêa, Rodrigo Addis, Fernando Allain, Byanca Meta e Ronaldo Jesus
Data Intelligence: Thatiane Nunes
Social Insights: Camila Dantas e Lívia Braz
Operações: Eduardo Sassá, Gláucia Fortes e Thaiz Zerbini
LAY’S: Cecília Dias, Bruno Macario, Daniella Lopes, Izabel Castilho, Carolina Cagno, Carolina Garini, Giovanna Miranda, Renata Petrecca, Brenda Novais, Jessica Ferreira, Thiago Tufano, Nayara Carmo, Lizbeth Pagola e Gabriela Barbosa.
Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento e Integração: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade e Gustavo Zanerato
BR Media
Diretora Executiva – Thais Semmer
Diretora Operações – Rafaela Sgariboldi
Diretora Operações MIS – Luma Bezerra
Diretora Planejamento – Jamille Faziali
Diretora Atendimento – Bianca Chagas
Diretora Data Insights – Andrea Cabral
Atendimento – Raissa Souza, Paola Segura e Renan Brasil
Produção de Eventos e Kits – Beatriz Marcondes, Julia Grau e Vinicius Augusto
Atendimento MIS – Nicole Maciel e Julia Oliveira
Data Insights/BI – Mariana Ferrara, João Leite e Manuela Salum
Comercial: Mariana Midea e Maria Zanoni
Analista Planejamento: Larissa Duarte
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