Companhia Aérea Oficial do evento apresenta conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, e coloca o fã no centro de sua estratégia
Marca prepara voo especial com pocket show de Cat Dealers e ativações com Uber, Eletromidia e parceiros, além de experiências em espaço próximo ao Palco Mundo
A LATAM Airlines Brasil preparou uma série de ações para conectar a experiência de viagem ao Rock in Rio 2026. Partindo da ideia de que o festival é o destino das melhores experiências para o fã, a Companhia Aérea Oficial do evento apresenta o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, que vai guiar toda a sua estratégia de comunicação.
Idealizada pela Graphene by Omnicom (operação dedicada que une WMcCann e MRM), a comunicação 360 começa antes mesmo da chegada do público ao festival. A LATAM estará presente em diferentes momentos da jornada dos passageiros, com iniciativas a bordo, nas ruas, em plataformas digitais e durante todos os dias do festival, no Rio de Janeiro.
Mantendo uma prática que já é tradição da LATAM antes dos grandes festivais em que é apoiadora, um dos destaques será um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont, em 1º de setembro, com pocket show de Cat Dealers, dupla brasileira de DJs que integra o line-up do Rock in Rio 2026. Em parceria com a Mynd, especialista em marketing de influência, a apresentação acontecerá a bordo de uma aeronave especialmente adesivada para o festival e dará continuidade às experiências musicais promovidas pela LATAM em alguns de seus voos.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
Os passageiros do voo especial também receberão brindes da LATAM e da Nestlé, parceira da iniciativa por meio da marca KitKat.
AVIÃO DA LATAM TAMBÉM VAI “VOAR” PELO APLICATIVO DA UBER
Uma parceria com a Uber Advertising levará a experiência da campanha para além dos aeroportos. A partir de 26 de agosto, durante 20 dias, usuários selecionados poderão visualizar um avião da LATAM no lugar do tradicional ícone de automóvel usado para acompanhar o deslocamento no aplicativo. A iniciativa será disponibilizada nacionalmente para usuários segmentados para essa campanha, incluindo viagens em trajetos para a aeroportos.
No Rio de Janeiro, 40 carros também circularão adesivados com a campanha da LATAM. A ação, criada pela vertical Creative Studios da Uber Advertising, ainda conta com tablets nesses veículos para uma experiência de fotos: durante a viagem, os passageiros poderão fazer registros e recebê-los digitalmente com uma moldura personalizada da campanha. Esta será a primeira ação desse tipo realizada pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.
“A mobilidade oferece um contexto muito particular para as marcas: é um momento em que as pessoas estão em movimento, indo para experiências que importam para elas. Com essa campanha, usamos criatividade e tecnologia para transformar esse contexto em uma experiência de marca pensada especialmente para a LATAM, indo além dos formatos tradicionais de mídia”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
PÚBLICO PODERÁ FAZER PARTE DA CAMPANHA DA LATAM
Em parceria com a Eletromidia, a LATAM também instalará um totem interativo no Shopping Bossa Nova, anexo ao aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro.
No espaço, o público poderá tirar uma foto inspirada no universo do festival. A imagem será editada com recursos de inteligência artificial e, mediante autorização do participante, poderá ser exibida em pontos da rede Eletromidia contratados pela LATAM.
A iniciativa permitirá que passageiros e visitantes que passam pela região do aeroporto façam parte da comunicação da companhia durante o Rock in Rio.
EXPERIÊNCIAS NO ROCK IN RIO
Durante todos os dias do festival, a LATAM terá ainda um espaço próximo ao Palco Mundo, principal palco do Rock in Rio. Inspirado em uma cabine de aeronave, o ambiente desenvolvido em parceria com a Samba reunirá experiências relacionadas a viagens, ao LATAM Pass e aos produtos e serviços da companhia.
Para organizar o fluxo e reduzir o tempo de espera, o público poderá agendar previamente um horário para participar das ativações. Clientes LATAM Pass Black Signature terão acesso por Fast Pass, sem necessidade de agendamento.
Entre as experiências previstas estão:
- Embarque para Amsterdã: participantes que realizarem o agendamento da experiência receberão um número da sorte para concorrer a um par de passagens da LATAM para Amsterdã;
- Game LATAM Pass: em uma dinâmica virtual, o participante percorrerá um aeroporto, coletará moedas e conhecerá diferentes formas de acumular Milhas LATAM Pass no dia a dia;
- Experiência Premium Business: três réplicas de assentos da cabine Premium Business estarão disponíveis para fotos, que poderão ser usadas na personalização de uma tag de bagagem entregue durante a ativação;
- Máquina de vento: participantes poderão concorrer a brindes, inclusive Milhas LATAM Pass, nécessaires e pins;
- Área VIP LATAM Pass: clientes Black Signature terão acesso a um espaço exclusivo com comidas, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
As iniciativas reforçam a proposta da LATAM de conectar o patrocínio não apenas ao momento dos shows, mas a toda a experiência de viagem do público, acompanhando passageiros desde o deslocamento até o Rio de Janeiro até a vivência dentro do festival.
LATAM E OS GRANDES EVENTOS DE MÚSICA
A presença no Rock in Rio 2026 integra a estratégia da LATAM de apoiar eventos que movimentam pessoas, estimulam o turismo e contribuem para a conectividade e o desenvolvimento das regiões onde são realizados.
Nos últimos anos, a companhia também esteve presente como aérea oficial ou parceira de grandes eventos de música e entretenimento no Brasil, entre eles Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
Como Companhia Aérea Oficial do Rock in Rio 2026, a LATAM amplia essa atuação ao integrar aviação, mobilidade e experiências dentro e fora do festival. A iniciativa reforça o papel da companhia em conectar pessoas aos principais destinos e acontecimentos do país, acompanhando o público desde o início da viagem até a experiência no evento.
Sobre o Grupo LATAM
LATAM Airlines S.A. e suas afiliadas são o principal grupo aéreo da América Latina, com presença em cinco mercados domésticos da região: Brasil, Chile, Colômbia, Equador e Peru, além de operações internacionais dentro da América Latina e para Europa, Oceania, África, Estados Unidos e o Caribe.
O grupo LATAM possui uma frota de aeronaves Boeing 767, 777 e 787 e Airbus A321, A321neo, A320, A320neo e A319.
LATAM Cargo Chile, LATAM Cargo Colômbia e LATAM Cargo Brasil são as afiliadas de carga do grupo LATAM, possuindo uma frota combinada de 21 aeronaves de carga. Essas afiliadas de carga contam com acesso as aeronaves de passageiros do grupo e operam na rede do grupo LATAM, bem como em rotas internacionais exclusivas para transporte de cargas. Além disso, oferecem uma infraestrutura moderna e uma ampla variedade de serviços e opções de atendimento para atender às necessidades de seus clientes.
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